2017年中国精致生活行业综合发展态势图文分析

2017年中国精致生活行业综合发展

态势图文分析

（2017.6.28）

一、中国式消费的四个阶段

现代消费始于城市化。中华文明是上千年的农耕文明。在农业社会，消费是一个伪概念，自给自足与以物换物的原始阶段下，消费模式与方法几乎一成不变。可以说消费这个词是与工业化、城市化密不可分的。以城市化为标杆，新中国成立以来，我国主要经历了四个不同的消费阶段：

以城市化为标杆，我国经历了四个不同的消费阶段

1

1、计划消费阶段（1949-1976）

这一阶段是社会主义国家所特有的，对经济制度进行摸索的阶段。在建国初期，市场经济仍有部分存在，同时生产力严重不足下以产定销的模式基本有效，所以在最初的十年城镇化速度较快，手工业快速发展。但是进入60年代，计划经济模式进入死胡同，失去市场配置的生产很快出现严重过剩与产业失衡，城市化戛然而止，“上山下乡”反而使城市化倒退。这一阶段没有市场，居民消费水平尚不能满足温饱。

2、功能消费阶段（1976-1995）

改革开放初期，我国开始探索“社会主义的市场经济”，城市化主要集中在直辖市及省会城市，城镇化建设主要依靠政府而不是市场。地方政府广泛招商引资，批量化生产完成原始资本积累。这一时期，消费者对于产品的关注点首先是功能，这是一个从无到有的过程。生产的东西还是基本品，自行车、暖水瓶、电视机等还是稀缺品，产品高度同质化，根本无所谓品牌。此阶段，消费以大城市为中心，消费者消费的是产品本身，要的就是产品功能。

3、品牌消费阶段（1995-2012）

1995年是城市化的一个分水岭，政府通过工业用地低价转让、商住用地高价出售的形式，以商住用地补贴工业用地。这种模式使得

2