字样。
二、春秋战国 （一）社会状况
公元前770年，周平王迫于镐京残破，犬戎逼侵，迁都洛邑，史称东周。依其政治形势的发展、嬗变，东周可分为前后两个时期：公元前770年到公元前403年称为“春秋”，公元前403年到公元前221年称为“战国”。
二、春秋战国 （一）社会状况
这一时期，发生了社会性质的根本变革，即由奴隶社会演变为封建社会。是时列国纷争，竞争激烈，无论生产力，还是生产关系，较之以前都发生了很大的变革。商业、手工业也取得了长足的进展，并出现了流传后世的大商人，如范蠡。 （二）广告撷英
1．自相矛盾——两面说理问题
叫卖广告凸现商品优点，刺激消费者购买欲望。 独特的销售主张；一面传播，两面传播
2．狗猛酒酸——整合营销问题
《韩非子》：“宋人有酤酒者，升概既平，与客 甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，著然不售，酒酸。”何故？其狗猛也。 系统思想；整合营销传播
3．牛首马肉——标记广告
《晏子春秋》：“灵公好妇人而丈夫饰者，国人尽服之，公使吏禁之。??晏子对曰：‘君使服之于内，而禁之于外，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也??。’” 4．马价十倍——名人效应 5．物勒工名——品牌识别
私营作坊（陶器、漆器），“物勒工名，以考其诚”；官营作坊，“物勒其官”，负责官员明确责任。 CIS理论
6．徙木赏金——政治广告
公元前356年，秦孝公任命商鞅变法。为取信于民，商鞅“立木为信”，在国都南门竖起三丈长木头，广告民众，能把木头搬到北门者赏十斤，无人敢搬。再次宣告，移走者赏五十金。一人搬走，马上兑现。
7．一字千金——宣传造势
战国晚期，秦丞相吕不韦组织门客，著书立说，成书《吕氏春秋》，将简牍刊布咸阳城门口，广告公众：“能增、省一字者，立赏千金。”（能增省一字者予千金）。 比起立木为信的取信于民，一字千金更多了几分造势。 雅虎、七喜
第二章 秦汉隋唐时期
第一节 秦汉时期
这一时期包括秦代、西汉和东汉，前后计四百多年（公元前221年至公元220年）。
一、秦代 （一）社会状况
公元前221年，秦灭六国，建立我国历史上第一个封建中央集权的王朝。公元前207年，二世亡国。
秦王朝虽然只有短短15年时间，却做下了许多实实在在的大事，如统一度量衡，统一货币，车同轨，书同文，都为商业贸易的发展奠定了空前的基础。
此外，秦代“徙天下富豪于咸阳”的政策，也造就了咸阳空前规模的大都市。
（二）广告撷英——婴价
秦代虽然首次实现大一统，留下的文字资料却很少。直至1975年，湖北省才出土了第一批秦简，是研究秦史难得的第一手资料。这正是焚书坑儒的直接后果。
《秦律·金布律》：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。” “婴”
即悬挂，以防商人“妄为贵贱”。
信息不对称。买方处于弱势群体，终难掌控买卖内幕。广告与成本关系。一说加大成本，抬高价格；一说节约成本，惠及百姓。 刊例、东方今报、二次销售
二、汉代 （一）社会状况
汉代（公元前206年至公元220年）分西汉、东汉两个时期，前后400多年。
秦二世之后，楚汉战争连绵不绝，新建立的西汉政权府库空虚。到了文景之世，“京师之钱累巨万，贯朽而不可校。大仓之粟陈陈相因，充溢露积于外，至腐败不可食。”
司马迁在《史记.货殖列传》中写道：“汉兴，海内为一，开关粮，驰山泽之禁，是以富商大贾，周流天下，交易之物，莫不通其所欲。” 丝绸之路正是形成于西汉时期。
东汉末年开始，宦官、外戚专权，政治分裂，连年混战。经三国、两晋南北朝，到隋再度统一，战乱长达三个世纪。人口锐减，田园荒芜，社会生产力遭到严重摧残。
（二）广告撷英
1．漆器铭文——品牌肇始 所有权，凭证、信誉、承诺，装饰
2．文君当垆——性感广告
文君，卓王孙之女，相貌姣好，眉色如望远山，脸际常若芙蓉，肌肤柔滑如脂。十七而寡，为人放诞风流，故悦长卿之才而越礼焉。
研究表明，美女能使男性产生温情物质，心态放松，与人为善
3．萧管备举——音响广告 4．悬壶济世——悬物（标志）广告
《后汉书》：“??市中有老翁卖药，悬一壶（葫芦瓜）于肆头。” “不知葫芦里卖的什么药”
悬物广告实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌作用。如卖笤帚的挂笤帚，卖灯笼的挂灯笼。
5．失父零丁——寻人启事
汉末的戴良写有一篇《失父零丁》，是七言诙谐体寻父启事。但全篇把老父比作禽兽，对辨认毫无裨益，施之尊亲，诚为侮谩，恐怕是一篇调笑揶揄之作。蔡邕《短人赋》也为七言，可见《失父零丁》是与《短人赋》同类的俗赋。 失父零丁
敬白诸君行路者，敢告重罪自为祸。积恶致灾天困我，今月七日失阿爹。念此酷毒可痛伤，当以重币用相偿，请为诸君说事状。
我父躯体与众异，脊背伛偻卷如胾（zi，大块儿肉），唇吻参差不相值，此其庶形何能备。请复重陈其面目，鸱（chi，猫头鹰一类）头鹄（he,鹤）颈獦狗啄，眼泪鼻涕相追逐，吻中含纳无齿牙，食不能嚼左右蹉，似西域骆驼。请复重陈其形骸，为人虽长甚细材，面目芒苍如死灰， 眼眶臼陷如羹杯
6．举贤诏书——政治（招聘）广告
汉高帝：“闲士大夫有肯从我游者，吾能尊显之。” 汉文帝：“举贤良方正，能直言敢谏者，以匡朕之不逮。”
第二节 魏晋南北朝隋唐时期
一、魏晋南北朝 （一）社会状况。
魏晋南北朝时期是一个动荡分裂的时代。东汉末年，经过黄巾大起义的打击，东汉政权已经名存实亡。在镇压黄巾起义的过程中，各地出现不少割据一方的军阀。不久，南北分裂，三国鼎立。三国时期，各军阀集团互相征战，人口锐减，民不聊生。一直到晋代，自然经济基本上占统治地位。
两晋南北朝，依然动荡不安。西晋虽然完成统一，但为时极短，只有51年。东晋始，中国再次南北分裂，进入南北朝。
（二）广告撷英
相关推荐：
loading