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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷
题号 得分
一 二 三 四 总分 复核人
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。
得分 阅卷人
一、单选题（每小题 2 分，共 20 分）
）。
1、下列 不属于新闻资讯类手机应用的是（ A、今日头条 B 、网易新闻 2、下列说法 不正确的是（
C 、腾讯新闻
）。
D 、微信
A、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称 呼；
B、广告是文字的性的行业；
C、广告界的文案有广义和狭义之说；
D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告； 3、以下 不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是
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（ ）。 A、
B 、 教
C 、模仿
D 、 践
4、新媒体文案的目 人群分析不包括以下哪一 ？ （
）
A、文化因素 B 、社会因素 C 、个人因素 D 、教育因素 5、以下哪一 不属于美国品牌学之父戴 ·阿克通 品牌个性的研究 出的七种品牌人格？（
）
A、真 B 、教养 C 、粗
D 、平静
6、下列哪一 属于 “与‘我’相关”理 的内容？ （ A、与“我”的未来相关 B、与“我”的 相关 C、与“我”的收益相关 D、与“我”的 境相关
7、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造 疑”？（
）
A、据 用 个方法洗 的人一个月就 白 B、我保 ， 30 天后你会出 在 个地方 C、 款巧克力竟然可以 愿??
D、 ，你 得自己所在的学校食堂 菜口味怎 ？ 8、关于瀑布式的段落架构 法
不正确的是（
）。 A、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照 序，把故事的起因、 、 果等 分 明白；
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）
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B、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观
点分析、观点解决和观点引导等环节；
C、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标
题，突出观点；
D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构
写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文
章的完整性；
9、下列关于“符号化”不正确的是（
）。
A、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行 为；
B、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标
志物；
C、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符
号、味觉符号和嗅觉符号；
D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以
成为某个人， 摸个品牌的代称。 总体来说， 符号有指称识别、
压缩信息和意识抑制作用。
10、以下属于品牌文案特点的是（
）。
A、有情调 B 、有情怀
C 、利传播 D 、卖点清晰
二、多选题（每小题
3 分，共 30 分）
）。
1、新媒体文案重要性有（
A、新媒体文案运用好，传播更快速；
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B、新媒体文案可直接带来销售转化；
C、新媒体文案可以可以打造个人品牌；
D、新媒体文案比传统文案的成本更低；
2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高
的关键能力有哪些？
A、文案能力；
B、创新创意能力；
C、审美能力；
D、学习能力；
3、在日常的文案工作中，可以制造对比。那么，对比
可以可以有哪些类型呢？（
）
A、之前和之后的对比；
B、没有解决方案时和有解决方案时的对比；
C、你和竞争对手的对比
D、和自己之前的文案对比
4、从马斯洛的需求层次来看，通常用“说愿景”的感
性方式去满足归属和尊重的需要。以下属于“说愿景”的方
式的是（
）。
A、运用明星代言展现美好形象的愿景； B、用权威解释说明愿景
C、展示品牌或产品的价值观；
D、使用讲故事、作对比等方法展示愿景；
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5、以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有
（
）。
A、10 个容易被忽略的 Excel 小技巧，超实用！ B、如何读书消化这 5 条就够了！
C、读书 PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。
D、4 个微信小技巧，职场人一定要学好
6、以下属于新媒体销售文案特点的有（
）。
A、给出立刻购买的理由
B、利于病毒式传播
C、有明确的购买有道
D、制造紧张感、稀缺感
7、符号学最主要的创始人皮尔斯，根据符号与对象的
关系，将符号分为三种，它们分别是什么？（
）
A、像似符号 B 、指示符号 C 、象形符号 D 、规约符号 8、人们分享思想、观点和经验并不是无意识和无目的
的，人们的分享行为是为了收获传播对象对自己的认知，去
完成自我认同，塑造他人眼中的自己。以下属于自我认同塑
造途径的是（
）。
A、内部形象 B 、思想形象 C 、理想形象 D 、外部形象 9、新产品发布倒计时文案的方式有哪些？（
） A、直白说出卖点引期待
B、设置悬疑引好奇
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