咖啡网络市场营销广告规划案 - 图文

广告策划案

策划人：陈美丹 2011110093 黄文星 2011110099 郭梦瑶 2011110108

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闻 佩 2011110107

目录

第一章 前

言…………………………………………………………………4

第二章 背

景简

介……………………………………………………………5

2

.

1

公

司

简

介……………………………………………………………………5

2

.

2

产

品

简

介……………………………………………………………………5

第三章 市

场调

查……………………………………………………………7

3.1 中国咖啡市场的规模及进展前景…………………………………………7

3

.

2

市

场

环

境

分

析 ……………………………………………………………7

2 / 49

3.2.1 外部环境分

析…………………………………………………………7 3

.

2

.

2

内

部

环

境

分

析…………………………………………………………9 3

.

3

.

3

竞

争

框

架

分

析………………………………………………………10

第四章 第

五章 消费者分

析………………………………………………13

4

.

1

消

费

者

生

活

行

为

分

析……………………………………………………13

4

.

2

消

费

者

定

位………………………………………………………………14

4

.

3

目

标

消

费

群

分

析…………………………………………………………15 第

五

章

产

品

分

析………………………………………………………………17

5

.

1

产

品

介

绍…………………………………………………………………17

5.2 雀巢咖啡产品分类及产品组合分

3 / 49

析……………………………………17

5

.

3

雀

巢

咖

啡

品

牌

形

象

分

析…………………………………………………18

5.4 雀巢咖啡产品分析的三个层次…………………………………………19 第

六

章

竞

争

分

析……………………………………………………………20

6

.

1

品

牌

要

紧

竞

争

者

及

分

析…………………………………………………20 6.2 品牌最大竞争对手——麦斯威尔咖啡…………………………………20 第

七

章

广

告

策

略……………………………………………………………22

7.1 雀巢咖啡广告重点经历的三个时期……………………………………22

7

.

2

广

告

定

位

、

目

的

和

诉

求……………………………………………………22

7

.

2

.

1

广

告

定

位……………………………………………………………22

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