市场调查教案

A 访谈调查 B 观察与试验 C 座谈会 D 深入访问

3、市场调查人员开始调查时（ ）。

A 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料 B 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料 C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料 D 只是搜集第一手资料

4、试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（ ）。 A 调查者不干预被调查者的活动 B 调查者直接干预被调查者的活动 C 调查者被动地收集数据 D 调查者处于被动的地位

5、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（ ）。 A、Who(谁) B、Where（何处） C、When（何时） D、What（什么事）

6、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（ ）。 A 包含的内容过多

B 用词不确切 C 内容过于笼统 D 问题具有诱导性

7、市场调查的两个关键环节是（ ）。 A 确定总体和抽取样本 B 实地调查和数据处理 C 问卷设计和抽样设计 D 问卷设计和实地调查

8、总变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间的关系是（ ）。

ASST=SSR+SSE BSST=SSR-SSE CSSR=SST+SSE DSSE=SST+SSR

9、用于检验线性回归方程可信度的统计量F等于（ ）。 A 回归平方和除以残差平方和 B 残差平方和除以回归平方和 C 平均回归平方和除以平均残差平方和 D 平均残差平方和除以平均回归平方和

10、概括反映分布状况的两个基本指标是（ ）。 A 平均数和标准差 B 平均数和比例 C 比例和标准差

D 比例和加总

11、委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于（ ）。 A 客户 B 政府 C 调查公司 D 媒体或大众

12、企业内部的二手资料（ ）。 A 只包括企业自身的二手资料 B 只包括企业掌握的企业自身其他资料

C 包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料 D 包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料 13、访问调查的最主要优点是（ ）。 A 回答率较高，调查结果较为准确 B 调查的成本较低，周期较短 C 调查的成本较低，调查结果较为准确 D 容易对调查人员进行控制

14、实验法具有较高的科学性，这主要是因为（ ）。 A 它能得到准确的资料 B 市场环境能够控制

C 它能证明实验变量是否等于目标变量

D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系 15、实验法的主要目的是（ ）。

A 为了查明事情的原因 B 为了查明事情的结果

C 为了查明原因和结果之间的关系 D 为了获得更准确的数据

16、问卷中甄别部分的主要目的是（ ）。 A 确保被调查者合格 B 确保调查结果准确 C 确保问卷的完整性 D 确保问卷的回收率

17、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清楚？（ ）。 A When（何时） B Who （谁） C How （如何） D What（什么事）

18、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为 （ ）。 A 简单随机抽样 B 分层抽样 C 整群抽样 D 系统抽样

19、算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（ ）。 A 类别尺度 B 顺序尺度