是专门针对日本市场开发的的产品。根据日本消费的生活习惯特点，产品按季节分为春，夏，秋，冬四大类。每一类均以该季节的特色为装饰图案，如一该季节的山水、花卉、花鸟等为纹样，构建不同的风格。分为高中低三个等级，进入不同层次的市场。
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二 日本营销环境分析
一、自然环境
日本由本州、四国、九州、北海道等四个大岛及其他3,000多个小岛所组成?总面积为37万8,000帄方公里，占世界陆地之0.25%，约为台湾面积之10.5倍。 其中67%是山地与森林，14%用作农业耕地，住安及工业用地仅4%。 日本国土绵延分布在北纬24度～46度，东经129度～146度之间?由于岛屿众多，海岸线长达３万余公里?首都东京与主要城市多集中于太帄洋沿岸。 因列岛属南北纵向分布，故气候涵括亚热带、温带与亚寒带等类型，雨量丰沛，年帄均降雨量约为1,405公厘。 另经常发生地震，夏季台风多。
二、人文及社会环境
2007年5月，日本人口约为1亿2,782万人，排名世界第7位。 其中65岁以上高龄者2,535万人，占总人口之19.9％，预期2015年，65岁以上老年人口比例，将达1/4，已步入高龄化社会。 日本每帄方公里之人口密度，为335人，约为我国之6成。 日本有1/3人口居住在东京都会区，另有1/4人口居住在京阪神都会区(京都、大阪、神户)内。 日本之民族结构，颇为单纯，除少数「虾夷族」与「 民」外，均为「大和民族」。语言方面，日语系公用语言，各地亦有方言，但多能相通?中央省厅及跨国企业内可用英文沟通，地方政府及中小企业则以日语为主。日本“神道教”即受到全日本朝野人士及全囯百姓公认为日本的国教。神道教(Shinto)简称神教，是日本的传统民族宗教，最初以自然崇拜﹑祖先崇拜﹑天皇崇拜等为主，属于泛灵多神信仰(精灵崇拜)，视自然界各种动植物为神祇，也赋予各代日本天皇神性，是日本人民最崇信的宗教，占人口的80%。百姓的信仰就是听从神，履行神的指示。而其他宗教在日本则很少盛行。
三、政治环境
日本政治制度，系采君主立宪之议会内阁制，立法权属于国会，行政权属内阁，司法权则在各级法院。 宪法规定，天皇为国家元首，代表日本， ～2～但行使国事行为顸经国会承认。 内阁总理大臣选自国会议员，阁员绝大多数为国会议员，内阁向国会负责。 日本国会有参、众两院。 众议院议员480席，任期4年，惟随时有被解散之可能?参议院议员计252席，任期6年，每3年改选半数席次。 在议案及预算案审查上，众院决议优于参院。 日本政局虽有所更迭，惟拥有完整官僚体制，并无社会及经济动荡不宊之虞。
四、技术法规和标准
日本有名目繁多的技术法规和标准，其中只有极少数是与国际标准一致的，当外国产品进入日本市场时，不仅要求符合国际标准，还要求与日本的标准相吻合。
（一）日本不仅通过标准，而且通过认证制度和产品的合格检验等对进口商品设置障碍。凡进入日本市场的各国商品，日本的进口部门均须与其国内的生产、消费、需求领域做动向调查，并由其商品流通业界做出定性分析，确定其具有对比性、代表性、适用性、流通性，而且趋于多样化、个性化、感性化和市场畅销率高的商品才能获得进入日本市场，以确保日本市场的实际效益。 （二）日本质量认证管理体制是由政府部门管理质量认证工作，各部门分别对其管辖的某些
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产品实行质量认证制度，并使用各自设计和发布的认证标志。日本通产省管理认证产品占全国认证产品总数的90%左右，其实行强制性和自愿性两类产品认证制度。强制性认证制度是以法律的形式颁布执行，其认证产品主要有消费品、电器产品、液化石油器具和煤气用具等。自愿认证制度使用JIS标志，有两种标志图案。一种是用于产品的JIS标志，表示该产品符合日本有关的产品标准。另一种是用于加工技术的JIS标志，表示该产品所用的加工方法符合日本工业标准的要求。
（三）关于产品检验方面，日本规定对不同时间进口的同种商品，每一次都要有一个检验过程。而对本国同类商品，只需一次性对生产厂家作检验就可以了。
（四）日本对很多商品的技术标准要求是强制性的，并且通常要求在合同中体现，还要求附在信用证上，进口货物入境时要由日本官员检验是否符合各种技术性标准。进入日本市场的商品，其规格选择亦为严格，堪
