男友女、三番、明辉、赐昌等一大批女鞋和女鞋配套生产企业的知名品牌,多家企业获国家、省、市级荣誉称号。龙岗区鞋业发展的同时带动了五金、鞋扣、家具、手袋等相关行业,打造了一个产业布局集中、品牌倍出的龙岗区域鞋业新特色。
龙岗区现有皮革鞋业企业 1000 多家,约有 2/3 的企业聚集在龙岗街道,从业人员达 30 万人,年总产值 200 多亿,占广东省总产量的 70 %,国内市场占有率达 30 %。在龙岗的鞋厂中, 70 %以上以生产真皮中高档女鞋为主,包括女凉鞋、春鞋和皮靴,因此龙岗在业界有\中国真皮女鞋生产基地\的美誉。
据了解,龙岗区 2005 年生产鞋 8 亿多双,龙岗鞋业在国内外市场已经具有相当高的知名度和市场占有率,其中女装鞋在国内的占有率达 35 %,鞋类产品 46 %打入国际市场,许多鞋类产品进入北美、欧洲、俄罗斯等地区和国家市场。
众所周知,就整个广东而言,鞋业面临着\制造大省\和\品牌小省\并举的窘迫。虽然年产 40 亿双鞋,出口的却有近 30 亿双,中国鞋在全球产业链的分工中目前只占有了制作环节的优势,因此出口加工与品牌基本无关。即使内销企业中的品牌,也是热衷于代理洋品牌或者制作洋品牌。
龙岗的高档真皮女鞋,像鹤山的高档真皮男鞋、惠东的时尚女鞋、东莞的外销品牌鞋一样,在行业内早已具有了相应的市场地位。但是,
这些行业地位不是属于具体某个企业的而是属于该地区的,生产企业大多扮演着接单贴牌的角色,只从事于生产环节,在流通和零售环节投入很少。
目前,龙岗绝大多数鞋厂虽然仍要依靠来单加工生存,但比起几年前已经有了明显的变化,一些厂家已经明显感觉到了\品牌匮乏\的危机,它们不仅仅满足于给别人加工,挣取微薄的加工费,从而自觉走上了创立自我品牌的路子,龙岗区皮革鞋业商会会长梁惠南说,\生产和销售自己的产品已经是很多鞋厂已经或正在做的事情\。 三、女鞋品牌简介 1、百丽
百丽BELLE女鞋
鞋类业务的自有品牌包括:Belle(百丽)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、Senda(森达)、Basto(百思图)、JipiJapa、Millie's (妙丽)、 Joy & Peace (真美诗)及Mirabell(美丽宝)等;代理品牌主要包括 Bata、Geox、Clarks、Mephisto、BCBG、Merrell、ELLE及Caterpillar等。
自有品牌主要采用纵向一体化的经营模式,包括产品研发、采购、生产制造、分销及零售。代理品牌的经营方式主要为品牌代理和经销代理。
据中国行业企业信息中心统计,2009年度,以销售额计国内女皮鞋市场排名前10名中,有6个品牌属于本集团,它们分别是百丽(第
一),天美意(第二),他她(第三),思加图(第六),森达-女鞋(第七)和百思图(第九);森达-男鞋居男装皮鞋市场排名首位。其中,百丽品牌连续14年荣居中国女装鞋销售榜首。 2、达芙妮
达芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立,至今已发展成为一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化经营集团,旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。
集团创立初期,主要业务以OEM为主。80年代后期两岸开放后,开始在中国内地拓展业务。1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场,目前『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌,连续12年在同类产品市场销量全国第一,不仅如此,集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商。
自2003年起,公司以每年在中国大陆开设超过300家专卖店的速度进行全面性的扩张; 2005年,中国鞋业前所未有的鞋类量贩店SHOEBOX鞋柜也应运而生,与达芙妮共同抢占市场,提高市场占有率。为支持这一强大的销售体系,公司和POS系统加强信息管理能力和改善物流系统,提高配送能力,达芙妮并重新设计店铺形象将区分为达芙妮D18 青春店及达芙妮D28经典店,使品牌定位更加明确及具体,并于2006年进军台湾市场,将大陆的成功经验复制到台湾,为实现集团成为享誉全球的品牌长期目标更进了一步。在2008
年,集团并与国际知名高端品牌SOFFT、BORN、AREZZO以及顶尖运动品牌NIKE等携手合作,开展中国的销售业务,全面完善集团涵盖消费金字塔全部客层的目标,进一步扩大集团的事业版图。 3、千百度
美丽华企业(南京)有限公司是鸿国国际控股有限公司在海外上市的主体公司,是一家集研发、生产、销售与一体的多元化企业。 千百度是美丽华企业(南京)有限公司旗下主要经营的品牌,由于品牌的成功运营而成为集团中的成功典范。公司现已在中国大陆设立了2个生产基地、1个研发采购中心。在广州设立的研发采购中心是一个集开发、原材料采购、成本控制、品质检验、物流运输为一体的综合性开发和管理部门,每季开发1200多款时尚新颖的产品。为“C.banner千百度 ® ”的产品提供了强有力的品质保证;“C.banner千百度 ® ”于2002年度成为国家级免检产品。目前“C.banner千百度 ® ”在中国大陆各地拥有大约300多家自营网点及200多家加盟、经销网点,已经基本覆盖了中国的内陆地区,营销网络广泛而深入。 4、星期六
佛山星期六鞋业股份有限公司,为中国大陆领先的鞋业品牌运营商,经营的品牌以年轻和时尚为主,公司拥有规范化的庞大销售网络和专业化的品牌运营团队。公司拥有设计研发中心及专业制造工厂、十二家区域营销中心,三十个办事处,在中国大陆拥有各品牌形象专
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