的收益率逐渐趋于市场平均水平。由于我国金融理财市场相对来说较为开放，竞争性较强，因此从总体上看，线上线下各金融理财超市同类产品的平均收益率、稳定性和安全性逐渐趋于一致。如今线上线下理财产品的收益率已大致形成了与理财产品种类自身的稳定性与安全性相适应的局面。
2、线上、线下理财产品种类丰富度对比分析。理财产品的丰富程度在一定程度上决定了用户的投资选择，决定了金融理财超市实施理财产品个性化的能力。线上理财产品以货币型基金为主，《中国互联网理财市场研究报告（2015年）》数据显示，货币基金理财产品占据线上理财总体市场规模的90%。
而线下理财超市由于起步较早，在线上理财之前一直主导着我国金融理财市场，因此具有丰富的理财经验以及理财知识。其理财产品涉及货币基金、票据保险、股票基金、私募信托、黄金等多种领域。 3、线上、线下金融理财超市客户理财能力对比分析。客户理财能力是指具备一定理财经验或知识的客户，不依托银行等理财机构的建议，可以根据自身的理财目标进行理财产品的选择与购买。客户理财能力的不同，决定了客户对不同理财模式的选择乃至对不同金融理财超市产品的选择。由于线下理财以资历雄厚的传统金融机构为主，
故其往往是大额以及缺乏理财经验或知识的投资者的选择。
（四）SWOT分析
优势 1、专属性：锁定中国“新劣势 1：材料造价成本比较高，需要技术人员提供技术支撑。 2：网络金融化产品市场尚未得到很好的开拓。 3、网络金融市场竞争压力大。 富”一族、富人阶层的财富管理需要，提供专属服务。 2、实际性：以专业第三方理财规划提供解决方案，根据实际需求配置理财产品组合。 3、立体性：通过更立体化的营销传播系统，线上、线下同步拓展高端客户市场。 4、优质性：以优质的财富管家式服务赢得目标客户群的信赖，建立忠诚高端客户圈。 5、快速性：赢得首批VIP客户好感和信赖后，充分利用客户转介绍系统，拓展新客户快速圈地。
机会 1、政策: 李克强在政府威胁 1、替代性：传统的金融超市价格低廉，应用范围广，市场成熟。 2、行业竞争：网络化设施日益发展，各种现有的网络金融设备发展迅速，对市场拓展带来阻碍。 工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”进入“十二五”收官之年，政府此前已经明确提出几大战略性新兴产业，但更多的提法是“培育”，是一个从无到有的过程。但近两年，特别是随着移动互联网的加速发展，云计算、大数据、物联网等新技术更快融入到传统产业、包括金融理财、打车等民生领域；以及家电等传统制造业等等，PC互联网时代升级到移动互联网时代，互联网技术与两化融合相结合会
有更多看点，对于网络金融理财超市一定会给予最大稳定的收益。 2、前景：中国富人阶层增速非常快，对高端综合性理财的需求较大，而网络金融理财超市针对国内中高端客户提供专属理财咨询服务，是目前市场网络理财一大空白。相对而言网络高度保密性更容易得到中高端客户欢迎，同时销售高端理财产品利润空间非常巨大。 3、市场：随着国内金融业的发展，国人的理财观念有所改变，因此网络金融理财超市的第三方理财模式将成为国人可信赖的网络财富管理顾问，优质的服务帮助客户资产保值、增值，
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