称抑制国外商品进入日本市场的枷锁。而这些商品分为两种规格：一是强制型规格。这主要指商品在品质、形状、尺寸和检验方法上均须满足其特定的标准，否则就不能在日本制造与销售(如医药、化妆品、食品添加剂、电器和计算仪器等)；二是任意型规格。这类商品主要是每年在日本市场消费者心目中自然形成的产品，此规格又分为国家规格、团体规格、任意质量标志三种。其中JIS规格(工业品)、JAC规格(农产品)、G标志、SG标志和ST标志等均为日本消费者所熟知，是任意的，但如果不能满足这些标准的要求，基本上不可能进入日本市场。
五、经济环境
第一、经济概况
世界经济持续复苏状况下，预料日本之消费及设备投资将有增无减，企业部门收益持续改善，景气复苏劲道经由雇用、所得改善而带动家计部门之动向，益趋增强，个人消费可望坚稳成长，因此，日本经济将持续呈现「以民间需求为中心」之缓慢复苏态势，前揭「设备投资增加／输出增加→企业收益增加→雇用暨薪资增加／股价上涨→消费增加→企业收益增加」之良性循环模式运作不辍。 至物价，日本政府将暨日银将密切合作，适时采取行动，努力克服通货紧缩，预估消费者物价及GDP Deflator将维持小幅上扬之趋势，并可望于年内转负为正。 主要经济指标之预测值如下。 １、实质国内总支出（１）民间最终消费支出〆由于雇用及所得环境改善，可望持续增加（较上年度增加1.6%左右）。 （２）民间住安投资〆由于雇用及所得环境改善，可望稳定成长（同增加0.4%左右）。 （３）民间企业设备投资〆企业收益改善带动下将持续增加（同增加3.4%左右）。 （４）政府需求〆由于政府坚持并加强执行「岁出改革型预算」，政府之固定资本形成将减少，且推动「医疗暨老人看护制度改革」情况下，医疗及老人看护保险给付之自然成长趋势将被抑制，故政府需求可望减少（对实质经济成长率之政府需求贡献度为减少0.2%）。 （５）外需〆在全球经济复苏带动下，持续增加（对实质经济成长率之外需贡献度为0.4%左右）。 ２、劳动〃雇用雇用及所得之环境虽仍有较困难问题，不过，在整体经济持续改善下，失业率将稍低于上年度。 ３、工业生产由于内需及外需增加，持续成长（较上年度增加2.9%左右）。 ４、物价趸售物价将持续上扬（同增加0.9%左右），消费者物价转为小幅增加（同增加0.5%左右），GDP Deflator 亦将小幅增加（同增加0.1%左右）。 第二、天然资源
日本为能源消费大国，但自产能源，极为有限，绝大多数仰赖进口。 各项能源进口依存度，分别为原油99.6%、天然气96.1%、煤炭93.9%?日本之蕴藏金属矿物种类非常多，但产量极少，致铁、铝、镍、钴、钛等金属，完全依赖输入，铜、铅等之进口依存度，亦高达九成以上。 日本降雨量多，惟因降雨地区及降雨季节差异大，且地形陡峭，河床坡度大，水流
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湍急，快速流入大海。 可利用之水资源不足，政府积极建设水库与地下水储存槽，但部分地区仍然偶有缺水情形。
第三、产业概况据经济产业省工业统计，2006年底日本制造业家数合计约276,552家，其中中小企业（员工人数在299人以下）有273,289家，大型企业（员工人数达300人以上）仅3,233家，几乎99％(98.83％)为中小型企业。日本企业为维持国际竞争力，相当重视研究发展投资，全产业之研究发展费用占营业额比率，2007年为4.2%，此种有魄力之研发投资造就了汽车工业连续25年稳居出口值龙头，汽车零组件、科学光学机器、影像器材、发动机等高附加价值产品亦连续15年列登前10名。 第四、政府之重要经济措施及经济展望
因应国际化趋势，为能强化地区经济发展与持续国际竞争优势，乃积极建构日本成为全球创新中心、营运管理总部与物流中心。 经产省在2006年提出之新经济成长战略报告中，特别强调下述经济措施。 １、充实教育研究开发体制培育国际化人才。 ２、建构产业聚落与配套基础建设。 ３、开发提供研究发展专业园区。 ４、放宽外国人入国与居留权申请规定。 ５、制定适合国际购并之法规与环境。 ６、参考竞争对手国租税水准研修法人税。 ７、透过贸易振兴机构展开招商与相关投资服务。
第五、在经济外交策略方面，(1)加速推动与亚洲国家的经济伙伴协定（EPA）、(2)建置提高亚洲全体产业竞争力之基础合作架构、(3)明定节省能源之目标与推展铀矿资源外交，(4) 推广新型汽车燃料等重要课题。
总结：
（１）外商打进日本市场之困难点
