精品文档
60. 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是正确答案是：市场营销调研是为了解决
具体问题
61. 下列关于市场营销调研叙述不正确的是：（正确答案是：描述性调研大多作为一个大型
营销调研项目的前奏
62. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。
正确答案是：因果关系
63. 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络
行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。正确答案是：描述性调研
64. 搜集二手资料的主要方法是文案调查法对
65. 我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。错
66. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠
的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料对
67. 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。对
68. 我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。错
69. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠
的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。对
.
精品文档
70. 有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。对
71. 我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是一手资料。错
72. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料
也是一个重要的信息来源，这些资料被称为确答案是：二手资料
73. 市场营销调研的第一步是（）。正确答案是：确定问题研究目标
74. 下列活动哪种不属于实地调查？正确答案是：从零售商收集电器销售额历史数据
75. 在互联网上发布问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（ ）。正确答案是：询问
调查法
76. （ ）可以节省调查的费用和精力正确答案是：二手资料收集
77. 观察法可以探索被调查者的内心情况。错
78. 人员访问法最大的缺点是方法不够灵活，调研结果可能受到调查者的主观引导错
79. 电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。错
80. 书面调查法，成本低，适合于调查预算低，且总体十分分散的情况对
81. 网络访问的主要优势在于成本低，同时访谈者的偏见要比面谈和电话访谈低对
82. 实验法最适宜（）正确答案是：收集因果方面信息
.
精品文档
83. 实验法的缺点是：（ ）正确答案是：调查成本高，实验时间长
84. 以下哪一个不属于网络调查法的方法？（ ）正确答案是：电话调查法
85. 人员访问法的优势在于：（ ）正确答案是：回应率较高
86. 当企业拟改变商品包装设计的因素，研究包装变化对产品销售量的影响时，适合采用哪
种调研方法？（ ）正确答案是：实验法
87. 每一份调研问卷都应该有一个主题，并根据主题确定问卷题目。对
88. 开放式问题可以使被调查者可以按自己的意见进行回答，调查人员可以获得足够全面的
答案。对
89. 服从调研的问题与目的是问卷设计的基础。对
90. 开放式问题不仅方便被调查者回答，而且方便调查者统计错
91. 问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深对
92. 以下哪一点不是调查问卷应该做到的？（ ）正确答案是：多使用术语或者缩写
93. 问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ）
正确答案是：用词不确切
94. 问卷中有这样一个问题：“大家都认为A牌子凉茶口感好，您的印象如何？”，这个问句
存在什么问题？正确答案是：问题具有诱导性
.
精品文档
95. 下列不属于封闭式问题特点的是（ ）方便调查人员收集足够全面的答案
96. 问卷填写说明不应包括：被调查者的基本情况
97. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。正确答案是：产业和市场
98. （ ）是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目
标市场的其他企业。正确答案是：竞争者
99. 某些（ ）竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓。正确答案是：迟钝型
100. 企业应当从（ ）的角度出发来发现竞争者。这样，凡是满足相同的市场需要、或者
服务于同一目标市场的企业，无论是否属于同一行业，都可能是企业的潜在竞争者。正确答案是：市场需求
101. 获取有关竞争者优势与劣势的信息是一件十分困难的工作。一般可以通过（ ）的方式
了解竞争者的优势与劣势正确答案是：市场调研
102. 企业进行价格竞争的条件是（ ）。在利润动机的驱使下，企业就尽可能地采用新技术
和扩大生产规模，降低成本以获取超额利润。正确答案是：成本的降低
103. 非价格竞争就是通过（ ）进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价
格竞争战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。正确答案是：产品差异化
.
精品文档
104. （ ）是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。采取此战略的
企业，着眼于企业人力、物力、财力的集中充分发挥，而把其它条件一律降到次要的位置。正确答案是：集中优势竞争战略
105. 为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立正确答案是：自己的市场信息系统
106. （ ）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。正确答案是：
高质量竞争战略
107. 在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之
间通常是谋求（ ）局面。正确答案是：和平共处
108. 以防御为核心是（ ）的竞争策略正确答案是：市场领先者
109. 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。正
确答案是：专业化生产和经营
110. 市场跟随者追求的是与市场领先者正确答案是：和平共处
111. 市场领先者扩大市场需求量的途径是正确答案是：开辟产品的新用途
.
相关推荐：
loading