2008—2009年度职三教学调研测试试卷（二）
市场营销专业综合理论
一、单项选择题（本大题共25题，每小题2分，合计50分。每题只有一个正确答案，请
依要求，将正确答案的序号在答题卡上填涂出来）
1、期末总账账户的余额试算平衡以（ ）作为试算平衡公式。 A、资产=负债+所有者权益 B、收入—费用=利润
C、借方发生额合计=贷方发生额合计 D、借方余额=贷方余额 2、在我国，高级会计师属于会计人员的（ ）
A、行政职务 B、专业职称 C、执业内容 D、会计机构负责人 3、制造费用明细账应采用的账簿是（ ）
A、借方设专栏的多栏式 B、贷方设专栏的多栏式 C、多栏式 D、数量金额式 4、账户中提供动态资料的是（ ）
A、借方发生额 B、贷方发生额 C、发生额 D、余额 5、修改会计制度的权限是（ ）
A、国务院财政部门统一修改 B、省、市、自治区财政部门修改报国务院财政部门备案 C、哪一级部门制定归该级部门修改 D、企业主管部门修改报财政部门备案 6、下列选项中，不属于国内市场与世界市场的主要区别的是（ ）
A、形成的时间不同 B、作用的机制不同 C、受控的程度不同 D、发挥的作用不同 7、下列关税中，税率最高的是（ ）
A、普通税 B、普惠税 C、最惠国税 D、特惠税 8、在下列商品中，不属于出口管制的商品是（ ）
A、战略物质 B、古董 C、服装 D、艺术品
9、某地违法者将胡萝卜经过伪装处理后当人参销售，这种行为属于产品质量法规定的（ ）行为。
A、以不合格产品冒充合格产品 B、以假充真 C、以次充好 D、掺杂掺假 10、经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应当按照消费者要求增加赔偿，增加赔偿金额
为消费者购买商品的价款或接受服务费用的（ ） A、1倍 B、2倍 C、3倍 D、5倍
11、经营者抗拒检查的，工商行政部门可根据情节处以被销售、转移、隐匿、销毁财物价
款（ ）的罚款。
A、1—10万元 B、1—20万元 C、1—2倍 D、1—3倍 12、( )包括消费者组织、环境保护组织及其他群众团体等。
A．一般公众 B．媒介公众 C．当地公众 D．市民行动公众
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13、 ( )是指向企业及其竞争者提供生产上所需要的各种资源的企业和个人。
A．资源供应者 B．中间商
C．竞争者 D．金融中间人
14、不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟.安全的居住区以及节油汽车等需求正是如此。人们的这一需求属于（ ）需求。
A．负需求 B．潜在需求
C．充分需求 D．不规则需求
15． “金莎”巧克力，它瞄准了（ ）这一目标市场，采取了“高位定价.重视情感需求.提升精品形象.采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心目中形成了“至上品质.高贵形象”的定位。
A. 追求低品质生活的低消费阶层 B. 追求高品质生活的高消费阶层 C. 追求高品质生活的低消费阶层 D. 追求低品质生活的高消费阶层
16．占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（ ）目标市场策略。 A. 集中性 B. 差异性
C. 无差异性 D. 避强性
17．凡是消费者或用户对“某”产品的需要.欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是( )。 A. 同质市场 B. 买方市场
C 异质市场 D. 卖方市场
18、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中,低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为( )。
A、 明星类 B、 现金牛类 C、 问号类 D、 狗类 19、改变消费者心目中的品牌信念，通过广告和宣传报导努力消除其不符合实际的偏见，这叫（ ）。
A、 实际的重新定位 B、心理重新定位 C、竞争性反定位 D 逆向性定位 20、既针对中间商又针对消费者和推销人员的营业推广形式是( )。 A、礼品 B、交易折扣 C、有奖销售 D、竞赛 21、以认真分析、仔细比较为主要特征的购买行为属于—— A、 冲动型 B、 理智型 C、 情感型 D、经济型 22、产业市场的购买决策是从（ ）开始的。
A、 说明需要 B、征求建议 C、 认识需要 D、确定需要 23、社会名流/体育明星\\歌星等这被称为（ ）。
