四、户外用品市场渠道分析 五、户外用品行业竞争态势 六、户外用品用户消费行为分析 七、户外用品行业发展趋势分析
第三节、个人运动防护用品及体育辅助用品 一、个人运动防护用品概述 二、运动防护用品技术标准 三、运动防护用品发展状况 四、体育辅助用品概述
第七章 2015-2017年运动服装市场发展分析 第一节、全球运动服装产业发展综述 一、市场规模分析 二、重点品牌介绍 三、主要国家市场发展 四、市场前景及趋势
第二节、中国运动服装行业驱动因素分析 一、城镇化进程带动消费增长 二、体育强国战略促进行业发展 三、体育活动参与度提高 四、第三方物流发展迅速
第三节、中国运动服装产业发展综述 一、市场规模情况 二、市场集中度 三、企业经营模式
四、资本运营现状分析
第四节、中国运动服消费市场发展分析 一、市场消费层次 二、用户关注分析 三、市场消费趋势
第五节、中国运动服装市场竞争状况分析 一、行业竞争概况 二、国际品牌竞争优势 三、国内外品牌对比分析 四、细分市场竞争状况 五、线上市场竞争分析 六、行业遇跨领域竞争
第六节、中国运动服装行业发展面临的问题及对策 一、产业结构的问题 二、本土品牌发展的瓶颈 三、提升行业竞争力的对策 四、品牌塑造的策略分析 五、企业快速发展的建议
第八章 2015-2017年体育用品市场竞争分析 第一节、体育用品竞争现状分析 一、本土体育用品品牌竞争格局 二、快时尚品牌进军体育用品市场 三、科技与设计成体育用品竞争热点 第二节、体育用品行业波特五力模型分析
一、新进入者的威胁 二、供应商的议价能力 三、购买者的议价能力 四、替代品的威胁 五、行业内的竞争对手
第三节、中国体育用品业品牌竞争力发展战略分析 一、品牌竞争力的内涵
二、提高体育用品品牌竞争力的主要意义 三、中国体育用品行业品牌竞争力现状分析 四、提高我国体育用品业品牌竞争力的发展建议 第四节、中国体育用品应对竞争的策略分析 一、本土体育用品品牌经营策略分析 二、体育用品业的未来竞争战略分析
三、中国体育用品国际竞争力影响因素及发展对策分析 四、中国体育用品企业应对国际品牌的竞争策略分析 第九章 体育用品市场营销探析 第一节、体育用品零售格局 一、单一品牌连锁店 二、专业连锁店 三、店中店
四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场 第二节、体育用品消费现状 一、大众体育消费意识和能力提高
二、中国已成为世界体育用品重要消费市场
三、女性渐成体育用品消费主力军 第三节、体育用品营销发展概况 一、体育用品网络直销优劣势分析 二、我国体育用品体育营销发展分析 三、体育用品农村消费市场营销分析 四、体育用品企业营销深度分析 第四节、健身器材市场营销分析
一、中国健身器材行业四种营销模式解析 二、我国健身器材营销渠道的模式
三、国内健身器材营销渠道发展面临的难题 四、我国健身器材市场营销策略剖析 第五节、体育用品营销误区及策略分析
一、体育用品企业在体验营销认知上存在的问题 二、中国体育用品营销突围之路 三、体育用品营销需要创新 四、体育用品定位营销策略探析
第十章 2015-2017年国外体育用品企业分析 第一节、耐克 一、公司简介
二、2015财年耐克经营状况 三、2016财年耐克经营状况 四、2017财年耐克经营状况 五、耐克公司的经营模式透析 第二节、阿迪达斯
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