《广告学》课程建设工作总结

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《广告学》课程建设工作总结

作者：王誉静

来源：《现代营销·理论》2018年第04期

摘 要：《广告学》是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科，受到学校及企业的高度重视。要提高《广告学》的教学质量，必须注重课程建设工作。本文从课程培养目标及设计思路、课程内容及特色、课程教学方法及手段、教学条件、存在的不足及改进措施等方面入手对《广告学》现有课程建设做工作总结，以期达到改进教学效果，提高教学水平的目的。

关键词：广告学 课程建设

《广告学》是市场营销专业的专业核心课程。合格的市场营销人才不仅要懂得专业的营销理论及方法，还要具有必要的广告基本理论知识，善于开展广告策划工作，有效地加强广告管理。现将此课程建设情况做如下总结。 一、课程培养目标及设计思路 1.知识要求

通过本课程的学习，使学生对广告策划与管理方面的基本知识、基本概念、基本理论有较全面的理解和较深刻的认识，对广告组织、广告调研、广告心理、广告策划与预算、广告主题策划、广告创意与广告表现、广告文案、广告媒体选择、广告效果评估等基本概念、理论、体系的掌握，提高学生的理论水平，从而指导学生的实践工作。 2.能力要求

（1）具备现代市场观念、市场调查与营销的基本知识以及数据处理的能力和对市场前瞻性分析、战略性策划的能力。

（2）掌握现代广告策划、创意、文案写作技能。 3.设计思路

（1）与其它课程的关系

本课程开设在第五学期。前导课程：市场营销学、消费行为学后续课程：客户关系管理、电子商务、服务营销、营销策划。