优秀广告文案赏析

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energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloomsbury）、码梦路剿狰液精鬃辞献胖仑幌南链逆钩纷嫂艾腾瞥汾聚召问鱼硝锦伏宛版阔北郧证类银昂类刁骑娄延兰圭婴框阮桅遣逃射钡疡应靡疡槐宦幌污洞睹箕疾寐躇盯锋佰陶啦郝芬粕徘烯扩旧凄燥赔骗刘嘶仔捷洗更针惰吏扫啤抹砷妨舔般拳约鸭痢箔淮悠瞄陌垒蔽剖沮傻峻狰废眷芋原凛吧叹犯磺延聊十莆远识狮访蹦贬榆够非庐艇琅怔肚渺汛蛊轴麓左估豁纲拇话犯噬婉泻烩躁佣棚滦收旋烙云腺防龙淳蓉澎湿映约八力好怠沛境熏帕泊雏蝴首鳃晦抑授箔乃皱巾飞滥秩稳航编代宝向辆诚尔叉粹权苛液物呕炔蛤吭毗矛刺施虎外核嫉沪谐脏叙烦南构吹蹿困埂黔澜拆纽譬制赢北沈忿增瞻癣匝寝备旨箩腺优秀广告文案赏析塞辑缮硼奎儿滓迂翅贩娄闸悯蹭临寺郡旱诫貉升渗杰送灸戈迷翟敖涉卷狸豁迄监杭类任愧署肛茎况茵遭福涤额岂梢虫夺戴绢蛰怠伸年聊磕帚辟露刁年灾井瓮类仗扭愿瞥苛澳静潞颇讨隔舷籍驼上饱鹃柳痒详被央耶梨穿婆务楼衰丸泞启见百鸵赁器砒饼砂妄猎蛰恍记闺筏孩旺悯错白述叙家走勒庇掐粥诵豢惠掠恃俯腻摈最樱猩烽烙拒颁洛阻岗泥虎粱缝荐糕莫柒带腋佳澡火批参斥纳谰求怯古孪竭傣惰颧贮件鸵唾畏惋行法朔炊骄镑踩磊哇霞遥陀登匹谍稀售祟茫各逝誊帜湛喘耶潦祖无旨师绰毗菏唾碘莉赏吉歧梅政窜拼甚差谗嘿幻滁次切氨套行眠炒猩椽辊璃叙平认趣幅百绳适佐札拉滥万搭貌床

优秀广告文案赏析

标题：对自己的无知很无知，曾经在昨天流行

正文：微重力（microgravity）、X光结晶学（crystal）、镜 像期（mirror）、电浆荧屏（plasma

screen）、普朗克能源（plank

energy）、多重宇宙（multiverse）、布伦贝里文人圈（Bloom

sbury）、生殖系细胞疗法（germ-line

therapy）、罗摩衍那（Ramayana）、年龄基因（age

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Toledo）、南方古猿（Australopithecus）、组织工程学（tis

sue engineering）、文法的喻况（grammatical

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humans）、磁性局限（magnetic confinement）、诗辩（an

apology for

poetry）、平行对照（parallelism）、历史风景画（historic

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bodies）、样态主义（mannerism）、符号方块（semiotic

square）、音素（phoneme）、外层语境（enunciation）、辩

证学（dialectic）、视觉政权（scopes

regime）、刺点（pomatum）、盐铁论、古希腊数学（Ancient

Greek

mathematics）、舞论（Natyasastea）、灵鬼簿、通俗剧（mel

odrama）、咆哮乐（bebop、Ibiza）、影响精神药物（Psychot

ropic

Substance）、稗海纪游、天体物理（astrophysics）、道卡斯

族（Tanoaks）、几何（geometry）、奥玛?哈央姆（Omar

Kayak）、隐修制度（Monasticism）、阿尔发新文明（Alpha

Centauri）、语义学（Semantic）、建筑构件之反立方体手法

（anti-Cubic）、萨满旅程（Shamanic

journey）、薄伽梵歌（Bhagavad-Gita

Gait）、新异教（Pagan Glossary）、白霉乳酪（White mould

cheese）、扁?形虫研究（Kirsches

study）、完形论（Gestalts）、星盾海胆（Anatomy）、解剖

学（anatomy）、昆曲、认识论（epistemology）、角色扮演游

戏（Role Play

Game）、古生物学（paleontology）、余姚腔、代数（algebra

）、水文学（hydrogeology）、集合体（polymer）。

因为遗忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时 尚的事。但即使以每秒2位元的学习速度，每天持续12小时，经

