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浙江广播电视大学形成性测评系统 课程代码：3309006 参考资料 试卷总分：100
单选题(共10题,共60分) 1.(6分)
下列因素中（ ）不是影响生产者购买决策的主要因素？ A、环境 B、文化 C、组织 D、个人 参考答案：C 2.(6分)
以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A、探索性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性 参考答案：A 3.(6分)
一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A、确认需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 参考答案：A 4.(6分)
市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题
C、市场营销调研提供连续不断的管理信息
D、市场营销信息系统是相互作用的和有机联系的综合系统。 参考答案：D 5.(6分)
回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 A、对数直线趋势 B、线性变化趋势 C、时间序列 D、因果分析 参考答案：D 6.(6分)
在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）。
A、接受和分析供应企业的报价
B、安排订货程序
C、执行情况的反馈和评价
D、详细说明需求项目的特点和数量 参考答案：C 7.(6分)
市场预测的第一阶段是（ ）。 A、确定目标 B、拟定预测计划 C、收集和整理资料 D、建立预测模型 参考答案：A 8.(6分)
以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 参考答案：A 9.(6分)
市场跟随者在竞争战略上应当（ ）。 A、攻击市场领先者 B、向市场领先者挑战 C、跟随市场领先者
D、不作出任何竞争反应 参考答案：C 10.(6分)
以进攻为核心是（ ）的竞争策略。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者
参考答案：B判断题(共10题,共40分) 11.(4分)
马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 √ ×
参考答案：√ 12.(4分)
有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第二个步骤是确定问题研究目标。 √ ×
参考答案：× 13.(4分)
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