中国电子商务门户网站发展现状、存在问题及发展前景研究

中国电子商务门户网站发展现状、存在问题及发展前景研究 10计四10******刘**

网络时代给我们的工作和生活带来了前所未有的改变，数字化和信息化的生存模式以及工业生产革命，使整个世界的经济面临新的机遇和挑战。电子商务作为全球经济发展的最终趋势，将成为21世纪贸易活动的基本形态。信息网络的海量数据流，高度流动性，非物质性三大特征预示着一个全新社会领域的形成，并产生了诸多新的社会关系。特别是电子商务的出现，极大的改变了社会经济运作模式，在变革现有社会价值结构过程中创造着新的社会价值。而电子商务与传统产业的结合，在使电子商务实际应用走向深化的同时，必将为传统产业的发展带来生机与活力。

从1998年8848、阿里巴巴网站的出现，到2001年左右，由于互联网泡沫的影响，电子商务网站很多倒闭了。2003年非典催化了网购市场的发展，中国电子商务市场开始复苏。从2003年至今我们看到的是一个创新发展，一个充满生机和令人向往的市场，包括很多新的模式产生，很多与电子商务相关的资本运作也在不断的出现，很多大批垂直类的网站不断涌现。艾瑞2007年整个网购市场的规模数据显示达到561亿，这是一个非常庞大的数据，同比增长是84％。可以看到增长是多么诱人。

提到我过的电子上午门户网站我们可以看看最有代表性的两家门户网站，就是阿里巴巴和淘宝。（1）阿里巴巴是BTOB 的典范，阿里巴巴作为全球最大的 BTOB网站, 吸引了很多的竞争对手的模仿和关注, 作为电子商务的成功例子, 我们分析下阿里巴巴的成功因素和现有一些缺点, 首先我们来看看阿里巴巴的定位, 即为中小企业和出口型企业服务, 但摆在他们眼前最头痛的问题就是销售不好, 而销售不好的关键, 在于中小企业资金有限, 很难开发销售渠道, 同时销售方面的信息不多而且封闭, 所以阿里巴巴找到解决中小企业最关键问题的方法—— —提供中小企业销售信息和销售资源, 帮助他们更好, 更快的找到销售渠道。其次我们再来听阿里巴巴的口号 “让天下没有难做的生意”。这个充分就体现了阿里巴巴的目标, 即倾听顾客的声音, 满足客户的需求。然后我们再看看阿里巴巴的宣传推广策略: 网上和网下结合起来宣传和推广; 对论坛会员:

阿里组织论坛里的会员进行网下交流, 比如搞一个培训会, 邀请论坛里的会员参加, 加大会员之间的交流和真实感, 培养了会员对网站, 以及会员与会员之间的感情和忠实度;对企业: 阿里给企业进行网上贸易的培训和指导, 以及一些线下的服务和指导, 还有一些线下的展销会、 展览会和采购会等等;直销: 它不像别的网站一样, 实行代理制度, 比如百度和 3721 和一些门户网站如新浪等实行代理制度的, 因此反馈快, 效率高, 利润高; 合作:阿里巴巴和企业、 政府、 采购商之间的合作, 阿里巴巴和个别网站、 报纸以及一些媒体的合作等等, 取得了发展和共赢的目的。Google 的迅速蹿红预示着新一轮互联网经济时代的到来。这个时代里, 网民已经成熟、 信息也趋向海量, 以搜索为代表的信息获取方式将成为主导。收购雅虎中国成功后, 阿里巴巴搭建了一个极具想象空间的战略规划图—— —电子商务+门户+搜索+即时通讯, 几乎占据了目前互联网领域所有当红的业务要塞, 中互联网历史上最大的一次并购落幕。（2） CTOC 市场的赢家无疑是淘宝，纵观中国电子商务市场, 可以清晰地看到, 在 CTOC 市场上, 淘宝和易趣脱颖而出。中国个人电子商务已初步呈现出大规模的发展态势。凭借重金打造的诚信体系和国内首创的支付工具:“支付宝” , 淘宝网已经成为整个亚洲地区最大最安全的购物网站。中国电子商务在整个经济环境缺乏诚信保证的条件下, 网上交易如何给用户信用安全成为重中之重, 淘宝网为商品交易设定了系统的诚信认证体系, 买卖双方通过这一系统的认证使诚信状况相互开放。淘宝网将会员注册过程提交的身份信息提交给”民身份号码查询服务中心” , 该中心进行比对后, 将核查比对结果返回淘宝。支付宝的实施过程中同样引入第三方监督机制, 用户通过银行和淘宝网的 BTOC接口向淘宝支付汇款, 以银行为信用中介, 淘宝给客户提供了资金流向的监督保证。可供选购的商品非常丰富, 购买的手续非常简单是淘宝胜出的关键。 足够的物品来源, 是 C2C成功的关键, 如果没有大量的物品在网站上交易, 那么所谓的实现规模收益只会是海市蜃楼。而一个成功的网络拍卖平台必须提供尽可能多元的商品, 这样才能创造有效的成交机会, 并带动源源不绝的买气与人气。而在高成长背后, 淘宝网也成功地实现了电子商务网站极高的转换率。淘宝网希望打造一个高效的平台, 让买家卖家相互吸引, 形成网络集聚效应。淘宝网在高速发展之余还积极向外拓展, 更极力建设网上诚信和安全体系, 淘宝网已成为亚洲最大购物网站, 这将是中国互联

网发展历史上的一个标志性里程碑, 不仅标志着中国电子商务发展已经进入大规模发展阶段, 而且确立了中国电子商务在亚洲的绝对市场地位。