课程教案
（章节、专题首页）
课程名称 章节、专题 第二章 插画设计的分类与应用 插画设计 教学目标及基让学生了解插画的分类、熟悉插画设计的应用领域，掌握插画学习的目的。 本要求 教学 1、 插图设计的应用领域 重点 2、 插画设计的功能目的 教学 插画设计的分类 难点 教学内1.插画的分类 容与时2.插画的应用领域 间分配 3.插画的功能目的
课程教案 （分页）
课程名称 插画设计 授课内容 第二章 插画设计的分类与应用 一 导入新课 前一节讲了插画的定义和发展以及为什么学习它和怎样去学习，使学生明白学习插画设计的意义，知道学习插画设计和以后所学专业的联系。接下来我们讲讲插画设计的分类以及在实际设计中的应用。 二 授课内容 插画设计的分类与应用 第一节 文学书籍插画 （一）文学书籍插画： 1、儿童读物插画 2、科学技术类书籍插画 （二）定位： 是运用图形的形式对书籍内容索要表达的思想内涵作以视觉化的说明，属于视觉艺术形态。在书中具有强调、补充、解释的作用。 是艺术家对原著的理解，运用个性化的表现方式，视觉化地再现原著的主题内涵。 （三）风格特征： 1、 具象 2、 抽象 3、 创意联想 4、 夸张变形 5、 装饰 （四）文化传播： 西方早期书籍插画的发展主要应用于宗教读物之中。在我国古时，人们对插画在书籍中的作用有更深刻的理解。我国清末民初版本目录学家、藏书家、出版家叶德辉在《书林清话》中说：“古人以图书并称，凡有书，必有图。”古人在自然科学和社会科学等领域中对插画在书籍表现中非常重视。 第二节 绘本插画书 “绘本”是对英文“picture book”的翻译，即“图画书”。绘本由图画和文字文本共同构成，表达一个故事或者一个像故事的主题的书。 绘本的文字简洁明快，符合幼儿的生活经验，同时还能帮助幼儿扩展理解力和想象力等。这种独特表达系统使得绘本成为幼儿人生中的第一本书。 （一）特点： 1、 图画的叙事性 2、 文图的完美结合 3、 内容充满趣味
4、 主题富含哲理：绘本的图直观形象，文字简洁明快，但主题并不是我们想象的那么简单。优秀的绘本可以用简单的画面、简单的文字表达深刻的内涵，可以把很多人生哲理通过有趣的绘画、简练的文字表达深刻的内涵。比如，经典绘本《猜猜我有多爱你》。 第三节 商业设计插画 商业插画按照字表意思解释，即依附在与商业活动有关的印刷品及物品上，传达以商业、商品信息为目的的图画。 包括各种广告媒体中的插画、商品包装中的插画，生活用品上的插画、企业和品牌宣传册中的插画、各种影视媒体中的插画，各种挂历年历中的插画，各种贺卡中的插画、各种公关用品中的插画。 商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成传递信息，宣传商品，推广商业活动，塑造企业形象等意图的手段，它能将所承载的内容简明扼要，生动活泼地传达给人们，是一种图象化视觉传达形式。 商业插画有四个组成部分： 1、广告商业插画 2、卡通吉祥物设计 3、出版物插图 4、影视游戏美术设定 （一）广告商业插画 为商品服务－必须具有强烈的消费意识 为广告商服务－必须具有灵活的价值观念 为社会服务－必须具有仁厚的群体责任 （二）卡通吉祥物设计 产品吉祥物－了解产品寻找卡通与产品的结合点 企业吉祥物－结合企业的CI规范为企业度身定制 社会吉祥物－分析社会活动特点适时迎合便于延展 （三）出版物插图 文学艺术类－具备良好的艺术修养和文学功底 儿童读物类－拥有健康快乐的童趣和观察体验 自然科普类－扎实的美术功底和超常的想象力 社会人文类－丰富多彩的生活阅历和默写技能
（四）影视游戏美术设定 形象设计类－人格互换形神离合的情感流露 场景设计类－独特视角微观宏观的约减综合 故事脚本类－文学音乐通过美术的手段体现 （五）商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素： 1、 直接传达消费需求 2、 符合大众审美品位 3、 夸张强化商品特性 （六）商业插画与艺术插画的区别： 商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。 我们可以从两者的功能，表现形式，传播媒介等方面看到两者的差异。 商业插画的服务对象首先是商品。商业活动要求它把所承载的信息准确，明晰的传达给观众。而一般意义上的艺术插画概括起来有三个功能和目的： 1、作为文字的补充 2、让人们得到感性认识的满足 3、表现艺术家的美学观念，表现技巧，甚至是艺术家的人生观，世界观。 商业插画的功能性非常强，在设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能，必须立足于鲜明，单纯，准确。 商业插画发展到今天已经拥有了丰富的表现形式及传播媒介，从广义上讲，凡是与商品，商业活动，社会活动的宣传有关，以大众为对象，以视觉传达为主要形式的图形设计都可以称为商业插画。 现代商业插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服，并在审美过程中欣然地接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。 （七）如何体现商业插画的价值： 1、 设计创意简洁明了
相关推荐：
loading