C．仅适用于特殊行业会展 D．仅适用于特殊国际会展 2．会展评估包括两个部分：（ BC ）。 A．计划 B． 衡量 C．判断 D．调研 3．会展评估的意义在于（ ABCD ）。
A．有利于组办单位的健康运作 B．有利于得到更为客观的结果 C．有利于会展行业管理机构管理 D．有利于净化会展市场 4．会展评估的主体主要包括（ ABD ）。
A．会展主办单位 B．赞助商 C．政府工作 D．中介组织 5．会展评估的客体包括（ BCD ）。
A．会展行业 B．会展城市 C．会展主办单位 D．单个会展项目 6．组展商对会展进行评估的主要内容包括（ ABC ）。
A．展览的整体情况 B．参展商整体情况C．媒体报道 D．赞助商情况 7．对新闻媒体报道的分析主要从以下哪些方面进行？（ CD ）。
A．媒体报道编撰者 B．媒体报道的时间 C．媒体报道的次数 D．媒体报道的评价 8．参展商对会展的评估主要集中在（ ACD ）。
A．展览工作 B．展览时间 C．展览质量 D．展出效果 9．主要评估工作包括（ AC ）。
A．前期筹备工作 B．后期检查工作 C．现场管理工作 D．以上不全正确 10．设计工作的定量评估内容有（ AB ）。
A．展台设计的成本效率 B．展览和施设的功能效率 C．展会资料是否有助于展出 D．展台是否突出和易于识别 11．有关参展企业的评估主要包括（ ABCD ）。
A．参展企业质量 B．参展企业数量 C．平均参观时间 D．平均参展时间 12．成交评估分为（ AC ）。
A．消费成交 B．公益成交 C．贸易成交 D．盈利成交 13．接待客户评估包括（ ABD ）。
A．参加展览的观众数量 B．参加展览的观众质量
C．参加展览的观众构成 D．与新客户建立关系的成本效益 14．对展览效果评估的内容包括 （ ACD ）。 A．参展效果评估 B．参展时间评估 C．成本效益比评估 D．成本利润评估
15．德国AUMA机构评估会展项目的主观评价指标包括（ ABC ）。
A．满意度指标 B．目标实现度指标 C．持续参展率指标 D．参展商数量指标 三、判断
1．衡量过程是主观的。（错）
2．会展评估应根据相关的展会调研进行分析。（对）
3．会展的评估工作多由主办单位委托一些独立的专业会展咨询企业或行业协会进行。（对） 4．造成我国会展产业管理服务水平低下的原因是却反一套完善的评估体系。（对） 5．会展评估的客体也称之为会展评估的对象。（对）
6．请专业的媒体监控组织对新闻媒体报道数据的收集与分析效果往往不好。（错） 7．评估的主要目的是了解展览工作的质量、效率和成本效益。（对） 8．展览人员的表现能直接衡量。（错）
9．对展品工作评估的结果对市场拓展有一定的参考价值。（对） 10．展览直接开支是展览的全部开支。（错）
11．对参展开支要进行评估，因为这是计算参展成本的基础。（对） 12．展览记忆率与展出效率成反比。 （错）
13．成本效益比评估因素比较多，范围较广。（对）
14．评估时可以把潜在客户建立的关系作为衡量展览投资收益的基础。（对）
15．一旦会展或博览会的名称与国际博览会联盟联系在一起就被认为是最高品质的象征。（对） 6．社会经济结构中最重要的是（ D ）。
A．消费结构 B．技术结构 C．分配结构 D．产业结构 7．以下说法不正确的是（ B ） 。
A．市场环境主要是指所举办的会展活动的市场需求情况
B．如果经济高速发展，科学技术进步较快，则对消费类会展有很大的需求
C．如果经济高速发展，科学技术进步较快，则对科研讨论会有较大需求 D．如果举办地居民人均收入水平较高，则对消费类会展有很大的需求 8．（ C ）是会展项目的物质载体。
A．基础设施 B．配套产业 C．会展中心 D．科技环境 5 / 19
9．展会开拓市场，逐步被接受的时期是（ A ）。
A．萌芽期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期
10．（ D ）是指除了经济技术以外的人为制定的一些政策和管理办法所造成的制度方面的壁垒。 A．行业壁垒 B．产品差别化进入壁垒 C．规模经济进入壁垒 D．制度性进入壁垒 11．SWOT分析中的S代表（ A ）
