管理经济学课件汇编

1 / 1

1 / 1

1 / 1

第 三 讲 消费者行为理论

一、 边际效用递减规律

1.幸福方程式—— 幸福=效用/欲望

效用是指商品和劳务满足人们欲望或需要的能力。

一种商品或劳务是否具有效用或具有多大的效用，以它能否满足和在多大程度上满足人的欲望或需要为条件。

1 / 1

?

理解效用的概念时，必须注意三点：

? 一种物品有效用不一定具有价值或价格。 ? ?

效用本身并不含有伦理学的意义。 效用有正有负。

?

效用大小因人、因地、因时不同而不同，同一物品对不同的人，效用的大小是不可比的。

2、边际效用递减规律

边际效用是指最后（多）增加一单位商品或劳务所具有的效用。 边际效用递减规律：当某人在对其它商品的消费保持不变的条件下，对某种商品的消费越来越多时，这种商品的边际效用最终将趋于递减，每一种商品都存在边际效用递减现象。因此，把这种情况概括为边际效用递减规律。

总效用是消费者消费一定量商品或劳务所得到的边际效用的总和，也确实是从消费一定量商品或劳务中得到的总的满足程度。

随着消费量的增加，总效用也增加，但总效用按递减比率增加，达到最大值后，接着增加消费量，将使总效用减少，边际效用出现负数。

3、边际效用递减规律与需求定理

?

能够用边际效用递减规律来解释需求定理。既然存在边际效用递

减趋势，那么当一个人要购买商品时，他就要衡量自己的货币收入以及该商品所能产生的边际效用。假如他的货币的边际效用固定不变，那么他对

1 / 1