市场营销专业术语中英文对照标准翻译

市场营销专业术语中英文对照标准翻译

本文为市场营销中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，希望对市场营销从业人员有所帮助。

《财富》杂志 Fortune 案头调研 Desk Research 奥美公司 Ogilvy & Mather 白色商品 White Goods 百乐门 Parliament 百威啤酒 Budweiser 包裹销售法 Banded Pack 宝洁公司 Procter & Gamble 宝丽来 Polaroid 宝马 BMW

边际成本 Marginal Cost 边际收益 Marginal Benefit

标准差，均差 Standard Deviation 别克 Buick

波立兹调查公司 Alfred Politz Research, Inc 波旁王朝 Ancient Age Bourbon 波特福洛分析 Portefolio Analysis 产品差异 Product Differentiation 产品生命周期 Product Life Cycle 产品系列 Product Line 产品组合 Product Mix 阐述 Presentation

超级市场 Supermarket

成对比较法 Paired Comparisons

成功的理想主义者 Successful Idealist 承诺型消费者 Committed Buyer 程度测试 Tachistoscope 橙色商品 Orange Goods 冲动购买 Impulse Buying 重叠率 Duplication 抽样 Sampling

传销 Pyramid Selling

传阅发行量 Pass-on Circulation 词语联想法 Word Associaton 刺激营销 Incentive Marketing 促销 Promotion

达彼思广告公司 Ted Bates & Copany 大卫·奥格威 David Ogilvy 戴比尔斯 De Beers

丹尼尔·斯塔奇公司 Danile Starch & Staff 弹性 Elasticity 到达率 Reach 道奇 Dodge

第三者法 Third-Person Technique 第一提及 Top of Mind

电话访问 Telephone Interview 电通广告公司 Dentsu 电子售点数据 EPOS Data

定量研究 Quantitative Research 定位 Positioning

定性研究 Qualitative Research 动机研究 Motivation Research 读者 Readers

读者人数 Readership

独特销售主张 Unique Selling Proposition 杜邦公司 Du Pont

多方面衡量 Multi-dimensional Scaling 多品牌战略 Multi-brand Strategy 惰性销售 Inertia Selling 恩格尔曲线 Engel Curves 二手资料 Secondary Data 发行量 Circulation 发行量稽核组织 ABC 仿造 Me Too 访问 Interview 访问员 Interviewer 非处方药 OTC

菲力普·莫里斯公司 Philip Morris Company 菲亚特 FIAT

肥皂剧 Soap Opera 分刊测试 Split-run Test 分销 Distribution 丰田 TOYATA

缝隙分析 Gap Analysis 浮动插播 Floating Spot 辅助回想 Aided Recall

付费发行量 Paid Circulation 复核 Back Checking 复核 Validation 富豪汽车 VOLVO 富可视 Infocus

富士胶卷 FUJI FILM 覆盖率 Coverage

盖凡尼克皮肤反应测试仪 Galvanic Skin Response Meter 盖洛普暨罗宾逊调查公司 Gallup & Robinson,Inc 概念测试 Concept Testing

高度介入产品 High Invovement Procuct 革新消费者 Innovators 葛瑞广告 Grey Advertising

公众调查公司 Audience Research,Inc 贡献 Contrubution

购买周期 Buying Cycle 孤独守巢人 Empty Nesers 鼓动销售 Hard Sell

故事板/分镜头表 Storyboard 故事完成法 Story Completion 观察调研法 Obseravtion Study 广告 Advertising

广告/销售比率 Advertising/Sales Ratio 广告比重 Advertising Weight 广告标准 Advertising Standard

广告调查基金会(美国) Advertising Research Foundation 广告概要 Advertising Brief 广告口号 Slogan

广告目标即广告效果评测 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 国际商用机器公司 IBM 过度杀伤 Overkill 过滤审查 Screening

哈佛商学院 Harvard Business School 红色商品 Red Goods 互补品 Complements 花旗集团 Citigroup 华尔街 Wall Street 黄金时段 Prime Time 辉 瑞 Pfizer

混合调查 Omnibus Research 混和调研 Omnibus Research 基本读者 Primary Reader 稽核 Audit

吉芬商品 Giffen Goods 吉列 Gillette

集团购买 Organizational Buying 集中度 Affinity

集中市场细分 Concentrated Segmentation

计算机辅助的电话采访 Computer Assisted Telephone Interviewing 记忆测试 Recall Test 记忆性 Memorability

佳能 Canan

家乐福 Carrefour 家庭(户) House Hold 家庭稽核 Home Audit

家庭生活周期 Family Life Cycle 甲壳虫 Bettle

价格分析 Values Analysis 价格敏感 Price Sensitive

价格歧视 Price Discrimination 价格战 Price War

间接调研 Off-the-research 建议价格 Recommended Price 箭牌口香糖 Wrigley

讲究派头的诉求 Snob Appeal 交叉销售 Cross-selling

交替需求 Alternate Demand

焦点小组(讨论) Focus group (Discussion) 角色扮演 Role Playing 阶式渗透 Cascading

结构化访问 Structured Interview 金佰利 Kimberly-Clark

浸透策略 Penetration Strategy 精工 SEIKO

句子完成法 Sentence Completion 决策群 Decision Making Unit 决定性调研 Conclusive Research 卡通测试 Cartoon Tests

开放题 Open-ended Question 开机率 Homes Using TV 柯达 Kodak 壳牌 Shell

可变价格 Variable Pricing 可口可乐 Coca-Cola 可丽舒 Kleenex 可信度 Believability 克莱斯勒 Chrysler

克劳德·霍普金斯 Claude Hopkins 客观看法 Outside View

肯德基炸鸡 Kentucky Fried Chicken 口碑广告 Word-of-mouth Advertising

快流量消费品 Fast-moving Consumer Goods 拉力 Pulling Power

拦截访问 Intercept Interview 乐观奔命者 Optimistic Striver

离差 Deviation

李奥·贝纳 Leo Burnett

李佛兄弟公司 Lever Brothers 力士 Lux

连带外部效应 Network Externality 联合调研/辛迪加 Syndicated Research 联合分析 Conjoint Analysis 联合利华公司 Unilever 联想 Association Techniques 练习性预演 Dry Run 两步收费 Two-part Tariff 量表 Scale

劣等商品 Inferior Goods 零售周期 Wheel of Retailing 零头定价法 Odd-even Pricing 漏斗深入法 Funnel Approach 露华浓 Revlon

乱数表 Random-number Table 罗塞·瑞夫斯 Rosser Reevse 罗夏测试 Rorschach Test 骆驼 Camal

马丁·迈耶 Martin Mayer 麦当劳 McDonald’s

麦肯爱里克森广告公司 Mccann-Erickson 麦氏威尔咖啡 Maxwell House Coffee 卖方市场 Seller’s Market 满意购买者 Satisfied Buyer 盲测 Blind Test

毛评点 Gross Ratting points 媒体分析 Media Analysis

每千人(户)成本 Cost Per Thousand Figure 每千人成本 Cost Per Mille 美孚 Mobil

美国报纸发行人协会 American Newspaper Publisher’s Association 美国电报电话公司 AT&T 美国广播公司 ABC

美国广告代理商协会 4A’s

The American Association of Advertising Agencies

美国民意研究中心 American Institute of Public Opinion 美国营销协会 American Marketing Association 美国运通 American Express

描述性调研 Descriptive Research 民意测验 Opinion Poll

明尼苏达矿务及制造业公司 3M