《市场调查与分析》复习题（2017.03）
考试题型及分数 一、 单项选择题：10分 二、 多项选择题：10分 三、 填空题：10分 四、 名词解释：15分 五、 简答题：25分 六、 论述题：10分 七、 计算题：20分
第一章
一、单项选择题
1. 调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（C）调研。 A．探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研 2．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B） A．短期预测B．中期预测C．长期预测D．远景预测
3. 消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（B）。
A．信息功能B．认识功能C．沟通功能D．反馈和调节功能
4. 市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（C）。 A．信息功能B．认识功能C．沟通功能D．反馈和调节功能 5. 分析预测误差工作是进行在市场预测过程中的（C）。
A．准备阶段 B．预测阶段 C评估与检验阶段D．确定预测结果阶段 6.市场调研首先进行的步骤是（A）
A．明确调研问题B．情况分析C．非正式调研 D．市场调研设计 7．市场预测准备阶段的主要工作是（C）
A．占有资料B．选择预测方法C．确定预测目标和计划 D．预测误差分析 8．市场预测的预测阶段的主要工作是（B）
A．占有资料B．选择预测方法C．确定预测目标和计划 D．预测误差分析 9. 市场调研过程中的主体部分是（C）。
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市场调研与预测的涵义与演进
A．非正式调研阶段 B．市场调研设计阶段 C．资料收集阶段 D．调研结果处理阶段。 10. 测定预测误差的方法中，较为准确的是（D）。
A．平均误差法 B．平均绝对误差法 C．均方误差法 D．均方误差方根法。 11.年度预测属于（A）
A．短期预测B．中期预测C．长期预测D．远景预测 12．市场调研的主要主体是（A） A．企业B．政府C．社会组织D．个人 13．一种最基本、最一般的市场调研是（C）
A．探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研 14．市场调研与市场预测的共同点是（D）
A．技术方法相同B．出发点相同 C．结果相同 D． 本质相同 15. 确定预测值，提出正式预测报告，属于（D）。
A．准备阶段 B．预测阶段 C．评价与检验阶段 D．确定预测结果阶段。 16. 市场调研过程的第一阶段的主要职能是对所要进行的调研课题进行（B）。 A．正式调研 B．非正式的摸底 C．资料收集 D．调研设计。
二、多项选择题
1.探测性调研的最主要特征是（AC）
A．灵活性B．严密性C．多样性D．规模性E．综合性 2．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）
A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能 D．调节功能E．认识功能 3．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）
A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能 D．调节功能E．认识功能 4.市场预测准备阶段的主要工作（BC）。
A．占有资料 B．确定预测目标C．制定预测计划 D．建立数据库E．选择预测方法 5．市场调研按功能分类，可分为（ADE）
A．探索性调研B．综合性调研C．专题性调研 D．因果性调研E．描述性调研 6．按市场预测的范围分类，可分为（AB）
A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测 D．全国性市场预测E．区域性市场预测
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7. 按市场预测的性质来看，市场预测有（CD）
A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．定性预测 D．定量预测E．国际性市场预测 8．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）
A．主体不同B．本质不同C．出发点不同 D．结果不同E．技术方法不同
三、填空题
1．市场调研本身不是目的，它服从于_营销_活动，是该活动的有机组成部分。 2．市场调研的主要主体是 企业。
3. 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是探测性调研。
4.市场调研与预测是营销决策的基础。
5.市场调研主体为全面了解市场的状况而对市场的各个方面进行的调研是专题性市场调研。 6．市场调研过程的第一个阶段是非正式调研阶段。
7．市场预测过程中准备阶段的主要工作是确定预测目标，制定预测计划。 8．预测误差产生的原因大致可以归为两类：一是客观原因；一是主观原因。 9. 在选择和运用预测方法时，要注意事物的连贯性和相关性。 10．市场调研过程的第一个步骤是明确调研问题。 11．预测误差是预测值与实际值之间的差额。 12．市场预测的基本原理是事物发展的内在规律性。 13．市场调研与市场预测具有前后相继关系。
四、名词解释
1.市场调研（1.1 P2） 2.描述性调研（1.1 P4 ） 3.短期预测（1.2 P6） 4.中期预测（1.2 P6 ） 5.长期预测（1.2 P6） 6.定量预测（1.2 P8） 7.预测误差（1.4 P15） 8.探测性调研（1.1 P4）
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9.因果性调研（1.1 P5） 10.市场预测（1.2 P5 ） 11.定性预测（1.2 P8 ）
五、简答题
1. 简述市场调研的特征。（1.1 P2） 2. 简述市场调研与市场预测的共同点。（1.2. p8,） 3. 简述市场调研与市场预测的区别。（1.2.p9）
1．试述市场调研与市场预测之间的相互关系。（1.2. p9） 4. 简述市场调研与预测的功能。（1.3 p9 ）
5. 简述对企业开展市场营销而言，市场调研与预测的作用。（1.3 p11）
六、论述题
1. 简述市场调研与预测的功能。（1.3 p9）
2. 简述对企业开展市场营销而言，市场调研与预测的作用。（1.3 p11 ）
第三章 市场调研与预测主体
一、单项选择题
1.企业外部市场调研与预测主体中最主要的一种类型是（C） A．广告公司B．咨询公司C．市场调研公司 D．政府机构
2. 这类公司主要为市场调研项目收集数据，专长于各类调查技术。这类公司是（B）。 A．数据分析服务公司B．现场服务公司C．定制服务公司 D．数据输入服务公司 3.以标准、固定的方式进行市场调研项目，并将调研结果提供给多个客户的公司是（C）A．辛迪加服务公司B．现场服务公司C．标准服务公司 D．定制服务公司
4. 专门接受委托，从事市场调研预测的组织或个人，这种市场调研与预测主体是（C）A．广告公司B．咨询公司C．市场调研公司 D．政府机构 5. 下列属于外部市场调研与预测主体的是（B）
A．广告公司B．企业调研部门C．会计部门 D．企业销售分析小组 6. 下列属于内部市场调研与预测主体的是（D）
A．广告公司B．咨询公司C．市场调研公司 D．企业调研部门
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