Ａ、日本市场之保守性─ 人民爱用国货、注重商品品牌?品质，对东南亚之产品普遍形像不佳，因此需用苦心解说、并经其相当之时间詴用后始能获得认同购买使用。 Ｂ、复杂的配销通路─ 上、中、下游环环相扣，紧密结合、专业分工。 Ｃ、日圆汇率变动之风险─讲求稳定供给、价格宊定。 Ｄ、日本文化之差异品质认知之差异─追求严谨←→(不仅实用)。 交期认知之差异─严守交期←→(气候季节分明、节庆时品)。 价格认知之差异─讲求宊定←→(无淡旺季之分、着眼长远之利益)。
（２）注意事项有六点如下 Ａ、寻找合适的伙伴─引导进入日本市场。 Ｂ、特殊的市场定位─选择最佳品质、时髦品、第一品牌、知名厂牌。 Ｃ、找出新的配销通路─避开传统的通路。 Ｄ、集中配销资源─不要使用「散弹枪策略」，避免分散资源。 Ｅ、耐心、渐进、长期经营─以克服困难。 Ｆ、培养人际关系及重用当地人才─在日本十分重视信赖与形像。
三 日本日用陶瓷市场分析
一 市场现状分析
在一般的日本人家庭中，通常都要有四五套以上的成套日用瓷器餐具。他们往往根据一年中春、夏、秋、冬的四季变化，使用不同风格的瓷器制品，盛放适应不同季节的食物饭菜。因此，市场需求很大。
日本本国的日用细瓷的生产技术水平很高，包括瓷器的实物质量(包括使用强度、耐划伤性、热稳定性等)、白度、产品规整度，以及在控制釉面铅、镉溶出率方面，各项技术指标均领
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先于国际水平。尤其在日用瓷器产品的器型、画面设计，釉色装饰以及产品配套和包装装潢方面，俨然形成了一套独特的风格与特色。
目前，日本流行的日用瓷器产品，色调通常有浓调装饰与淡调装饰两种装饰流派。浓调装饰的特点是常常将制品通体施一层蓝、绿、黄等色釉，然后再以金、银或其它色彩的绘料进行彩绘，且彩绘的手工味很浓重。装饰图案多为松树、仙鹤、野草、花卉、禽鸟、蝴蝶、蜻蜓之类的纹样。淡调装饰则在素白瓷器上绘画或贴上花纸，或转移印花。装饰图案有团花样式、也有满花装饰样式。装饰纹样有牡丹、菊花、梅花、吉祥如意纹、水波纹、以及各类鱼纹图案。尤其是日本的国花—樱花，常常成为非常流行的瓷器装饰画面。 日本消费者在选购瓷器产品时，比较注重有纪念意义与有特色的产品，如注重名牌与名人的作品。
近年来，日本年轻人显示出追求消费质量的趋向，比如，年轻人在朋友结婚时，通常选购一些制作精美，器形、纹样、装潢美观的高档日用瓷器，作为贵重礼品馈赠挚友。作为东道主也会选择价值在其一半的瓷器，用做返还回赠。因此，对高档瓷器的需求不断高涨。
日本日用瓷器造型设计的特色是求新、求变、求精、求美。由于新产品的造型设计受到高度重视，因此能够在竞争激烈的市场上保持长期畅销不衰。并且创出了诺里梯克、鸣海等公司的品牌与产品名牌。
二 日本国内产品竞争分析
早期的日本陶瓷技法主要是学习自中国景德镇的传统烧制，自从明治维新后，开始引进欧美的生产技术。二次大战后，不但将这种源自欧美的高级瓷器制造法延为己用，而且能自行生产制造，同时大量外销至世界各地，成为国际知名制造国。在日本，陶瓷的制造主要分三大主流，分别是Narumi(鸣海)、Nikko(日光)、Naritake(诺太克)。日本的陶瓷器大都使用机器生产，从胚体制造到花色贴印的过程都可以机器代劳。 NORITAKE诺太克瓷器
NORITAKE的前身NIDDON TOKI GOMEI KAISHA公司创立于1904年，迄今已成为日本最重要的瓷器制造商之一，产品在全球100多个国家销售。其产品多走高级路线，造型及花色采传统及典雅的设计，与NARUMI在风格上有些不同。
Nikko日光瓷器
NIKKO品牌创立于1908年，是日本陶瓷中最显赫的名字之一。研制出最高素质的骨瓷产品，上釉焙烧温度达850℃至1120℃，令瓷质更洁白，更有晶莹通透的效果。NIKKO的骨瓷杯碟不仅质地优良，设计上更体现着日本文化中独特的精致韵味，柔和光泽的釉彩，优雅大方的图案。
NARUMI鸣海瓷器
鸣海瓷器起源于日本名古屋附近的瓷器产地-鸣海，在日本三大制造业间，Narumi崛起的时间最晚，为日本鸣海制陶株式会社于公元1965年开始生产，但也是日本国内非常重要的陶瓷品牌之一。
四 景德镇日用陶瓷的 SWOT分析
所谓SWOT分析法是指对影响组织绩效的内部的优势和劣势、外部的机会和威胁进行综合研究，以制定出组织生存和发展的战略。以下即采取SWOT分析方法对景德镇日式陶瓷餐具套装的市场竞争环境进行分析。
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一、优势（strengths）
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