1.（ ）是指消费者对某种品牌优劣程度的总看法。
A.产品属性 B.属性权重 C.品牌信念 D.效用函数 E.评估程序
【参考答案】: C
2.福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是（ ）观念的体现。
A.生产 B.产品 C.推销 D.市场营销 【参考答案】: A
3.以下消费者心理因素中，表现为三个过程，即：有选择的注意，有选择的曲解，有选择的记忆的是（ ）。
A.动机 B.知觉 C.学习 D.信念和态度 【参考答案】: B
4.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A.推销 B.产品 C.生产 D.市场营销 【参考答案】: A
5.下述营销调研方法中，最适宜于分析购买者行为和意向的是（ ）。
A.询问法 B.观察法 C.实验法 D.类比分析法 【参考答案】: A
6.在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是（ ）。
A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.抽样调查
【参考答案】: B
7.企业营销人员对企业的市场机会进行分析，主要是对（ ）进行分析。
A.营销环境 B.市场需求 C.销售目标 D.业务拓展 【参考答案】: A
8.东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的（ ）决定的。
A.收入水平 B.价值观念 C.审美观念 D.风俗习惯 【参考答案】: B
9.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营现状的信息的子系统是（ ）。
A.市场营销情报系统 B.市场营销调研系统 C.市场营销分析系统 D.内部报告系统 【参考答案】: D
10.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素 【参考答案】: C
11.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。
A.文化 B.社会 C.个人 D.心理 【参考答案】: A
12.所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品。
A.产品集 B.产品类别 C.产品类型 D.产品线 【参考答案】: D
13.若宣布明天的销售活动，企业不能选择的媒介是（ ）。
A.电视 B.电台 C.杂志 D.报纸 【参考答案】: C
14.( )公共关系策略多用于企业处于发展比较顺利、内外部环境较好、其公共关系状态处于良性循环的周期。
A.社会型 B.维系型 C.矫正型 D.交际型 【参考答案】: B
15.如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。
A.降低价格,增加收益 B.提高价格,增加收益 C.降低价格,降低成本 D.提高产量,降低价格 【参考答案】: B
16.国际市场人员推销的组织方式有（ ）。
A.地区型 B.产品型 C.顾客型 D.混合型 【参考答案】: ABCD
17.如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，这意味着（ ）。
A.企业的市场占有率下降 B.企业的市场占有率上升 C.企业在行业中的地位加强 D.企业在行业中的地位被削弱 E.竞争者发展迅速 【参考答案】: ADE
18.在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明（ ）。
A.在促销期间,现有顾客是主要购买者并储存商品 B.促销期过后,现有顾客开始消费存货 C.促销的结果没有持续提高销售量,只不过改变了消费者的购买时间模式 D.当企业存货过多,或想暂停生产,这种营业推广是有利的 E.该品牌已经处于销售衰退趋势 【参考答案】: ABCD
19.国际营销决策者所需要的信息包括（ ）。
A.目标市场的宏观环境信息 B.目标市场的需求信息 C.影响企业国际营销组合决策的信息 D.有关国际市场上竞争状况的信息 【参考答案】: ABCD
20.选择目标市场的方式有（ ） 。
A.多重选择 B.专门产品选择 C.专门市场选择 D.单一选择 E.全面选择
【参考答案】: ABCDE
21.属于低语境文化的有（ ）。
A.中国 B.日本 C.美国 D.英国 E.韩国 F.法国 【参考答案】: CDF
22.在需求层次论中，属于心理需求的是（ ）。
A.社会需求 B.受尊重的需求 C.安全需求 D.自我实现的需求 E.生理需求 【参考答案】: ABD
23.影响国际市场营销产品定价的因素有（ ）。
A.供求关系 B.产品成本 C.市场竞争 D.企业目标 E.政府行为
【参考答案】: ABCDE
24.日本的综合商社和欧美的大型贸易集团自己直接从国外购进商品，在批发给小批发商和零售商，这实际上是集（ ）于一身。
A.进口商 B.进口佣金商 C.批发商 D.零售商 【参考答案】: AC
25.国际营销调研的作用有（ ）。
A.为国际营销战略的制定提供依据 B.为国际市场营销组合的确立提供依据 C.为不断完善企业的经营管理提供依据 D.为企业制定长期发展战略提供依据 【参考答案】: ABCD
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