电影《失恋33天》的线上线下的精准营销方案&（精选 ） 

电影《失恋33天》的线上线下的精准营销方案

最热门的电影莫过于《失恋33天》（下文中用《失》代替）了。这部四天票房

破亿、首周票房超2亿的以“失”为名，最终以“得”意收场的小成本电影，着实给中国的电影界打上了一个大大的惊叹号！

《失》从专业角度上看是一部可圈可点的电影，营销上也让人备受启发。用国内电影市场分析专家刘嘉老师的话说：“《失》的成功，一个是基础好，一个是营销好。”

《失恋33天》的营销特点有三：一个时机：世纪光棍节；两个群体：精准把握营销群；三个途径：充分利用新途径。

时机营销

这是一部典型的选择恰当时机最终营销成功的电影。世纪光棍节要的就是这样一部应时应景的电影，单身之人何其多，总不至于抱着部《猩球崛起》《惊天战神》来治疗来慰藉或者来纪念吧，对于大多数年轻人而言，不在这具有特殊意义的日子里来一场《失》，未免会有遗憾的。在笔者看来，营销要注重好时机，一年三百六十五天，一天二十四小时不可能天天时时刻刻都是好的营销时段，有人会说时机只是个偶然，错，多半的时机都是必然的。

举例说明。营销时机存在两个必然性：一是营销对象当下所需的时机必然性，包括其必然的产品需要，也就是说这个时期营销对象对你手中的资源有极大的兴趣或者当下非你手中的资源不可；二是营销者获得对象信息的时机必然性，包括顾客必然习惯和个人爱好，也就是说把握营销对象在什么时间会去什么地方，在什么地方什么氛围最适宜谈营销合作的事。当营销人员获得一个营销对象时，他们会通过一切途径来了解自己的顾客，了解他们的爱好习惯，了解他们此时的需要，在一切时机成熟之时，精明的营销员会选择顾客最需要自己的时机投其所好，一举拿下。

精准把握营销对象

与以往电影针对的观众群有所不同的是，《失》没有掷下豪言说“任何人都可以走进电影院来观此电影”等话语来造势，相反，它舍弃了大范围的普遍人群，单独圈定了两个基准人群：大学生和办公室白领。选定一种人群之前必定对此种人群狠下功夫做了分析的，切不可贸然出击，表面上，在圈定观众数量上是吃了亏的，但事实上，在圈定数量和有效人群这个比例上，完成得相当漂亮。简单说来就是，你不分人群找一万个人做宣传，里面可能只有一百个人是有效客户；而你精确筛选一百个人做宣传，有可能一百个人全部是有效客户。因此，在你的财力人力能力范围内，你必须精准把握、懂得取舍，要有百发百中的决心和信心！

微博时代的营销新途径

1 / 2word.

电影《失恋33天》的线上线下的精准营销方案

人群选定后，就要思考营销途径，调查这两个人群最常用的获取信息的方式后做途径选择，不难判断，网络是时下最容易获取信息的途径，而大学生和办公室白领最常出现的地方是哪里？

人们喜欢新鲜的东西，新事物的出现就必须彰显其优于旧事物的能力，而微博以它的便捷快速的特点以及独特的转播评论优势成为时下人们获知信息的首选途径，这次《失》的营销成功很大程度上得益于微博，微博在它诞生不长的就显示出它惊人的传播能力，这种滚雪球效应所带来的效益不比任何其他形式的广告差。数据是最能说话的，新浪微博以“失恋33天”为关键词的微博就高达560万条，其电影官方微博的粉丝也突破十万，大有不断上涨之势，加之在人人网和豆瓣等其他网络途径的辅助和深入，《失》票房持续上升也就丝毫不奇怪了。由此可见，选择正确的营销途径是非常重要的。

最新文件 仅供参考 已改成word文本 。 方便更改 如有侵权请联系网站删除

2 / 2word.