宁波市出口企业品牌建设的研究
牌“走出去”存在着很大的困难，而通过行业商会可以组建跨地区、跨所有制的企业集团，扩大企业规模，实现规模经济效益。而且，行业商会在维护企业权益方面也起到了很大的作用，当企业遇到反倾销调查和贸易壁垒的限制时，商会可以积极参与应诉，保护这些企业品牌的发展。
第五， 引导企业研发投入。从上面在研发投入方面的比较看到，宁波市企业缺乏R&D
经费投入。宁波经济基础雄厚，民间资本并不缺乏，但土地资源制约、原材料涨价、劳动力成本提高、出口环境恶化等众多因素的影响，使本地出口制造业的投资回报率预期明显下降。许多应该投向制造业、投向技术创新的资金发生分流转而投向了房地产、证券资本市场。政府应提醒企业警惕泡沫风险，优化制造业投资环境，特别是自主创新的投资环境，引导企业自觉将自主创新作为投资首选，不断开发有市场竞争力的新产品。
（二）
微观方面
政府在宁波市出口企业品牌建设方面所扮演的角色固然重要，但一个企业的品牌建设很大程度上还是要靠自己，政府只是起到扶持帮助的作用。下面对企业自身如何做品牌建设提出几点建议： 第一，
树立品牌观念，摒弃传统短期获利的思想。作为培育品牌的主体，企业要充分
认识到创建品牌对自身发展的重要性。企业可以成立专门的品牌管理部门，聘请专业的品牌管理人员，为企业的品牌建设指定符合自己的长远规划。切勿为短期的微薄利益而忽视了品牌建设的长远规划。
第二，
重视知识管理和核心技术的研发。对于一个有出口品牌竞争力的企业来说，企
业需要建立一批有自主权、控制力和国际认证的生成实体，所以必须建立自主技术创新体系，为产品的质量和技术提供强有力的保证。在技术发明和创造的基础上，建设自己的产品标准，这是建设品牌的核心。若是企业研发能力有限，可委派内部人员到国外相关的知名企业学习技术，然后在此基础上进行改造和创新。
第三，
采取多样化的品牌宣传战略。在品牌的宣传方面，宁波市许多企业是随机而动，
这是宁波品牌发展的薄弱之处。广告是打造品牌的基本传播手段，但广告费用之高往往又使不少企业陷入经营困境。其实除了广告之外，还有多种宣传手段，比如赞助、建立网站、开旗舰店、开展各种营销活动以及参加各种展会等。针对不同的目标市场有选择的采取不同的宣传手段。
第四，
多渠道地进行企业品牌自身的融资。宁波市出口企业由于受到规模的限制，最
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大的问题就是资金短缺，融资是一种快速有效的扩大品牌规模的方法。一方面要加强传统形式的融资，即面向政府、银行等部门的借贷融资，另一方面要积极吸引风险投资，利用风险投资所提供的充足的资金在经济复苏的宝贵时间段将品牌迅速做大做强，然后通过上市在资本二级市场里吸取更多的资本来建设加固更强大的品牌。
第五，
克服企业规模劣势灵活创牌。宁波市出口企业的规模普遍较小，因此在创牌时
千万要避免与强劲品牌产生正面冲突。此外，不仅要在宣传上保持灵活性，在价格空间上也要找一个合适的位置。刚开始可以实施地方名牌的战略，待品牌成长起来并使企业规模扩大之后，再实施国家名牌战略乃至国际名牌战略。对自身全面充分认识后制定出符合自己的品牌发展战略，切忌急功近利，也不可畏首畏尾无动于衷。
第六，
增强品牌保护意识。近几年经常出现我国商标被国外抢注的现象，这就是缺乏
品牌保护意识的表现。出口企业应熟知商标注册的各种法律如《马德里协议》，充分利用知识产权的国际保护制度，发展和保护自己的品牌。一方面，主动在目标市场国进行商标注册；另一方面，向海关总署申请知识产权海关保护备案，利用海关知识产权边境保护来打击侵权商品，维护品牌形象。
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参考文献
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http://gtog.ningbo.gov.cn/art/2007/8/20/art_13211_653781.html.
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