北京工商管理专修学院
2011——2012学年第二学期期末试卷
年级、 专业、 层次 国际市场营销学课程（A卷）
-、单项选择题（本大题共12小题，每小题1分，共12分）
1 .市场的实质是 A. C.
（A ）
商品供求关系的总和 B.潜在的需求 现实的需求 D.供给
2. 人类改造世界，是一个不断探索，不断创造发明的过程。在这一漫长过程中,
产生了大量新的信息，体现的信息的特性是
（B ）
A.时效性 C.
B.创造性
继承性 D.扩延性
3. 通过一定方式向被调查者询问问题而收集资料的市场调查方法被称为 （C ）
A.观察法 B.实验法 C. 询问法 D.访问法
4. 由于一个总体内可能包括若干类型（组、层）的人或物，而且差别较大，这时
最好采用
（D ） B.非概率抽样 D.分层随机抽样
（B ）
A.分群随机抽样 C.概率抽样
5. 制定产品/市场打入策略的首要要素是
A.目标市场的对象和任务 B.目标产品/市场的选择 C.目标市场打人模式的选择 6.
A.产品核心层 C.产品的附加利益层
D.目标市场的市场营销计划 代表产品功能和效用的是 （A ） B.产品有形特征层 D.以上答案都不对
（B ）
7. 在跨国公司的市场竞争中，挑战型企业的基本战略目标是
A.进攻领导者企业
D. 寻找更大营利能力和市场占有率的提高 C. 进攻中型企业 D. 进攻小型企业
8. 企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于
（B ）
A.市场运筹学系统 B.内部记录系统 C.市场信息情报系统
D.国际市场研究系统
9. 跨国公司通过降低成本，用有吸引力的低价格来争取顾客，这种战略是 （B ）
A.差异化战略 B.低成本战略 C.空缺定位战略
D.兼并战略
10. 市场挑战者适宜采用的价格策略是
（C ）
A.相对稳定化的价格策略 B.随行就市策略 C.渗透式的竞争定价策略
D.高价策略
11. 供给弹性系数是指当一一变动百分之一时，供给量变动的百分比
（B A.需求量 B.价格 C.价值
D.收入
12. 采用差别对待定价法，要特别注意
（A ）
A.市场的细分特征 B.顾客分类标准 C产品的特质
D.市场环境
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
1.
衡量政治不稳定性的指标有 （ABDE ）A.政权更选率 B.暴力事件出现率 C.人曰增长率 D.文化的分裂
E. 宗教冲突 2.
二手资料的来源有 （ABCDE ）
）
A.国际组织发行的资料 C各国政府发行的资料 E. 本国资料 3.
A.产品 C.渠道 E.促销
4 .新产品开发的基本程序包括
A.新产品战略 C. 新产品构思
B.价格 D.储运
B.地区性组织发行的资料 D.其他国外机构发行的资料
国外市场营销计划结构包括 （ABCDE ）
（ABCDE ）
B.新产品组织 D.新产品评价
E.新产品的商业化
5. 以下关于补偿贸易的说法，错误的有
A. 补偿贸易有易货贸易的性质 B. 补偿贸易具有延期付款的性质
C这种贸易是在-20世纪80年代开始出现的 D. 补偿贸易具有卖方信贷的性质
E. 补偿贸易是技术转让与信贷业务相结合的产物 6. 决定促销在国际营销中强度的因素有（ABCDE）
A.目标市场潜力的大小 C.竞争模式 E.产品适应性的大小 7.新产品的分类
A.全新产品
C.市场再定位新产品
（CD ）
B.产品寿命周期 D.打人模式
ABCDE )
B.换代新产品 D.改进型新产品
E.仿制新产品 8.企业的定价目标有 （
A.企业持续经营目标 C.企业利润最大化目标
ABCE )
B.市场占有率目标 D.企业创汇目标
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