电大《房地产营销管理》2020-2021期末试题及答案

电大《房地产营销管理》2020-2021期末试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分） 1．市场营销观念的中心是( )。

A．以产定销 B．发现需要并设法满足它 C．制造质优价廉的产品 D．推销已经生产出来的产品

2．( )是指企业的管理人员与职工共同拥有的一系列思想观念和企业的管理风貌，包括价值标准、经营哲学、管理制度、思想教育、行为准则、典礼仪式以及企业形象等。 A．企业形象 B．企业文化 C．企业组织结构 D．企业功能

3．中期预测是指预测期在( )的市场预测。 A．一年以上、三年以下 B．一年以上、五年以下 C．二年以上、四年以下 D．二年以上、六年以下 4．一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。 A．认识需要 B．搜集信息 C．分析评价 D．购买决策

5．( )是指房地产企业根据市场需求，选择某几个细分市场，为不同需求的顾客提供不同类型的产品。

A．全面覆盖 B．市场专业化 C．产品专业化 D．选择性专业化

6．具有相同的功能而款式、规格、档次不同的一组产品称为( )。 A．产品种类 B．产品线 C．产品项目 D．产品规格

7．产品的单位价值与其分销渠道的宽窄成( )关系。 A．正比 B。反比 C．没有 D．没有太大

8．( )就是受服务企业或顾客委托的专业人员（或机构）对服务活动及其质量的监督。 A．社会监督 B．机构监督 C 专业代理监督 D．行业监督

9．当房地产项目所处的地理位置接近某繁华路段，选择广告媒体宜采用( )。