市场调研与统计.资料

1. 市场调查的内容 市场调查一 般包括产品研 究、企业和品牌研究、消费者研 究、促销和沟通研究和营销环境 研究等。

2. 市场调查的分类 按市场调查研究性质可分为 探索性研究、描述性研究、因果 关系研究和预测性研究。按调查 分析方法可分为定量调查与定性 调查。按资料来源可分为案头调 查和实地调查。

第三节 市场调查的历史沿 革

1. 市场调查发展的七个阶段 包括工业统计阶段、行为衡 量阶段、管理当局自觉阶段、应 用实验法阶段、应用电脑分析及 计量方法阶段、消费者理论发展

阶段以及现在的营销资讯系统发 展阶段。

2. 市场调查公司的分类 包括政府附属市场查组织、 联合管理服务研究公司、接受顾 客委托的市场调查公司和特定专 业市场调查公司。 3. 我国市场调查机构的设置 我国的市场调查组织机构主 要有国家综合机关的调研组织、 经济主管部门附属的市场调研组 织、独立的市场调查机构。 三、考核知识点与要求 1、市场调查的核心概念 A. 识记:市场调查的概念。 B. 领会:良好的市场调查的 2、市场调查的内容 A. 识记:市场调查的内容, 市场调查的分类。

3、市场调查的历史沿革 A. 识记:市场调查发展的七 个阶段。市场调查公司的分类, 我国市场调查机构的设置。 第三章 广告调查的概念 一、学习目的与要求 通过本章的学习,了解广告 调查的概念、分类,广告调查与 市场调查的关系,理解并掌握广 告对受众的影响过程。了解并掌 握广告调查的内容。 二、课程内容

第一节 广告与广告的作 用 1. 广告

2. 广告的影响过程 第二节 广告调查的概念 1. 广告调查的定义 2. 市场调查与广告调查的关

系

广告调查是市场调查的一部 分,广告调查是为某一局部目标 服务的,而市场调查可以涉及市 场营销决策和运作的各个方面。 广告调查的对象有一定限定,两 者在方法和原则上是共通的。 第三节 广告调查的内容 1. 广告调查的内容 广告调查的内容主要包括广 告信息调查、广告媒体调查和广 告效果测定。

2. 从 5M 中确定广告调查的内 容

三、考核知识点与要求 1. 广告与广告的作用 A :识记:广告的概念。 2. 广告调查的概念 A :识记:广告调查的定义。