C．一视同仁原则 D．承认原则
17.服务贸易总协定的基础是（ ） A．商品经济 B．市场经济 C．产权经济 D．国际经济
18.现代意义上的工业跨国公司出现在（ ） A．19世纪中期 B．19世纪末期 C．20世纪初期 D．20世纪中期
19.对跨国公司来说，考察目标国的开放进程属于对外投资环境评估的（ ） A．人为因素 B．自然因素 C．人为自然因素 D．国情
20.商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（ ） A．价值 B．使用价格 C．人工成本 D．成本
21.本国货币的升值对出口商来说，可能是（ ） A．商品售价提高 B．商品售价下降 C．利润增加 D．竞争力增加 22.促销是（ ） A．传递信息 B．信息的沟通 C．介绍商品 D．宣传企业品牌
23.企业做广告的直接目的是（ ） A．达成销售
B．宣传企业及产品的优势
C．让大众了解和认识本企业及产品 D．扩大市场占有率
24.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（ ） A．中间商 B．经销商 C．代理商 D．消费者
25.所谓渠道管理的中心任务就是要（ ） A．降低成本
B．解决矛盾 C．提高效率
D．促进协调 来源:考试大-自考站
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 26.国际市场营销决策所需信息有（ ） A．世界市场的供求 B．国际贸易壁垒
C．目标市场中同行业竞争状况 D．目标市场中消费者行为特征 E．本公司已有的市场经验
27.合同打入模式的内容包括（ ） A．特许
B．许可证贸易 C．技术转让
D．合同生产协议 E．“交钥匙”合同
28.技术的生命周期创新阶段的特点主要有（ ） A．行业总量饱和
B．已建立起产品线基础 C．同行企业迅速增长 D．用户的信任很少
E．技术状态处于概念发展与产品工艺开发阶段 29.中国国际服务的目标市场近期可开拓（ ） A．国际旅游市场
B．国际工程承包与劳务输出市场 C．专业服务市场
D．海洋运输服务市场 E．高速公路运输服务市场
30.一般外销企业在销售渠道宽度上可供选择的策略有（ ） A．广泛销售策略 B．一般性销售策略 C．选择性销售策略 D．非选择性销售策略 E．独家销售策略
三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 31.简述“信息”的定义和内涵。 32.简述新产品开发的基本程序。 33.简述技术贸易的特点。
34.国际服务市场发展有哪些趋势？ 35.简述国际市场销售渠道的涵义。
四、计算题（本大题共1小题，10分）
36.某企业生产出口产品，其年固定成本为150万元，每件产品的变动成本为25元，若以每件出厂价格55元销售60000件，则该公司的投资收益率为多少？
五、论述题（本大共2小题，每小题10分，共20分） 37.试述市场后起者的营销战略。
38.试述国际促销的作用，并分析促销失败的原因。
六、案例分析题(本大题共1小题，10分) 39.阅读下列材料，回答问题。
数字与事实：香港回归10年的几个数字
据新华社香港2007年6月29日电 ①香港回归以来连续在“全球最自由经济体”评选中排名第一。美国传统基金会及《亚洲华尔街日报》2007年1月16日公布，香港再次被评为全球最自由的经济体，这是香港连续第13年排名第一。②2006年香港股市不断上升，当年股市集资总额创下5245亿港元的历史纪录，是1997年集资总额2倍，2006年底港股市值升至13.34万亿港元，比1997年的3.2万亿港元增加了10万多亿港元，成为全球第六大股票市场。③香港失业率达4.3%，为9年来最低。受亚洲金融危机、非典疫情袭击，香港经济遭到重创，失业率一度达到8.3%的历史高点，经过努力，香港经济持续复苏，2007年3月至5月的失业率约为4.3%。④香港每个赛马日大约有120万人观看下注，每年两场的国际一级赛马比赛，电视观众达10亿人次。回归10年，香港不仅“马照跑”，而且“跑得更欢”。⑤目前给予香港特区护照免签证待遇的国家和地区已达到134个，,而1997年底只有44个国家和地区给予香港免签待遇。⑥香港是全球犯罪率最低的城市之一。2006年底香港有685.71万人，录得整体罪案平均每10万人中约为1183宗，对此特区政府警务处长邓竞成表示，香港是世上罪案率最低的城市之一。 问题：
(1)香港回归10年的这些数字表明了香港地区国际市场环境有哪些特点?
(2)回归后香港与中央政府签署《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》，这对市场营销有什么影响?
(3)“马照跑”而且“跑得更欢”，这说明回归后香港政府在经济发展中的作用是什么?
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