A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁 12．需要大力加紧弥补缺陷的是（ B ）项目。
A．SO组合 B．WO组合 C．ST组合 D．WT组合 13．会展项目中SO组合适用的战略是（ D ）。
A．防御型战略 B．扭转型战略 C．多种经营战略 D．增长性战略 14．展览面临的潜在的机会是（ B ）。
A．客户群的扩大 B．水平整合 C．市场进入壁垒降低 D．获得并购竞争对手的能力 15．以下不属于投资回收期的缺点是（ C ）。
A．没有考虑资金的时间价值 B．没有考虑回收期后的现金流 C．完全没有反映项目的风险大小 D．标准回收期的确定具有主观性 二、多选
1．按照会展活动所包含的内容来看，会展策划包括（ ACD ）。 A．会议策划 B．赞助策划C．展览策划 D．大型活动和节庆策划 2．从展览的整个管理流程来看，会展策划可以分为（ ABC ）。
A．赞助策划 B．主题策划 C．营销策划 D．会议策划 3．会展主题策划的方式包括（ ABD ）。
A．策划新的展会 B．从已有展会中分离新的会展 C．拷贝已有展会，改变展会举办时间 D．赋予已有展会新的主题 4．展会主题策划时应该遵循的具体原则包括（ A BC ）。 A．会展主题的可持续性 B．定位准确
C．会展主题的可参与性 D． 会展主题的新颖性 5．市场因素是建立在（ BCD ）。
A．对会展项目举办地的科技发展水平 B．对会展项目举办地的产业发展水平
C．对会展项目举办地的经济发展水平 D．对会展项目举办地的人均收入水平 6．展会自身因素包括（ ABD ）。
A．管理因素 B．人员因素 C．营销因素 D．财力因素 7．经济发展水平的主要指标是（ BCD ）
A．产业结构合理 B．国民生产种植 C．国内生产总值 D．经济增长速度 8．政治环境对会展项目的影响具有（ AC ）。
A．直接性 B．间接性 C．不可预测性 D．预测性 9．会展项目的基础设施包括（ ABC ）。
A．交通 B．住宿 C．城市建设 D．科技环境 10．展览的生命周期包括（ ABCD ）。
A．萌芽期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 11．市场的进入壁垒包括（ ABD ）
A．规模经济进入壁垒 B．产品差别化进入壁垒 C．行业壁垒 D．制度性进入壁垒 12．展览项目本身的因素包括（ ACD ）。 A．项目管理团队 B．项目的物质基础
C．项目的财务约束 D．以往举办同类型项目的情况 13．SWOT分析包括分析企业的（ ABCD ）。
A．优势 B．劣势 C．机会 D．威胁 14．展览的外部威胁包括（ BCD ）。
A．缺乏具有竞争意义的技能技术 B．替代性展览的出现
C．汇率和外贸政策的不利变动 D．客户或供应商的谈判能力的提高 15．财务评估的静态分析法包括（ AB ）。 A．投资回收期法 B．投资收益率法 C．净现值法 D．现值指数法 三、判断
1．会展活动从本质上来说是一种群众性活动。（ 对）
2．会展项目与所展览展示的产品所在的产业密切相关。（对） 3．市场因素主要是从组展商的角度来说的。（错） 4．展览工作是一个系统工程。（对） 6 / 19
5．展览工作需要特别高深的知识和尖端的技术。（错） 6．会展项目都是以盈利为目的的。（错）
7．市场规模在一定程度上可以决定市场的竞争程度和获利空间。（对） 8．会展中心的规模和水平决定了会展项目的规模和水平。（对）
9．如果一个展会连续几年展位与观众的数量增加较小或没有增长，就标志着展会进入了成长期。（错） 10．一般来说，主办单位应该在展会的萌芽期或者是成长期进入市场。（对） 11．会展需要分析现有和潜在竞争对手。（对）
12．项目经理和其他项目小组成员是否有丰富的会展项目管理经验，是决定会展项目目标能否实现的关键因素。（对）
13．会展主题策划的SWOT分析一般针对会展企业。（错）
