浅析保险业广告的媒介投放策略

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浅析保险业广告的媒介投放策略

作者：黄力

来源：《西部论丛》2017年第12期

摘 要：随着经济的发展和人们的消费水平的逐渐提升，我国保险业进入一个更加激烈的竞争环节。而目前我国的保险业广告存在着广告到达率低，受众对象范围较小等一系列现实问题。然而，从当前形势来看，保险业的一些广告投放策略不是那么准确。是的潜在消费者难以从当前的投放策略中看出保险业广告的信息。

本文主要通过分析保险广告的媒介投放策略，了解保险业广告如今投放所遇到的现实问题，了解问题之后探求媒介投放策略，并且尝试解决保险业广告在媒介投放所遇到的问题，从而使组织保险业广告的投放更加合理、有效、为保险业的未来发展提供具有建设性的建议。 关键词：保险业广告 媒介 媒介投放

随着社会的进步与科技的发展，我国的经济水平在逐步提升，消费者的消费能力也不断提高，以及如今不管是人身安全还是人们的受险物品如车险等都有着或大或小的不安全性如现在空难事故不断发生和最近发生的一系列女性安全受到威胁的事故，所以现今人们对保险的需求和了解要更加，所以我国保险业也在不断蓬勃的发展。因为保险业以前的发展水平导致只能在广播和电视投放广告，但是这只是针对以前的生活水平，随着现在人们的消费水平的不断提高，保险业的广告投放应该与时俱进，跟着时代的步伐向如今火热的互联网等媒介投放广告，这样才能让广大潜在消费者了解自己的广告。本文目的在于提出如今保险业的媒介投放策略的问题之后通过这些问题来提出一些建议来解决这些问题。本篇论文的组成部分由保险业的背景、投放的现实问题、媒介投放策略以及建议与结论，希望通过这些建议能够让我国保险业的媒介投放更加优化，保险业更加圆满的发展。 保险广告概述

我国保险业是一个在改革开放之后在人们的消费水平的提高和经济水平的提升下流行的产业，保险业专门为消费者的人身以及消费者的所有物品权而存在，所以保险业的广告也应运而生。但是由于我国保险业管理者对于传播的一成不变导致如今保险业的广告变得让人感觉索然无味，并且现在的保险业广告多用旧媒体来宣传自己的广告信息如广播、报纸、电视等，这样让现在的隐藏的年轻未来保险消费者对于保险业广告没有丝毫的了解，并且保险业广告的内容也是非常的相似且毫无新意。 媒介投放现状 一、资金不足