铜陵学院2020年专升本各专业考试大纲（除会计学、自动化专业）

略组合；产品生命周期；产品及整体产品；产品组合；品牌与商标；包装；新产品的开发；沟通；营销沟通组合；广告；广告媒体的选择策略；人员推销；定价；定价的基本方法；定价策略；新产品定价；分销渠道及构成，渠道策略；中间商；连锁商店与特许经营；企业营销组织；营销计划；营销控制；网络调研；网络营销渠道；大数据营销；微信营销；微博营销；搜索引擎营销。【参考书目】

《管理学原理》，王光健、胡友宇、石媚山，中国人民大学出版社，2018年第2版。

《市场营销学》，岳俊芳、吕一林，中国人民大学出版社，2019年第5版。