黑 龙 江 省 贸 易 经 济 学 校
《市场营销》教案
任课教师： 史文波
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教 师 授 课 教 案
课程 市场营销 第 一 周 授课顺序 1 任课教师 史文波 第一章 导论 2 授课日期 月 日 班 级 月 日 授课日期 班 级 10 14 07外语 10 16 07计一 基本课题 课 时 教学目标 教学重点 教学难点 教学方法及手段 第 一 节 教学环境 市场营销概述 教室 熟悉和了解市场营销的基本概念和相关概念、市场营销的性质和特点、市场营销的研究对象和学习方法 市场营销的基本概念和相关概念 市场营销的基本概念和相关概念 讲授法、比较分析法 教学程序、教学内容 一、组织教学： 师生互相问好 二、复习提问 三、导入新课 案例：“21金维他”创造的营销奇迹 讨论思考：怎样才能实现企业的经营目标？ 四、授课内容： （一）市场营销的基本概念和相关概念 1、市场营销的基本概念 市场营销是个人、集团通过创造、提供和与他人交换产品，满足价值需要、欲求的社会及管理过程。 2、市场营销的相关概念
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（1）需要、欲望与需求 （2）产品、价值和交换 （3）市场、市场营销者和市场种类。 （二）市场营销的性质和特点 1、市场营销的性质 2、市场营销的特点 （1）广泛性 （2）综合性 （3）实践性 （4）发展性 （三）市场营销的研究对象和学习方法 1、市场营销研究的对象 市场营销的研究对象为企业等组织在市场上的市场营销活动及其规律以及市场营销和交换过程。 （1）市场结构与行为 （2）选择企业的市场机会 （3）企业的营销战略 （4）企业营销策略的规划与执行 （5）企业营销控制 2、市场营销的学习方法 （1）系统分析法 就是把研究对象看做一个系统，分析内部各因素的组合方式和相互联系，从过去、现在看到将来。 （2）案例分析法 （3）定量与定性分析结合法 （4）宏观与微观分析结合法 五、课堂总结： 本次课主要介绍了市场营销的基本概念和相关概念、市场营销的性质和特点、市场营销的研究对象和学习方法 - 3 -
六、课后作业 什么是市场营销？ 七、板书设计 第 一 节 市场营销概述 一、市场营销的基本概念和相关概念 三、市场营销的研究对象和学习方法 二、市场营销的性质和特点 本章介绍的是市场营销的基本概念及学习方法，学生在理解上没有课后记 困难，还还要加强以后的实际应用。
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教 师 授 课 教 案
课程 市场营销 第 一 周 授课顺序 2 任课教师 史文波 第一章 导论 2 授课日期 月 日 班 级 月 日 授课日期 班 级 10 14 07外语 10 16 07计一 基本课题 课 时 教学目标 教学重点 教学难点 教学方法及手段 第 二 节 教学环境 现代营销理念 教室 使学生掌握市场营销观念及其发展、市场营销管理的实质和任务、市场营销的新理念 市场营销管理的实质和任务 市场营销管理的实质和任务、市场营销的新理念 案例教学、启发式教学、讲授法、比较分析法 教学程序、教学内容 一、组织教学： 师生互相问好 二、复习提问 什么是市场营销？ 三、导入新课 营销观念经历了一个发展和演变的过程，先后有生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念等。 四、授课内容： （一）市场营销观念及其发展 1、生产观念 就是认为消费者会喜欢那些随处可以买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和生产规模，扩大销售网点，提高分销效率，降低成本，增加销售。
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