三坊七巷形象策划

术,作为在三坊七巷中旅游者可以购买并带走的旅游产品 ,从而旅游纪念品成为三坊七巷的旅游形象体现、延伸、传播的最佳载体之一。三坊七巷旅游纪念品可就成了地方性浓厚、独特的纪念载体。 4.户外广告

三坊七巷户外广告形式主要有旗帜、 条幅、 标识牌、 路牌或方向牌、 导游图、 灯具广告、模型广告、公交车身、公交站牌等。户外广告设计首先要考虑到与周围景观的和谐搭配，尽量选用木材、石料等天然材料，外观形式上要趋近自然形式。对于古建筑群内的户外广告，形式要求古朴，色调要求清新，以更好地与周围环境相协调。 （四）景观形象设计

1.窗口形象：以正在完善的福州南火车站为窗口形象，在各交通出入口附近加大绿化面积，同时树立大型的旅游宣传广告牌。以正在建的福州地铁为窗口形象，在扩大三坊七巷的影响范围。

2.建筑风格：三坊七巷始建于唐朝，石板铺地的坊巷由线条流畅的马鞍式风火墙分隔成主、客厅，厢房与侧面是有假山园林花厅的多进院落。大门口竖立着舒展的门罩排墙，青瓦白墙的木质结构雕刻精细、丰富多彩。整座建筑气势恢弘，具有防火避湿、冬暖夏凉、隔音效果好、居住环境优美舒适的特点，被中国建筑界誉为“明清建筑的博物馆”。三坊七巷高耸的马鞍式风火墙犹如海上起伏的波浪，壮观震撼，充分展现出福州传统建筑美学的辉煌，体现了福州胸襟宽广和海纳百川的特点。 3. 三坊七巷夜景：

在夜景形象视觉控制方面应视整个景区的夜景作为一个整体进行规划设计。根据各个分景区的具体功能对夜景照明的手法、光色和灯具形式进行设计规划 ,体现主次分明、 重点突出的设计原则 ,做到既融为一体又凸显个性。对整体设计要求统一 ,并在统一中寻求变化 ,更富艺术效果:灯光应丰富多彩 ,但切忌杂乱。

完善夜间旅游项目，让老街再现“东风夜放花千树”盛景。市场运营已经较为成熟，可在南后街增加商贸夜市和晚间旅游项目。届时，可考虑在旅游黄金周、双休日和节庆活动期间游客量大的时候，适当延长“南后古街市”店铺的

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关门时间，各餐馆、酒楼和茶社提供晚间服务，书场、剧社开辟晚间专场演出，整条南后街张灯结彩，形成观赏性灯景。打造福州最具特色的夜景之一。打造高品位的夜景形象 ,给游客在夜晚留下独特的意境美。

福州有俗谚“后街买买灯”，南后街从古到今都是福州花灯的发源地。每年元宵节在此举办灯会，结合民俗举行点灯、放灯、耍灯、游灯等节目表演，再现历史上南后街千年灯市“东风夜放花千树”的繁华盛景。同时，努力打出品牌，提升三坊七巷旅游街区的影响力。 （五）市场引导形象 1.福建省内：

“三坊七巷”是福州人脉、文脉的集中传承，是闽都文化的代表。 闽都文化有一个显著特色，即具有“海纳百川”的胸怀，这一文化特色在“三坊七巷”得到充分体现。风火高墙围起的深宅大院里有小桥流水、假山鱼池，也有西式小筑，甚至还有哥特式小洋房。佛教的寺院、道教的宫观、天主教和基督教的教堂在坊巷内和平共处。

客家是因北方汉族移民南迁为肇因而形成的汉族民系，闽粤赣三省边区，是客家民系的主要聚居地。随着一代又一代客家人流寓闽都，繁衍生息，“三坊七巷”里留下了不少客家文化。福州市是福建省会城市，北至宁德三明，南至厦漳泉，可谓市场广大，不仅有文化重叠部分，更有独具特色值得欣赏的地方，同时，客家文化对闽西更是一个宣传点，相信将会给闽西人留下深刻的印象。

2.福建省外：三坊七巷集中代表了福州的城市精神，富含独特的地域文化，成为中国最具人文气息的历史文化街区之一，它被称为“里坊制度的活化石” ，誉为“明清建筑的博物馆”。对于来自省外的客人宣传角度可偏重于历史著名人物宣传和探索。 (六)产业贡献形象

