浅论产品品牌建设策略

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浅论产品品牌建设策略

作者：甘元薪

来源：《南方企业家》2018年第08期

摘 要：品牌是我国产品竞争力的“短板”。补短板，需要贯彻品牌策略。品牌是一种隐性的、潜在的东西，其功能的发挥和作用的显现需有一个长期过程。为此，必须充分理解品牌内涵，熟悉品牌作用，掌握品牌策略与方法。 关键词：品牌；建设；策略 品牌策略的重要性

品牌，有其重要功能。营销中的品牌相对而言是一种隐性的东西，具有隐性的影响。人们对那些显性的东西一般容易理解，而对隐性、潜在的东西，则不容易理解。价格策略是显性的东西，而品牌策略是隐性、潜在的东西，品牌意识沉淀在顾客的心灵深处，它影响顾客的决策。同时，品牌策略从其效果来看，它具有长期性，而不像价格策略那样是短期效应。作为短期效应的价格策略可以立即刺激消费者，增加消费数量，因而容易被人们滥用，这是营销中的普遍现象；但是，从长期来看，价格策略的边际效用是递减的。当一种产品、一个行业不断降价，消费者的行为就会变成对下次降价的等待。而品牌策略则相反，其边际效用在递增。当一个品牌的知名度、美誉度足够高，影响足够大的时候，很多市场会主动送上门来，而一个小品牌要说服客户就很难。因为大企业可以进行系统锁定，形成一个稳定的市场。所谓系统锁定，是巴菲特先生的一种投资理论，其意为大企业和大企业之间、大品牌和大品牌之间相互提供机会，形成一个系统的锁定。 品牌的作用

品牌的作用主要有三个方面：品牌是企业与消费者之间沟通的桥梁和纽带，消费者通过品牌来认知企业的产品，企业通过品牌来赢得消费者的青睐。这是品牌的基础功能；品牌还有其拓展功能，它是一个促销手段。

品牌作为促销手段主要有这样两层意思：第一，消费者会优先选择名牌产品；第二，消费者在同等质量背景下，愿意给名牌产品支付更高的价格。第三，名牌是质量监督的工具，能够增加消费者对名牌产品的信任度。 品牌的內涵 它是一种视觉形象

品牌首先是一种视觉形象，也就是说它要给公众留下印象，就要始终如一地使用固化的视觉形象，给消费者形成一种视觉刺激。在视觉形象的设计方面，有一些专业的要求，但是有些