题目1.微观的市场营销的销售活动，不包括（ ）。 A. 市场调查、分析、预测
B. 分销
C. 广告
D. 定价 【答案】：市场调查、分析、预测
题目2.著名营销大师菲利普·科特勒关于产品整体概念的最新认定，一个产品购买后，商家还提供安装、质保，这属于产品整体概念中的（ ） A. 潜在产品
B. 附加产品
C. 核心利益
D. 期望产品 【答案】：附加产品
题目3.关系市场营销的核心是（ ） A. 售前活动
B. 交易
C. 售后活动
D. 企业与顾客之间的长期关系 【答案】：企业与顾客之间的长期关系
题目4.（ ）是指已经购买企业产品或接受企业服务的人群 A. 现实顾客
B. 消费者顾客
C. 用户顾客
D. 潜在顾客 【答案】：现实顾客
题目5.（ ）是消费者对产品满足其需要的整体能力的评价 A. 满足 B. 需求
C. 效用
D. 费用 【答案】：效用
题目6.如果企业收购一个或几个原材料供应商，以获得更大利润或控制权，这个战略叫（ ） A. 前向一体化
B. 后向一体化
C. 纵向一体化
D. 横向一体化 【答案】：后向一体化
题目7.市场营销组合中的4C中，与“产品”相对应的是（ ） A. 方便顾客
B. 与顾客沟通
C. 顾客的需求和欲望
D. 顾客的成本 【答案】：顾客的需求和欲望
题目8.消费者在服装、饮料、服务方面，可以细分为时尚型、保守型、随意型等市场，是按照（ ）来进行细分的。 A. 地理细分
B. 心理细分
C. 行为细分
D. 人口细分 【答案】：心理细分
题目9.顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐渐扩大；产品已具有批量生产的条件，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升。在这一阶段，竞争者看到有利可图，纷纷参与竞争，使同类产品供给量增减，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢。（ ） A. 介绍期
B. 成熟期
C. 成长期
D. 衰退期 【答案】：成长期
题目10.（ ），这种策略的适用条件是：市场容量很大；顾客对产品熟悉，对价格敏感；市场存在着潜在的竞争对手。 A. 快速渗透策略
B. 缓慢渗透策略
C. 缓慢掠夺策略
D. 快速掠夺策略 【答案】：缓慢渗透策略
题目11.构成市场的三要素是（ ） A. 购买力 B. 人
C. 购买动机
D. 产品 【答案】：购买力；人；购买动机
题目12.在确定企业任务时，要考虑的要素有（ ） A. 企业的历史
B. 市场环境变化会对企业任务的选择影响
C. 企业特有的能力得到更好的发挥
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