品牌定位在市场营销当中的作用

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

品牌定位在市场营销当中的作用

作者：白雪

来源：《今日财富》2020年第04期

市场营销活动的开展是生产型企业经营的必须环节，也是提升企业经营水平的重要途径。随着市场营销理论发展的不断深入，品牌定位在营销活动中所起到的作用愈加重要，对营销活动开展的实效具有直接性的影响。本文从品牌定位在市场营销中的重要性出发，进而分析出品牌定位在市场营销活动中的重要作用，从而为企业更好的开展市场营销奠定良好的理论基础。 市场营销理论进入我国以来，在与我国市场经济发展深入结合的时代背景下取得了长足的发展，随着相关理论研究的不断深入，使得营销活动开展的各个环节都得到了深化。目前我国营销理论和营销人员培养水平在世界上已经位居前列，极大的提升了企业的市场竞争力，引导企业得以快速发展。但是在实际应用过程中，依然有部分企业对品牌定位的重要性和作用认识不足，从而导致相关工作的开展出现偏差。 一、品牌定位在市场营销中的重要性

品牌定位是指企业在市场竞争环境中，根据产品生产和目标消费群体特征，对自身产品在市场发展中的期望水平。品牌定位开展的实际质量，对企业经营目标的实现具有重要的影响，具有良好市场契合度的品牌定位，能够促进企业实现跨越式发展，引领企业迈上新的发展台阶。同样，与市场需求发生偏差的品牌定位，将会直接造成产品丧失应有的市场竞争力，甚至造成企业经营不善而走向消亡。改革开放四十多年来，在我国市场经济发展浪潮中，受益于高水平的品牌定位，建立强有力市场竞争力的企业层出不穷。也有一些企业在营销活动开展中，对品牌定位工作不够重视，或者由于品牌定位发生偏差逐步消失在市场竞争中。由此可见，做好品牌定位工作，对市场营销活动的开展和企业整体发展具有重要的决定作用。，对于我国市场经济发展的活跃度提升具有重要的支撑作用。 二、品牌定位在市场营销中的作用 （一）有助于对目标消费群体进行细化

在信息化时代背景下，消费群体对产品的了解深入程度已经大大提升，同时在产品选择方面也有了更大的余地。突出产品在某一方面的特性，满足客户独特的需求，已经成为企业营销活动开展的基本前提。在这种情形下，要求市场营销人员必须要能够深入做好调查工作，通过不同的调查方式和调查内容，深入分析目标消费群体的内部特征，以此对自身产品品牌进行准确定位，确保产品功能特性与目标消费群体的需求之间保持较高契合度，提升产品在特定目标消费群体中的竞争力。