旅游业 — — — 提升生活品位 ,推动家园文化建设。 旅游业 — — — 提升产业质量 ,推动民族文化发展。

五、旅游形象推广与传播

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培育推出旅游文化娱乐项目,大力拓展商业街旅游购物市场,强化旅游对外宣传促销,拓展客源市场,紧紧围绕重点客源城市和重点客源市场,强化宣传;紧紧围绕塑造城市旅游品牌形象,加大促销投入;紧紧围绕提升景区知名度和美誉度,办好节庆活动,扩大旅游区域合作联动,实现多方共赢。 （一）媒体网络传播

媒体网络传播的形象广告是国内外旅游形象传播的基本手段。三坊七巷应根据不同媒介传播的特点 ,达到传播旅游景区形象的最好效果。比如,制作动画画面优美、简短精练的三坊七巷旅游形象宣传片在具有全国甚至世界范围的电视媒体上播放,以吸引出游尺度较大的旅游者,增强人们对三坊七巷旅游的印象。另外 ,发挥报纸可保存的特点 ,可进行一些图文并茂的详细介绍 ,突出三坊七巷的景点和服务特色。利用网络成本低、没有时间限制、客户访问方便、面向的群众广泛、信息量大、 传播范围广的优势 ,可加强三坊七巷旅游形象的网上建设 ,在影响较大的著名的旅游网站上宣传三坊七巷;并且可以建设城市旅游网站 ,在网站内制作旅游景点的三维动画 ,可让查询者事先对旅游景点有所感受、有所了解。

社会的不断进步必然导致网络的进一步扩大和延伸 ,网络传播今后极有可能成为最有效、 最普及的旅游形象传播手段。因此 ,在网上的宣传显得尤为重要。

(二) 行政部门的办公和相关用品传播

通过行政部门的办公等用品进行传播是扩大影响力的有效途径，各地政府带动当地居民旅游，影响深入人心。 （三）交通指示牌传播

一个来自于陌生城市的你最先注意的就是交通，怎么坐车?往哪去？所以指示牌也是最佳的宣传地之一。 （四）旅游纪念品传播

设计具有城市旅游形象特色的旅游商品 ,尤其是纪念品尤为重要。游客欣赏和购买纪念品的过程是城市旅游形象再加强的过程。根据游客购买心理 ,或小巧、或大方，质优价廉或优质优价都会有其市场 ,依托现有旅游商品特色优势和生产基础 ,重点建立一批旅游商品生产基地 ,推出系列旅游商品纪念品。

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(五) 专题活动传播

专题活动里面包括在旅游交流博览会上的专门宣传和相关的公共策略。公共关系活动的一般目标包括传播信息、联络感情、改变态度和引起行动等四个方面。通过举办文化竞赛活动、名人示范、新闻发布会、开业、周年庆典等多种专题活动来提高城市的知名度和美誉度 ,有时公关活动还有具体目标，如创造良好的消费环境、摆脱形象危机等。专题活动的最大特点是这种活动本身并不需要给广告媒体付费，但活动本身可吸引媒体的关注，从而达到对外发布的效果。这种活动被认为是一种投入低、高产出的传播方式。三坊七巷也可以通过多承办一些赛事或者各种庆典来宣传三坊七巷的旅游形象。

六、 三坊七巷宣传具体方案

（一） 活动主题

“夜梦游走明清坊巷间，今醒身临三坊七巷中” （二）宗旨与目标 1.宗旨：

面向全省及部分外省市，深入宣传三坊七巷，引导大家了解传统文化知识，感受中华传统文化的魅力，产生对传统文化的兴趣爱好，激励大家关注传统文化，感受到中华民族传统文化的源远流长和博大精深。不断提高福州三坊七巷旅游的知名度和美誉度，彰显福州地方特色及其文化底蕴，全面打造福州历史文化旅游资源的整体形象。 2.目标：

通过此次宣传，扩展客源覆盖面，让更多人对三坊七巷的历史文化内涵有更加深刻的了解，树立人文旅游的良好形象，吸引更多的游客。 (三) 基本活动程序 1.策划部署

以本次三坊七巷形象策划为背景，以市场调查为依托，以文化为内容详细部署策划各个活动内容。 2.媒体宣传

（1）在福建综合频道午间档和傍晚时段播放三坊七巷宣传片

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