A、首要群体 B、次要群体 C、成员群体 D、崇拜性群体 24、目前中国建设银行网上银行采用的是( ) 协议。
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A、SET B、SSL C、S-HTTP D、SLL
25、1997 年 5 月 31 日，由美国VISA和MasterCard国际组织联合制定的（ ）得到大多数厂商的认可和支持，为开发网络上的电子商务提供了一个关键的安全环境。 A 、 SSL B、 SET C、 RSA D 、 PEM
二、判断题（本大题共40题，每小题1分，合计40分。“正确”的在答题卡上填涂“A”； “错误”的在答题卡上填涂“B”）
26、备查账簿对某些在日记账和分类账中未记录或记录不全的经济业务进行补充登记，并
不作为编制会计报表的依据，所以它不是会计账簿的一种。（ ）
27、在实际工作中发生串户的记账错误，难以通过检查试算平衡表的方法来发现这一错误。（ ）
28、对某项资产企业无所有权，则不应确认为企业资产。（ ）
29、对于违法的收支，会计人员应当制止和纠正，制止和纠正无效时，会计人员应当拒绝
受理。（ ）
30、公益性救灾捐赠，可列入营业成本。（ ）
31、根据会计档案的保管规定，原始凭证的保管期限为15年。（ ） 32、有形贸易和无形贸易的收支都显示在海关的贸易统计上。（ ） 33、拍卖市场一般采用现货交易方式。（ ）
34、在一般情况下，当价格趋涨时，期货价格低于现货价格；当价格趋跌时，期货价格高
于现货价格。（ ）
35、征收反倾销税是抵消倾销造成的损害为最终目的，它具有惩罚或制裁性质。 36、当几个国家缔结关税同盟时，关境大于国境。（ ）
37、关贸总协定主持下的第八轮也是最后一轮谈判，称为“东京回合”。 （ ） 38、因产品存在缺陷造成损害，受害人要求赔偿的请求权，不受时间限制。（ ） 39、裸装的食品和其他根据产品的特点难以附加标识的裸装产品，可以不附加产品标识。（ ） 40、通谋投标的，工商行政部门根据情节处以1万元以上10万元以下的罚款。（ ） 41、商店提供的商品没有明码标价，侵害了消费者的公平交易权。（ ）
42、消费者购买、使用商品时，其合法权益受到损害的，既可以向销售者要求赔偿，也可
以向生产者要求赔偿。（ ）
43、日本是典型的混合型分工的国家。（ ）
44、理解价值定价法是企业根据自身对产品价值的认定和定位来作为定价的依据。 45、某企业确定了子市场A、B、C,这三个子市场之间具有一致性，其中一个子市场内部具有差异性。
46、家庭成员在购买中所扮演的角色可以分为：提议者.影响者.决策者.购买者和使用者。那么，在张云夫妇为3岁的儿子买玩具这个行为中，儿子是决策者。
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47、企业实施市场细分化策略时，市场分得越细，产品越能满足人们的需求，营销越易取得成功。
48、顾客既是营销活动的归宿点也是营销活动的出发点。
49、差异性市场营销策略的优点是产品能满足多种消费者需求，但生产和营销的成本较高。 50、某制鞋企业准备以女青年高、中、低跟鞋为目标市场，该企业所采取的是产品专业化策略。
51、火车卧铺上,中,下铺价格不同,剧院里前后排座位票价也不同,这种策略属于心理定价策略 。
52、市场的购买对象就是市场的购买者。
53、通过产品线扩充，企业也能达到增加产品线长度的目的。 54、按经营功能，宏观市场分为批发市场和零售市场。
55、“明星类”产品的销售增长率最终降下来，称为金牛类产品。
56、影响消费者或用户需求的因素，具有静态性和动态性，但静态性是相对的，动态性是绝对的。
57、通过“电脑电话系统”订购车票、机票、戏票等是新技术所引起的企业经营管理变化的结果。
58、1989年，MILNET实现和NSFNET连接后，就开始采用Internet这个名称。
59、电子商务中的信息流、商流、资金流的处理都可以通过计算机和网络通信设备实现，而物流则必须依赖物理方式传输才能实现。
60、网上购物的最大特征是消费者的主导性，购物意愿掌握在消费者手中。 61、如何保证贸易信息的有效性是电子商务应用的基础。
62、1987年，联合国公布了EDI运作标准UN/EDIFACT，并且每年进行修订。 63、RSA算法有64位数据，真正有效的是56位，其中8位是奇偶校验的。 64、EDI的软件部分就是指计算机软件。
65、所有参加电子商务的主体，必须获得CA颁发的电子证书。
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