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汽车市场营销期末考试卷
学校 __________________ 班级 ___________ 姓名 ______________总得分__________
一、填空题（本题共3小题，每空1分，共20分）
1.
汽车市场营销观念的演变经历
了 ______________ 、 __________________ 、 ___________________、______________ ___________________ 、 ____________________ 阶段。
2.
我国的汽车产品营销模式
有 ________________ 、 _______________ 、 ________________ 、 ________________________________________________________________________________________ 0
3、电子商务的特点主要有 ________________________
二、概念题（本题共10小题，每题2分，共20 分）
1. 汽车市场营销：
2.6PS:
3.
汽车市场营销环境：
4.
汽车市场营销战略：
5.
汽车产品的寿命周期:
6.
汽车销售渠道：
7. 汽车促销:
________________
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8?汽车公共关系策略:
9?汽车营销促进策略:
10.国际汽车市场
三、多项选择题。（本题共10小题，每题1分，共10分）
1. 汽车企业的战略层次包括（
）
A ?国家总体战略B.汽车企业总体战略C.汽车市场营销战略D.汽车企业只能战略 2.
汽车企业战略规划制定的方法有（）
A.自上而下B.自下而上C.领导决定D.上下结合D.战略小组 3.
A.文化因素B.社会因素C.经济因素D.环境因素 4. 汽车产品整体概念由哪几个层次组成?（
）
影响私人购买行为的因素有（ ）
A.核心产品层B.形式产品层C.期望产品层D.延伸产品层E.潜在产品层 5.
导入期营销策略有（ ）
A.高价快速促销策略B.高价低费用策略C.低价快速促销策略D.开拓新细分市场，增 加新分销渠道 6.
影响汽车价格稳定的内部因素有（）
A.汽车生产成本B.汽车产品特征C.汽车企业利润D.汽车产品的成本 7.
汽车新产品定价策略有（ ）
A.撇脂定价策略B.市场渗透定价策略C.市场满意定价策略D.迅速夺取策略 8.
A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系
汽车产品常用的促销类型有（ ）
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9. 国际汽车市场营销价格策略有（ ）
A.多元定价策略B.控制定价策略C.正确选择计价货币D.市场渗透定价策略 10?国际汽车市场的营销环境因素有（
）
A.国际营销的经济环境B.国际营销自然环境C.国际营销的政治与法律环境 销的D.国际营 社会化环境
四、问答题（本题共6小题，每题5分，共30分） 1?绘出市场营销组合因素结构图
2.阐述汽车市场营销的职能与意义
3?简述市场营销计划的内容
4?汽车销售渠道的作用有哪些?
5.汽车销售人员应具备哪些个人素质?
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