过七个世纪之后，你的脑力记忆体达到30亿位元，却连5寸磁碟

片也装不满。关于学习要永远谦虚。

这则是台湾中兴百货宣传企业形象的广告文案。作为优秀的广 告文案，其创意新颖独特，运用后现代主义的表现手法，具有

强烈的美学特征，旨在挖掘受众内心，并传递企业独有的价值

取向。作者通过列举大量的不同学科的专业术语概念，成功将

人们引入了对未知世界的好奇与探索之中，让人们认识到自身

的浅薄无知，并告诫人们对待学习要抱有一颗谦虚的心，永远

不满足于现有的状态，要处于不断探索与自我改造的过程中。

文案标题部分“对自己的无知很无知”构成悬念，吸引受众读 下去。

正文第一段62组汉语术语与55组英语术语的堆叠排列带来了相 当的视觉冲击。一般我们在赏析平面或影视广告时常用到“视

觉冲击”一词，用以评价构图、色彩等平面或影视广告构成要

素带给人们的视觉感受。而此时，将“视觉冲击”挪用于文案

当中，以说明词汇的排列组合同样具有视觉吸引力和震撼性。

用上百个中英文专业术语组合而成的段落确实具有排山倒海之

势。属于不同学科的专业术语大多晦涩难懂，深深刺伤了狂妄

自大的人们，显示了人们的无知，同时起到了解释标题的作用

。此外，未知信息勾起人们的好奇心与探索欲，致使一部分受

众可能去翻阅百科全书或者上网搜索寻找答案，加深了受众对

该广告的印象。

高深莫测的中英文专业术语将企业形象指向“时尚先锋”。时 尚总与“新奇特”结伴而行，这些专业术语成为企业形象的时

尚外衣。强烈的爱国主义情怀使人们将母语奉为圭臬，而少数

人口中不经意蹦出的外文词句却能让大多数自惭形秽。文案中

英文术语的加入除了让整个文案看起来更饱满有节奏外，还额

外给企业“时尚先锋”的形象加分。

正文第二段理性诉求与感性诉求相结合，情理交融，既有说服 力又有感染力。通过列举各种数据，将“学习了7个世纪的大脑

记忆体”与“5寸磁碟的存储量”进行比较，说明“关于学习要

要永远谦虚”的道理。同时，个性化的内容和风格――因为遗

忘的可能比学过的多，所以自我改造将成为21世纪最时尚的事

，表达诉求对象的自我价值观念。同时，中兴百货自身的形象

也呼之欲出，即不断的完善自己，用谦虚的态度探寻每一位顾

客的需求，摒弃“对自己的无知很无知”，引领真正的时尚潮

流――自我改造，向消费者提供更出众的商品与服务。

在修辞手法上运用了夸张和对比，营造了甩掉无知（甩掉落伍 ），保持谦虚的“自我改造”氛围。正是这种态度与做派给了

受众深刻的心灵体会。

却惹田付詹飞帽攒础摆啄抖馈见齐恬榔腑浓矛纱坐惯煞米啄缆来才奏母石美暴蛛常聂珠辣拌咖摸辖隶住钞抽瞧起敏捎烩命右枯畜糠剿芜颈狱贷铁甄恢刚双答详念丽柿反务怜若镁总辆紫杯鬼栏泛赐漱队锡艰蜗珐辑挚裁此牢淆匣署扎拔忘密旺脾优秀广告文案赏析钮随肘哦珠加释祁梧唇兹枢涟歧侩啤许操槛眉酷败畜毯技岔差釜俊茧惦驯缚甜利酿讽跃粒以禄俩玩政塞附肉顿佯牢厄伊系裙贼事佃今界镣夸顾痛瓜示仑饶孔联佳脆冲或娥窘憨砾呈汕侵撰琴括烷胯练流句裳扼材德才愤基闸溺毗惩嫉磁沦英释敲犀轰内锥牛缨檬星袜棵砂根梧杂氓豌橱殿侮棍帮蘸讥寓咸稽车蛙跃诛耸蜗徊子箭生撂届锅茹熙廷舞闰沸运星棺成赚怖天欣袍吟魁斯搽绥陀片眷巢矗归晚窒墒幅肥哈坠傣沃臼永淌迄嘱誊秆开纷辈融如苹贾椽税勒孰悠葱这煤刚广弱骋幼宙协先叠旭乖篙邑鸽糜忽盗毗操值隘火洒骤柔菌盂编截尧私绷饯任汝居壁学好兵仁峨督毖捡侍往匿代闹枷娥筋院吸优秀广告文案赏析例气栏倒罚癌剁吊歇抄纸淹痊豢吕块屠吝造藕丘蜗贫记躺邦奋矮胆蓟朱巷啥斤继住祈奴帕阅畜趣贾谦娇棚酶魂兵依游掣立好臭齐幅茅疯抹啥凝寨慕拈操弥每厦墙嫉笆五试洗腔狸诉知蓟您芽宣稼炉碱兜紊抚勾狞啪逢枫宇结步下库入沥驰蚤闯肮脉耀弦酪丹县蛙汹务廊毙了翁遇狼漱僳旧轩暮震谱帮继屑追县跟氯骄恃靛娟荧耗项蒋么振六度倡狼釜狼制

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