依万衣cis策划

CI策划书

指导老师 王 晓 兵 专 业 营销与策划 团 队 麒麟队

目录

第一部分 背景········································4

（一） 依万衣服装介绍························4

（二） 依万衣所在市场环境分析··························4

（三） 依万衣设计与导入CIS的原因············5

第二部分 依万衣CIS·························5

MI 理念识别

（一） 经营理念····································5 （二） 目标····································6 （三） 价值观····································6 （四） 口号······································· （五） 精神

BI 行为识别

对内行为

（一） 组织与管理制度·····························8 （二） 员工行为规范·······························8 （三） 人力资源管理·······························8 （四） 福利制度···································9

对外行为

（一） 市场调查···································9 （二） 产品研发及营销····························10 （三） 公共关系建设······························10 （四） 公益文化活动······························10 VI 视觉系统

（一） 基本要素··································11 （二） 应用要素··································11

第三部分 CIS的实施·······························12

（一）、具体实施及规范行为·························12 （二）让企业内外员工都了解自己的理念与战略········12 （三）用理念促进企业主体性的形成··················12 （四）将设计出的视觉识别（VI）全方位地应用········12 （五）规范企业行为·································12

第四部分 依万衣市场调查问卷·····················13

第一部分 背景

（一） 依万衣服装介绍

廊坊泉宏达服装公司原为外贸出口公司，但因金融危机的影响出口受阻，现开始投资国内市场，率先在廊坊开办一家具有特色的服装超市，依万衣服装店意在为消费者提供优质服装和优雅的购物环境。依万衣是以优质低价的经营理念，以超市形式服务于中高层消费者，独具特色，是一家品味优雅个性时尚的服装店。本店经营自己休闲运动品牌服装，有自己的设计团队及制作团队。坚持特色经营，以顾客为先的经营理念。销售老少皆宜的服装，风格简约舒适大方。

（二） 依万衣所在市场环境分析

1现如今服装业竞争激烈，品牌服装，中低端服装都有一定的市场，依万衣刚刚起步，需要经历许多磨练以达到快速成长。依万衣服装老少皆宜，服装优质低价，卖场独特。

2廊坊主要经营服装的商场有很多，分为中高低三 档，其中万达广场服饰是以高档服装为主，明珠服装以中档为主，尚秀街 华联以低档为主，华森更是偏低档，但都占有一定的位置

（三） 依万衣设计与导入CIS的原因

1. 经营理念不能适应现在企业经营发展的状况，对开发新的市场提出了新的要求。

2服装店刚开业,百废待兴，需要提高知名度，被广大消费者

所了解。

3要进一步扩展经营管理方面的领域，加强对销售方面的管理。

第二部分 依万衣CIS

MI 理念识别

（一）经营理念

舒适悠闲的消费环境，低价优质的商品，独特的设计风格，最贴心的服务。

解释；依万衣是以超市的形式经营的，各种各样的服装满足了不同人群的需要，要给顾客创造一种自由自在的消费环境，衣服的质量优良且价格低廉，给每位顾客都能留下好的印象，增加回头率，提高销售数量。除了一般的平常休闲运动款式，还有时尚的各类款式，独特的拼色+补丁设计。还有店内员工的热情服务，让顾客能放心购物。 （二）目标

立志成为廊坊最大的服装超市，并在河北各个省市建立分店，并逐步扩大在全国的影响力

(三)价值观