论现代酒包装设计中的传统元素

（三）文字

文字是包装设计信息的主要传播者，是解释产品内容最直接的手段。通过文字，包装可以给消费者确切的信息。创造独具特色的字体，突出文字的个性，有利于塑造良好的品牌形象。中国的字经过了几千年的演变，在不同的时期，相继产生了如甲骨文（以象形文字为主)，大篆，小篆，隶书，楷书，行书等不同字体，所以，字体本身就是文化的继承者的代表。按照字体的形式又分为手写体和印刷体，包装设计上的印刷体主要是说明性的文字，由于传递酒的功效、配方以及一些厂家的信息。而酒的名字或者商标一般会采用手写体，例如书法，书法是中国文化的瑰宝，中国人过春节都喜欢贴对联，对联基本上都是书法体，使得内容更加生动，有意境，增添了其中的人文气息和文化底蕴，使之充满了独特个性。如今的日本酒包装上就很多地运用了书法的形式，形成了它们独特的设计风格。书法体“福”字，对于中国人并不陌生，几乎每家每户的门头上都贴有，而将书法体“福”字运用于现代酒的包装上，更能迎合中国人祈福迎祥，喜好吉利的传统心理，从而增加酒的卖点，“金六福”就是很成功的实例。 （四）容器造型

对于中国的春节，人们都喜欢 “财神到”、“招财进宝”的吉祥图案，这类图案的中间一般有两个招财童子和一堆元宝。现在市场上流行的普通类包装一般在制作过程中开一个直径比酒瓶口径大的孔，来增强酒瓶的稳定性，避免运输中左右摆动碰撞。如果我们在现代就的容器造型构思过程中融入中国传统的吉祥元素，例如将酒瓶做成元宝的形状，或者是吉祥话语的形状，这样能让消费者开盒见喜，又能祝福新的一年财运亨通，相信这样造型的酒瓶更能受到消费者的青睐。

四、现代酒包装设计中的陶瓷元素

（一）传统陶瓷造型元素在现代酒类包装容器设计中的应用

陶瓷艺术是我国的艺术国粹, 在原始社会人们就用土陶罐盛装食物、水或酒。到了封建社会, 陶瓷器皿作为酒类包装容器已是司空见惯。无论是陶器还是瓷器, 也不论是青瓷还是白瓷, 都体现了中国古老精湛的制造技术。经过几千年的发展, 中国陶瓷造型异彩纷呈, 千姿百态。然而, 现代科学技术的突飞猛进, 社会的变革, 使得传统的陶瓷酒器造型已不能满足现代人们生活的需求与审美情趣,因为生活在现代高强度、高效率、高风险、高竞争的环境下的人们更加渴望回归自然, 回归传统。这种回归情结是对传统文化的呼唤, 同时也是面对外来

文化冲击的应对。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的简单摹仿和复制, 而是运用传统的形式、符号, 运用新材料、新技术、以新的方式对现代酒类包装的再设计, 也是对现代酒类包装风格的再升华, 更是对中国传统酒文化的发扬光大。因此, 设计师们可以根据现代审美观念, 使用现代加工手法, 将传统陶瓷造型的精髓融入现代酒类容器设计中, 使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。

出自艺术大师黄永玉先生之手的“酒鬼”酒瓶堪称绝世之作(图1）, 它形似饱满且捆扎好的麻袋, 初看很土很俗, 象出土文物, 然大土大俗之中又显现大雅大致, 具有极高美学审美价值。其以紫砂陶为制作原料, 在返璞归真中显示历史的厚重感; 构思创意巧妙中喻意深刻, 用“麻袋”盛酒, 暗示酒是粮食精华。“酒鬼”的瓶型设计化麻袋为神奇, 借助天才想象和精妙手笔将湘西这块土地的神秘、奇妙和荒远、湘西人民乐观豪放的人文情感以及湘西少数民族纯朴率真、崇尚自然的民族天性描摹得淋漓尽致。这种艺术化、拟人化的包装设计为“酒鬼”酒文化形象的最终确立奠定了坚实基础。受“酒鬼”酒包装概念的启发, 中国白酒界从此逐步掀起了一场酒瓶文化包装的竞争大战。刘维亚先生设计的精品汾酒包装容器———青花酒瓶就是吸收消化了明洪武年的 “釉里红缠枝菊花纹玉壶春瓶”的造型要素, 但是分别对瓶的口部、颈部与肩部进行了再加工处理, 使瓶形更加美观大方,同时也相应增加了内部容量。在造型上重视各部分之间的关系, 比例恰当适度, 形体之间既有对比又有协调, 使其形式更加完美, 将合理的功能结构和形式美结合在一起, 取得了精美的艺术效果。诸如此类的还有“五粮液”、“水井坊”、“郎酒”等等品牌的造型, 都无不在宏观的观察下, 对陶瓷造型艺术元素进行微观细致地采纳和吸取, 将抽象变为具象,将无机变为有机, 使传统的陶瓷造型艺术在现代酒类包装设计中再次焕发出勃勃生机。

图1 酒鬼酒包装

二、传统陶瓷装饰元素在现代酒类包装设计中的应用

中国传统陶瓷装饰纹样有着悠久的历史和辉煌的成就。早在几千年前新石器时代的彩陶上, 先民们就开始运用图案来装饰自己的生活, 利用装饰语言来表达对美的追求和向往。陶瓷装饰纹样作为一种特定观念意义的符号, 题材广泛、内容丰富、形式多样、流传久远, 它与民众的观念相关联, 承载了某种寓意或内涵, 反映了人与自然、与社会的某种关系, 具有超出感性形象本义之外的情感色彩。正是这种情感色彩, 吸引着现代包装设计师们的注意。传统陶瓷装饰纹样作为一种设计元素, 在现代酒类包装设计中愈来愈多地被设计师们所关注。设计上主要针对酒类包装画面表现的需要进行的形象上的象征处理, 在显示民族风格上起着潜移默化的艺术效果。

总结

随着中国影响力的增强，中国传统文化的复兴成为了一种趋势，传统文化元素与现代酒的包装设计联系越来越紧密。将传统元素与现代审美意识相结合，融入到现代酒的包装设计中去，使其焕发出新的活力，不但使传统艺术得到升华，

更有利于树立品牌的特征，提升产品的品质，使产品更受消费者的青睐。把传统的元素与现代审美意识相结合,融汇到酒类包装设计中去,使之焕发出新的活力,将永远是包装设计师们的一个意义深远的课题。我们不能被传统束缚住自己的思想, 而应该用动态的眼光去理解传统, 研究优秀的传统文化艺术是为了更好地将它们应用于现在和未来。借鉴和弘扬传统文化艺术和传统陶瓷装饰图形以及书法, 有助于我们更好地丰富现代包装设计的表现能力, 使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。

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