XXXX学院毕业设计（论文）
从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，赢得终身顾客。
企业的市场竞争，是以名牌战略为核心的竞争。充分认识企业名牌战略的重要性，积极推行、实施名牌战略，将有利于企业全面可持续发展。本文对名牌战略进行分析、探讨了企业实施名牌战略的重要性、提出了企业实施名牌战略的建议，为企业实施名牌战略提供参考。
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一、 企业品牌形成的背景及作用
(一) 企业品牌形成的背景
中国自从推行经济改革，对外实施经济开发以来，这个拥有世界五分之一人口的庞大市场，便引起了许多先进地区的企业家的兴趣，纷纷为他们的产品在中国建立起桥头堡。这些国外牌子的产品，凭着它们独有的物质，再配以排山倒海般的推广活动，很快便对中国牌子的产品构成严重的威胁。
但从另一个角度来看，中国进行经济改革的最终目标，是要建立一个社会主义市场体制，引入竞争，为企业注入活力。对企业来说，就是要在市场竞争中求存、求胜。中国要从一个以卖方为主导地位的封闭市场，演化成为要对面国人、外竞争对手挑战的局面，已经是不可逆转的事实。邓小平同志在1992年视察南方时曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国的名牌，否则就要受人欺负。”中国企业必须多方位地推展企业形象、企业品牌、企业战略等一系列的文化和市场营销体制建设，创立有中国特色的名牌。而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在一起的。
(二) 品牌的作用
品牌不同于招牌。招牌指工厂、商店的名称。一个企业或一个商店只能有一个名称，但一个企业却可以经营多种品牌的产品。品牌又标志着一种超越了时空的品味和文化，它从物有所值的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。
成功的品牌通过吸引和留住顾客来创造财富。当一个公司以成功的品牌赢得了顾客的喜爱和忠诚时，它就能建立强有力的市场份额，维持良好的价格水平并产生大量的现金流。这同时又会推高股票的价格，并为将来的发展提供基础。
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那么品牌的作用体现在哪里呢？
首先，品牌经注册成为注册商标，就使企业的产品特色得到法律的保护，防止别人抄袭或假冒，保护了企业的正当权益。
其次，品牌可以代表产品的特色和质量特征。既便利卖主管理订货，也便于购买者识别。
再次，品牌起着监督企业产品，保证其质量的作用。企业创造出受广大顾客欢迎的名牌产品，需要通过日积月累的努力，长期保证其产品的质量，在顾客中建立良好的声誉。名牌产品不是自封的，只能由顾客公认。企业为了创名牌，或保持名牌已有的市场地位，必须兢兢业业，始终如一地保证产品具有品牌所代表的质量水平和特色。
最后，品牌起促进销售的作用。名牌产品的销路总比一般产品好得多，这是品牌促进销售最明显的例子。由于品牌是商品质量特征的标志，因此在功能上类似价格相等的同类产品中，品牌就成为识别的唯一标志。由于购买习惯或兴趣上的原因，认牌子买东西已成为促进产品销售的决定因素。
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二、 企业品牌战略的意义
给品牌取名是一回事，培育一个品牌却是另一回事。企业有了属于自己的“牌子”，如何使其成为一个众人皆知、被人认可的“品牌”。这正是企业需要探讨的问题所在。企业若想拥有真正属于自己的品牌，必须做到：一是在顾客看来，该品牌确实独具特色，而且顾客很重益。二是该品牌能够为顾客带来情感或功用方面的某些利益。三是品牌能够始终如一地履行自己的承诺。全球闻名的可口可乐曾经有一句非常响亮的广告词：Enjoy it everywhere in the world!这句简短的广告词不仅仅体现出产品的特色，世界所到之处就会有可口可乐的足迹。更能体现出企业对顾客的一种永久性承诺“您随时随地都可以享受到我们的产品”。可口可乐公司的成功对我们国内企业来说，其成功的产品品牌战略是非常值得借鉴和学习的。可口可乐的实例经验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。
(一) 品牌战略的定义
所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场,吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明：良好品牌往往能给人以特别印象，在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品，从而使成本与收益流量畅通。
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品牌战略一经兴起，即为世界各国公司与企业所重视，而它在全球工业界的实施，普遍意义在于:
1、促进产品销售 是产品的核心内容，品牌效应是其他营销手段所不及的，在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为了市场选择的唯一要素。
2、监督和保证产品价值 品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。
3、实现规模经济效益 品牌成长带动了企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产，增加规模经济收益。
4、保证企业不断壮大和持续发展 许多跨国公司认为，成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给他们予以支持，确保企业可持续发展。
在未来的竞争中，企业可以没有自己的厂房，没有自己的仓库，甚至在未来高度发达的互联网时代，你甚至可以没有自己的办公场所，但你却不能没有自己的品牌。未来的企业竞争将是品牌层次上的竞争。
(二) 放弃品牌，一种时间后延式品牌战略
每个企业创业起步都很艰难，在产品开发、生产制造、市场开拓上都得投入很大的精力和财力。创品牌同样是一段需要耗费大量人力、物力和财力的奋斗过程。一些企业不顾自身的实际，一味争创名牌，结果是所谓的品牌如“流星”一般，快速升起又快速陨落。如此“造名”得不偿失，甚至会加速企业的衰落。因此，某些创业或成长阶段的中小企业，不妨选择放弃品牌战略，以价格优势或其他核心竞争力构筑自己的市场地位。
适合放弃品牌战略的中小型企业主要有以下几种类型：一是难以形成产品差别，用户对产品的品牌要求并不高的机械制造、中间部件制造的企业；二是质量难以统一保证和衡量，或消费者对质量要求不高，无需进行特别辨认的企业，如电力、采矿、供水企业等；三是制造日常生活中经常接触的、不需要特别专业知识就能够辨别其真假好坏商品的企业，如低档
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