合计得分 复查人 绝密★启用前
题号 得分 三 四 五 六 七 八 江苏省2013年普通高校对口单招文化统考
市场营销专业综合理论试卷
第Ⅱ卷(共2l6分)
注意事项：
I·答第Ⅱ卷前-考生务必将密封线内的各硬目及第6、14页右下角的座位号填写清楚。 2·第1I卷共12页-考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。
3·考试结束-考生将第Ⅱ眷、第Ⅰ卷和答题卡一并交回。 得分 评卷人 复评人 三、填空题(本大题共15小题，每小题2分．共30分
62．期末有余额的账户，称为 账户，也叫 账户。
63．一般情况下，登记账簿的间隔时间总账最长不得超过 ，债权债务明细账 至少登记一次。
64．营销中介包括中间商、实体分配机构、 和 。 65．广告的特点包括公众性、渗透性、 和 。
66．企业面临的四种类型的竞争者包括： 竞争者、 竞争者、产品形式竞争品牌竞
争者。
67．市场定位战略可分为针锋相对式定位
68．产品组合的定价策略包括： 定价、非必需附带产品定价、必需附带产品定价以及 定价。
69．营销控制包括年度计划控制、 控制和 控制。
70．根据有关规定，缺陷汽车产品的召回分为制造商 召回和主管部门 召回。
7l．国家根据国际通用的质量管理标准，推行 认证制度，国家参照国际先进的产品标准和技术要求，推行 认证制度。
72．出口管制是发达资本主义国家对外实行 和 的重要工具。 73．我国进口货物运输保险可分为 保险和 保险两种形式。
74．网络中有M个用户数时，如果使用对称加密体系，将至少需要 个通信密钥。 对于任一用户，他至少拥有 个密钥才能与网络中其他用户进行加密通信。
市场营销专业综合理论试卷第5页(共1 6页)
75．电子商务系统是三层框架结构，底层是网络平台，是 的载体和 的手段，它包括各种各样的物理传送平台和传送方式。
76．电子商务的起源分为两个方面：一个是电子商务 的起源，另一个是电子商务 的
起源。 得分 评卷人 复评人
四、名词解释(本大题共9小题．每小题4分．共36分)
77．汇总凭证
78．密集性市场营销
79．排他的销售路线
80．恩格尔定律
81．季节折扣
82．不正当竞争 83．还盘
84．转换软件
85．BtoB
市场营销专业综合理论试卷第6页(共1 6页)
得分 评卷人 复评人
五、简答题(本太题共5小题。每小题6分。共30分)
86．简述总分类科目与明细分类科目的关系。
87．简述产品线向上延伸适用的情况及企业面临的风险。
88．筒述通货膨胀条件下，企业为了随时提价减少风险可采取的措施。
89．简述国际货物买卖合同中商品检验条款的内容投检验的方法。
市场营销专业综台理论试卷第7页(共l 6页)
90．简述PKI为应用提供的安全支持 得分 评卷人 复评人 六、计算题(本大题共4小题．共30分)
9l．(6分)龙顺公司2012年12月份期初库存：甲产品l00件，单位成本500元；乙产品80件， 单位成本40元。本月生产甲产品900件，销售甲产品800件，甲产品单位成本600元；生 产乙产品320件，销售乙产品200件，乙产品单位成本48元。 要求：用加权平均法分别计算本月甲、乙产品的销售成本。
92．(8分)春华是一家中型工业企业。属于增值税一般纳税人，适用企业所得税税率25％，2012 年全年利润总额430万元。按税法规定本年度准予扣除的业务招待费40万元，实际发生 的业务招待费50万元，假定该企业不存在其他纳税调整事项。 要求：(1)计算企业应纳税所得额； (2)计算企业应交所得税额；
(3)计算该企业2012年实现的净利润。
市场营销专业综台理论试卷第8页(共l 6页)
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