提升产业发展水平，促进国民经济快速发展。从长远来看，随着人均GDP不断提高，人们对文化娱乐的消费将迅速释放——影视、动漫、新媒体、广告营销以及基于移动互联网的娱乐应用产业将不断发展。
如今中国经济规模大，增长速度快，市场发展速度快，规模扩大，企业竞争空前激烈。传媒业虽然在技术和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性障碍较大，市场化程度不高，竞争激烈、发展尚未成熟。在市场化的过程中，将可能面临西方跨国公司进入的压力。此外，国家政策将直接制约着我国传媒业的发展。与国外传媒业资本导向性的特征不同，我国传媒业属于政策导向型，资本只能在行业政策允许的缝隙中积极寻求资源整合的空间，而且目前主要采取粗放型的发展模式。尽管我国传媒行业尽管尚未成熟，但随着信息时代的来临与传播途径的多样化，它一直在摸索前进，具备着不可小觑的潜力和前景。
第二节 传媒行业在衡阳的前景
近年来，衡阳市重视传媒产业政策的开放，积极鼓励传媒新产业的发展，通过公共服务体系的完善和政策法规的制定，为湛江传媒产业营造一个适宜发展的环境，对产业的发展将具有积极的推动作用。与此同时，传媒经济市场不断发展，新的传媒力量不断涌现在衡阳市场，日益激烈，竞争力需不断提高，但挑战里面临无限机遇。衡阳市传统媒体应该抓住技术革命的契机，在数字化转型道路上积极探索，
按照新的媒介产业发展逻辑打造新运作体制、运作架构；新媒体应积极与传统媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动，从自身领域的纵深方向发展，并形成集约化运作模式。
第三节 传媒行业在湖南省的前景
改革开放之后至2006年，湖南省的传媒业尤其是报业充分利用市场化的先机，发展位于全国前列。但此后，在互联网等因素的猛烈冲击下，传媒业的外部环境、竞争方式和市场版图已经发生了革命性的变化，互联网媒体和传统媒体的市场地位正在易位，使湖南省传媒业逐渐落后，亟需锐意创新、不断进取。
传媒，指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品以及正在迅速崛起的互联网络。在发达国家，传媒业已形成庞大的产业规模，社会影响举足轻重。然而，目前我国的传媒业属于一个典型的朝阳产业，处于发展的初期，未来的市场空间以及发展潜力较大。回顾中国传媒产业的发展之路，产业内部各行业的产值规模、增幅以及组成结构都发生着迅速变化，新媒体为中国传媒产业结构带来了新的变化，湖南传媒业有可观的发展空间，理应力争上游。
随着改革的深入进行以及传媒经济市场化程度的提高，传媒市场将面临制度性的变革，最终将确立符合市场规律的游戏规则，优胜劣汰的市场铁律在传媒领域也将发挥决定性的作用，传媒市场将充分发
育和走向成熟，从雏形往高速增长的方向发展。随着人们对信息获取意识的提高，国家针对传媒行业完善机制政策的逐渐出台，相信在经济飞速发展的未来，传媒行业将会迎来广阔的春天。
第二章 目标市场需求分析
一个不同于社会又相对单纯的市场，现在已经越来越多的商家注意到了校园这个巨大的市场。只要成功开发了学生市场，巩固了学生消费群体也就意味着拥有了一股潜在的社会消费群体。当代大学生拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，必将成为未来社会中消费的主导力量。
目前衡阳市场也有为数不少的媒体公司，这类公司的业务范围相对来说比较狭窄，主要针对婚礼，也涉及开业庆典等少数类别，但现在文化传媒市场的需求多种多样，从竞争者转变到合作者，这样也是顺应了市场的一个客观存在的需求和发展趋势。爱拾光工作室内外潜在市场相结合，吸引校内学生以及各种商家的青睐，在校外也有极大的潜力市场。
随着国民经济的不断发展，广大人民的生活水平、消费能力以及文化知识水平不断提升，对生活品质的要求也越来越高。面对这种变化，工作室尽其所能的将市场进行细分，选定属于自己的目标市场。创业初期目标市场按地域特点分为三类：南华大学校内市场，南华大学周边市场，衡阳市区内市场。主要表现为校内各团体活动的需求，
各类活动和比赛需求及毕业生创业所需宣传或者毕业拍摄等；目标客户初期主要定位在南华大学学生。
第三章 竞争分析
第一节工作室SWOT分析
竞争优势（strength）
校园创业不仅开发成本低，比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低。集中性强，能够通过各种活动进行有效的宣传推广，这样花费的成本相对较低些。而且，有效的信息传达也更迅速直接。校园市场是有未来导向性的，具有连续性。
学生是一个特殊的消费群体，敢于冒险又富于从众心理，学生的特点决定了校园市场相对于社会上其它的市场更利于开发。以大学生创业为契机，以自身对校园文化的深入了解及和校方关系的融洽为优势，便于占领市场。
爱拾光工作室团队由高校大学生组成，是一支综合素质较高的团队，能够结合时代潮流提供个性化的服务给消费者，更加符合年轻人以及现代媒体的口味，吸引更多的商家企业和个人消费者。只有通过新的具有创意性的服务为客户带来价值，才能不断地实现产品的持久利用性以及媒体的恒久新鲜性。
竞争劣势（weakness）
首先，市场的不确定性导致客户不固定或者信任度波动。同时，提供技术、治理、资金等方面支持也存在困难。媒体行业的发展得并
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