全国2012年10月高等教育自学考试 国际市场营销学 试题 课程代码：00098
选择题部分
一、单项选择题(本大题共10小题-每小题1分，共10分)
1．国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和( D )1-60 A．国际市场营销环境 C．国际市场营销进程
B．国际市场营销模式 D．国际市场营销规律
2．物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和( C )3-95 A．资源 C．技术
B．资金 D．时间
3．国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和( A )4-133 A．国际资本市场 C．国际证券市场
B．国际外汇市场 D．国际黄金市场
4．电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得( A )5-151 A．销售环节减少，分销效率提高 C．销售环节增加，分销效率提高
B．销售环节减少，分销效率降低 D．销售环节增加，分销效率降低
5．实现社会和经济可持续发展的首要途径是( B )6-174 A．关系营销 C．社会营销
B．绿色营销 D．网络营销
6．北美市场最重要的贸易法规是( C )7-187 A．《北美反垄断法》 C．《北美自由贸易协定》
B．《北美反不正当竞争法》 D．《北美自由安全交易协议》
7．东亚国家中，唯一的内陆国是( D )7-188 A．中国 C．韩国
B．日本 D．蒙古
8．采用人员访问开展营销调研的缺点是( D )8-212 A．回答率低 C．范围狭小
B．准确率低 D．费用较高
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9．标准化分销模式的优势是可以实现管理上的( B )12-303 A．低成本效应 C．统一化效应
B．规模经济效应 D．创新效应
10．国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和( C )14-341 A．服务质量差异 C．服务贸易壁垒
B．服务环境差异 D．服务价格规制
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 11．国际市场营销学的特点主要有( ABE )1-54 A．研究范围具有国际性 C．研究方式具有同一性 E．研究结论具有很强的应用性
12．文化的共性特征有( ABCE )3-93 A．文化是习得的 C．文化具有群体性 E．文化是不断演进的
13．价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其( ABCE )3-104 A．时间观不同 C．个性观不同
E．看待新事物的观念不同
14．电子商务对国际营销的影响表现在( ABDE )5-151 A．提高了国际企业国际营销的效率 C．更新了国际企业产品生产的工艺 E．引发企业营销理念的变化
15．网络营销的特点主要有( ABCD )5-156 A．跨时空 C．经济性 E．单向性
16．自然资源中，属于“无限”资源的有( AB )6-162 A．空气 B．水 C．森林 D．粮食 E．矿物
B．多媒体 D．技术性
B．改变了国际企业国际营销的方式 D．引起消费者及其行为的变化 B．风险观不同 D．行为方式不同 B．文化具有多元性 D．文化具有替代性 B．研究内容具有经验性 D．研究主体具有唯一性
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17．与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有( BCDE )6-169 A．资源替代 C．环境污染严重
E．物种灭绝和森林面积大量减少
18．国际区域市场存在的原因主要有( ABDE )7-180 A．经济因素 C．法律因素 E．地理因素
19．收集次级资料的要求主要有( ABCE )8-216 A．真实性 C．完整性 E．针对性
20．国际服务营销的特征主要有( ACDE )14-338 A．服务营销环境的差异性 C．服务营销工作的复杂性 E．服务营销活动的高难度性
非选择题部分
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21．国际市场营销学1-50
答：国际市场营销学，是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。 22．全球营销1-60
答：全球营销，是指企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，制定和实施产品战略、定价战略、分销战略和促销战略，以实现预期的营销目标。
23．关税同盟4-117
答：关税同盟，是揩成员国之间不仅享有自由贸易区的内部关税减免或免税待遇，并且成员国对同盟外进口产品采取统一的对外关税税率。
B．服务营销方式的多样性 D．服务营销过程的风险性 B．及时性 D．异质性 B．政治因素 D．文化因素 B．土地荒漠化 D．酸雨污染区扩大
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24．国际分销渠道12-295
答：国际分销渠道，是指产品和服务从一个国家的生产者转移到国外最终消费者或用户的过程中所经过的各种通路和市场组织的总称。
25．国际战略联盟15-369
答：国际战略联盟是指在不同国家的企业之间，在保持各自经营独立性的前提之下，为实现共同的利益与战略目标，通过在一定范围内共担风险和共享资源，超越国家界限而结成的一种以某种契约规范来协同竞争的战略伙伴关系。
四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分) 26．简述政治风险的主要类型。2-70 答：
（1）没收、征用和国有化。 （2）本国化。 （3）贸易禁运与制裁。 （4）出口管制。 （5）进口限制。 （6）外汇管制。 （7）税收控制。 （8）劳工限制。 （9）政治动荡。
28．简述国际市场定价的主要策略。11-287 答：
（1）撇脂定价策略。 （2）渗透定价策略。 （3）心理定价策略。 （4）促销定价策略。 （5）倾销定价策略。
29．简述影响国际市场营销推广的主要因
27．简述新产品开发的主要步骤。10-260 答： （1）构思。 （2）筛选和分析。 （3）试制新产品。 （4）市场试销。 （5）正式上市。
素。13-332
答：
（1）当地政府的法律限制。 （2）经销商的合作态度与促销能力。 （3）市场的竞争程度及竞争对手的反应。 （4）收入水平的不同。
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