高校虚拟社区传播现状研究 - 以“半个苹果”表白墙为例 - 论文 

信息科技探索

高校虚拟社区传播现状研究

——以“半个苹果”表白墙为例

刘 鑫

摘 要 近几年以表白墙为代表的高校社区服务平台大量出现且发展势头良好使得高校虚拟社区得以建立。文章基于此背景运用定性研究的方法，结合相关文献对鲁东大学“半个苹果”表白墙做个案分析。探究“半个苹果”表白墙的建立和发展状况，深入探寻当前高校社区服务平台得以存续的主要原因。针对目前发展状况指出了一些尚待解决的问题并对高校虚拟社区未来发展方向进行思考。关键词 高校虚拟社区；服务平台；运营功能

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）235-0143-02

1 高校虚拟社区的形成及现状

移动互联网的广泛应用为人们提供了多样化的以技术为支撑的媒介交流互动方式，而以表白墙为代表的面向大学生群体的高校社区服务平台近几年也蓬勃发展并呈现出良好的样态，这些平台共同打造出高校虚拟社区。由于同一高校及周围地区的在校大学生诸多共同的兴趣和关注的话题，他们在这个虚拟社区平台汇聚。因为自身的需求得到满足而留在这里并持续关注、参与其中，使平台得以持续的存在和运转。这种高校社区服务平台的组织形式、结构形式社区及成员之间的联系呈现出新的特点，在学生群体中的作用日益凸显。

2 以“半个苹果”表白墙为代表的高校社区平台的建立和运营

2.1 建立

2017年5月中旬大学生情感社交媒体“半个苹果”的创始人王振伟在“半个苹果”上进行了一次用户调查。3个小时里，他共回收6 323份有效问卷。在这次调查中，有90.64%的大学生选择QQ为主要社交平台。表白墙正是一种近两年来依托手机QQ而产生的一种新的互动交流的形式，主要是面向在校大学生的情感社交服务平台，大学生可在本校平台完成表白、征友、情感分享等行为。

表白墙运营团队申请一个QQ账号，人们可以在添加此QQ账号为好友并关注后给平台的运营者发送消息，平台的运营者会直接将聊天的页面截图以及一些热门话题发到QQ空间里，这些内容就会被所有关注表白墙的人看到。关注者可以在评论区进行及时的交流和信息的反馈。2.2 发布信息类型

1）生活服务。提供各种实用的信息，满足该校大学生获取信息的需求。比如大学生想要转手一

些书籍或寻找丢失物品，就可通过表白墙将信息发布。由于关注表白墙的人数众多就极大提高了交易成功及找回失物等可能性。另外一些大学生活相关的问题也可以在平台上提问并在最短的时间内得到回复。

2）情感表达与交友。很多人会将表白、表达感谢、发表自己看法的相关内容发给平台运营者由运营者统一发布到QQ空间。平台也经常会发布一些交友信息，比如说会在发布的信息中介绍自己的爱好等，希望自己能本校内找到同样爱好的人并在表白墙上留下自己的微信或者QQ等联系方式。因为关注表白墙的还有其他高校的学生，可以通过这个平台建立起有共同兴趣爱好的学生之间的关系。

3）娱乐。平台也会发布一些娱乐性质的信息。例如近期社会上或者校园内热度比较高的话题。这也是丰富表白墙内容的一种方式。运营者发布话题之后大家可以就话题在评论区各抒己见展开讨论进行交流互动。

2.3 表白墙的主要盈利模式

表白墙在获得一定的关注度之后，最首要的问题就是如何盈利使赚取的利润保证平台的持续运营。因为表白墙的受众基本都是本校的大学生，所以如果表白墙粉丝数非常多的话，会有主要以大学生为客户群体的广告商主动的与表白墙寻求合作，比如教育培训机构。在半个苹果表白墙的运营团队中有专门的人负责市场，主要负责与商家谈广告合作的相关细节。市场负责人接了广告之后，运营者会在账号上把商家广告发布，商家会根据浏览量支付广告费用。

3 高校社区服务平台形成和存续的原因

3.1 共同兴趣

学生自身本来就较为校园中与自身利益密切相

作者简介：刘鑫，陕西省西安市西北大学新闻传播学院，本科在读，研究方向为新闻学。

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2019·5（下）《科技传播》