(精华版)最新电大国家开放大学《广告调查与预测》《财务管理基础》教学考一体化合集答案

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《广告调查与预测》教学考一体化答案

一、单选题。只有一项是正确答案。

1.在进行调查预算经费的管理中，不需要开支是（ ）（2.00分） A. 受访者的报酬

2. ( )是指既存的，或者为其他目的而收集好的资料和数据。（2.00分） A. 二手资料

3.在操作试点调查的同时，要选择（ ）的试点样本。（2.00分） C. 规模小、代表性强

4.企业内部在自身运营过程中积聚起来的数据资料外，在企业的外部更存在这一个庞大的数据资料库。这些资料又可以分为两类( ) 。（2.00分） C. 公开信息和公开收费信息

5.不属于在广告调查流程的选项是( )。（2.00分） C. 反馈消费者

6. ( )是指由企业财务部门提供的各种财务、会计核算和分析资料。（2.00分） B. 财务资料

7.( )主要由广告代理公司进行，包括依据营销战略制定具体的广告战略与策略、制定具体的广告运作或广告活动计划。（2.00分） D. 广告策划

8.（ ）是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。（2.00分） D. 调查方案

9.在整合营销传播中，( )处于中心地位。（2.00分） D. 消费者

10. ( )主要由广告代理公司或下游机构进行，负责将广告信息转化成富有创意的广告表现概念。（2.00分） C. 广告创意

11.( )在一定程度上控制着广告活动（2.00分） D. 广告主

12.( )是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品的，有偿的、有组织的综合的和劝服性的非人员信息传播活动。（2.00分） D. 广告

13.明确调查目的之后，就要明确( )，这主要是为了解决对谁调查和有谁具体提供资料的问题。（2.00分）