十条广告语分析

十条广告语分析

十条广告语的艺术特色

班级：姓名：学号：

【摘要】

广告在人们生活中大量出现，大多数广告别出心裁，不拘一格， 意境深远，读后使人回味无穷，得到一种美的享受。

自从改革开放以来，随着经济的发展，涌现出了格式各样风格迥 异的广告，这些形形色色的广告使人应接不暇， 其中却也其中不乏一 些极其优秀的广告语，使人难以忘记，下面就 10条令笔者难忘的广 告语的艺术特色进行分析。

【主要内容】

戴比尔斯的广告语“战士恒久远，一颗永流传”，堪称经典之作， 语

言朴实，合乎音韵，毫无修饰，去除一切华丽与虚无，让所有准备 买戒指的男女，都被它吸引。因为这句话不仅说明钻石很坚固， 可以 保留很长的时间，但是更让人心动的是，它蕴含着每一对买钻石的情 侣的爱情都会像钻石一样，天长地久，海枯石烂。

中国联通：“情系中国结，联通四海心。”联通的标志是一个中国 结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行 业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质 的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大， 联通把自己的标志和品

牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映 了企业的精神理念。

“晶晶亮，透心凉”这新颖出众的广告语，能够一下子就引起人 们的注意。这则广告语没有釆用司空见惯的形式，而是从视觉的清亮 和触觉的冰凉入手，挖掘商品的内涵，让人在炎热的夏天，一想起来 就倍觉清凉，忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节 奏鲜艳明快，对消费者具有极强的诱惑力。

雀巢咖啡: “味道好极了。”这是人们最熟悉的一句广告语,

也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自 内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在 全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地 保留了它。

美国芝加哥美容广告语:不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼 色，她很可能是您的奶奶。这则广告语用非常幽默的语言描绘了一幅 使人发笑的画面，以此来吸引人们的注意，它有意给人以滑稽感，用 夸张的手法说明本店技艺高超，有令您恢复青春的功力。这种过分的 夸张，触动了人们心中的情趣，加深了在人们心目中的印象，达到预 期的效果。

百事可乐：“新一代的选择。”在与可口可乐的竞争中，百事可 乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生 代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于

赢得青年人的青睐。 一句广告语明确的传达了品牌的定位， 创造 了一个市场，这句广告语居功至伟。

耐克：“ just do it 。“ 耐克通过以 just do it 为主题的系列 广告, 和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌， 而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同， 只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着

d ream. ”, 耐克的影响力逐渐式微。

张裕：“传奇品质， 百年张裕。 ”当进口红酒蜂拥进入中国市场， 以张裕为代表的国产红酒并没有被击退， 而是通过塑造百年张裕的品 牌形象，丰富了酒文化内涵， 使一个拥有传奇品质的民族老字号企业 毅然挺立。

康师傅： “好吃看得见”台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内 开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看的见，的确不容 易。康师傅目前还是大陆最大的食品企业， 产品已经不局限于速食面， 在饮料、饼干领域也是知名品牌。

拉芳： “爱生活爱拉芳。 ”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟 能详，也是被篡改和引用得最多的。拉芳从字面上是美丽、芳香、柔 和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于 传播，念一 遍就不会忘记。 拉芳与生活息息相关。 拉芳可以是你的爱人， 可以是 你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。

just doit 改为“I

【总结】

一个企业要做广告，无非想要达到一定的作用和效果： 推动新产 品的销售，增加产品销量，打通渠道，激活市场，提升企业知名度， 扩大影响力。而要做到这些，就必须有优秀的广告语，因此这些广告 语就必须有鲜明的艺术特点，这样才能够给人留下深刻的印象， 让人 回味无穷。从而记得该企业或产品。

希望能够出现更多更优秀的广告语，给人以美的、艺术的享受。