读《超越营销：微博的数字商业逻辑》有感
我作为一个半资深网民，微博是我手机必装的APP，它是我了解最新热点和事件的主要平台。一般的新闻app太严肃，或者只是因为太严肃的刻板印象，所以无法很好地调动起读者的阅读兴趣，微博却恰好融入了娱乐的成分，可以让人轻松的接收信息，所以在微博这个大环境里聚集了各式各样的人群。
虽然我每天都会打开微博，时不时地刷一刷，但对微博的发展历程却是知之甚少。从此书中我了解到，微博从成立到发展至今，已经接近10年了，然而在这十年里，微博的发展也并非一帆风顺。
刚开始的发展确实很迅速，但也留下了许许多多的问题。首当其冲的一点就是过于商业化，微博在快速发展的后期，因为商业营销信息的无孔不入，整个的社交友好环境被严重破坏，大量垃圾和毫无价值的信息充斥其中，所以唱衰微博的声音越来越响，微博也开始进入低谷时期。触底的那个时期是微博最难熬的时期，如果当时没有转型、革新成功的话，或许现在的微博也就不存在了。幸好当初的微博采取了用户结构重组、自媒体赋能和商业平台专业化等反弹升级措施，所以才有了后来微博的重生，和爆发式的再发展。
同时，在读这本书之前，我虽然知道微博作为一个营销环境很火，主攻年轻群体方向的一些活动都离不开微博这个平台的宣传，但我却不了解它其中的商业运作模式，是此书给了我解答。
微博目前较为成熟的两大营销解决方案是“台网联动”和“big day”，这两种营销推广模式及其中的一些相关商业产品，几乎就是整个微博营销推广资源的融合。
“台网联动”，顾名思义就是“电视台”和“互联网”的联动推广，用户往往愿意在微博上讨论或吐槽一些大型综艺栏目，就极其容易形成话题和强传播价值。这个营销方案就是为电视台的相关节目准备的，强度链接多方资源，最大力度提高收视率。“台网联动”下的商业产品有：开机报头、品牌速递、热门话题和搜索推广等等，其中最重要的两大“利器”是热门话题和搜索推广。
热门话题有两条运营思路，一是话题造势，自造进行炒作；二是话题造势，借助热点事件顺势推广，台网联动大多使用的是第一种，自己进行造势。最近大火的腾讯综艺《创造101》就创建了超话“创造101”，目前为止该超话阅读量已达147.5亿，粉丝数达到了11.8万。
搜索推广，是一款基于所有微博用户，依靠特点关键词展现原生广告的营销产品。关键词的出售机制是，一个关键词在同一时间仅限一个客户购买。如果获得该关键词，用户在搜索后微博将会推荐企业账号、品牌相关页、相关用户和相关博文等。《创造101》此次的赞助品牌商是oppo，所以搜索关键词“创造101”就会出现oppo的官方微博，oppo发布的相关博文置顶展示。还有最近正在进行
的世界杯，也是微博的关键词，搜索“世界杯”就会出现vivo的官方微博和品牌卡片等。
Big day，直译就是“重要时刻”，对于品牌商来说，重要时刻有四个，新品首发、线下活动、重大事件和重大节日。big day所应用到的重要资源有：粉丝头条、品牌速递、热门搜索包、大量kol资源和微博自身的大数据分析，这些可以帮助企业在某个重要时刻形成具有社会影响力的热点。不管是双十一，618年终购物节，还是黑色星期五，都是使用“big day”的重要时刻。
微博的定位是大公共传播平台，同时也是人们的数字生活空间，所以虽然微博的商业化越来越专业，但微博的社交环境还是在其的监管下保持良好，用户自身创作的有价值的内容仍然很多，微博的数字商业逻辑的根本还是用户。
相关推荐：
loading