14．竞争优势是指一个企业（项目）超越其他竞争对手的能力。（对） 15．财务评估的动态分析法分为投资回收期法和投资收益率法。（错） 一、单选
1．制定项目计划的第一步是（ A ）
A．明确会展项目目标 B．明确会展项目范围 C．制定会展进度计划 D．编制会展项目预算
2．以下不属于观展商范围的确定内容的是（ B ）。
A．确定观展人员的类别 B．确定会展项目的招展范围 C．确定观展人员的购买力水平 D．确定观展人员的数量 3．在T-P-O-W考核体系中，O是指（ C ）。 A．时间 B．人员 C．对象 D．工作
4．会展项目预算中，（ A ）的合理配置是会展活动成功的关键。 A．人力资源 B．物力资源 C．资金成本 D．财务 5．会展计划是以（ D ）管理为主线。
A．人力 B．物力 C．资金 D．时间
6．在实行人本管理时，以下说法不正确的是（ B ）。
A．制定规范的办展业务流程 B．责任到小组，不一定到人 C．制定相应的监督和监控办法 D．合理制定奖惩办法
7．（ A ）是项目实施组织与项目业主之间达成协议或合同的基础。
A．项目范围计划 B．项目进度计划 C．项目资源计划 D．项目时间计划 8．以下不属于制定会展计划要达到的经济目标内容是（ C ）。 A．投资回报率 B．吸引的赞助总额 C．参会的社会团体数量 D．市场份额的增长率 9．（ B ）是整个会展计划中的核心内容。
A．范围计划 B．进度计划 C．资源计划 D．时间计划 10．对会展总体情况描述的依据和来源是（ D ）。
A．项目建议书 B．项目任务书 C．项目可行性分析报告 D．项目立项规划书 11．（ C ）是编制进度计划，实施进度控制的基础。 A．总体情况描述 B． 工作描述
C．项目分解 D．绘制工作责任分配表 12．（ D ）是制定进度计划的前提。 A．估计工作时间 B． 进度安排
C．项目分解 D．确定工作的先后顺序 13．（ A ）是会展计划中最主要的一个环节。
A．工作进度计划 B．既往信息 C．工作范围计划 D．工作时间计划 14．（ C ）特别适合于编制会展资源计划。
A．头脑风暴法 B．电子会议技术法 C．专家判断法 D．资源计划内容 15．（ A ）在解决制定资源计划中遇到难题时非常有效。
A．头脑风暴法 B．电子会议技术法 C．专家判断法 D．资源计划内容 二、多选
1．会展计划按照时间的长短可以分为（ BCD ）上的。
A．操作式计划 B．战略式计划 C．战术式计划 D．作业式计划 2．一个明确合理的会展目标应该具有以下特征（ ABCD ）。 A．体系性 B．优先性 C．层次性 D．可考核性 3．确定会展项目范围包括（ ABC ）。
A．参展商规模的确定 B．观展商范围的确定
C．会展企业服务范围的确定 D．会展营销人员规模的确定 4．会展项目预算包括（ ACD ）。 7 / 19
A．人力资源预算 B．信息资源预算 C．物力资源预算 D．资金成本估算 5．会展计划的基本原则包括（ ABC ）。
A．时间性原则 B．系统性原则 C．人本原则 D．时间优先原则 6．会展筹备和正式举办的各项工作具有以下哪些特点？（ BCD ） A．简约性 B．聚合性 C．时序性 D．关联性 7．会展计划包括（ ABC ）。
A．范围计划 B．进度计划 C．资源计划 D．时间计划 8．项目范围计划的主要内容包括（ ABD ）
A．对项目目标的说明、描述 B．对项目产出物的说明、描述 C．对项目资金的说明、描述 D．对项目工作范围的说明、描述 9．会展项目范围综述一般包括（ BCD ）。
A．举办时间 B．举办理由 C．活动目标 D．会展工作分解结构 10．制定会展计划时要达到的目标包括（ACD）。
A．经济目标 B．效率 C．出席人数或参加人数 D．质量 11．以下属于质量包含的内容是（ ACD ）
A．出席者的满意程度 B．参与此次会展的社会团体数量 C．享有国际声誉的参会者的数量 D．出席者的投诉次数 12．展前筹备包括 （ A BD ）
A．制定目标 B．招商 C．现场管理 D．营销计划 13．编制会展进度计划的方法包括（ BCD ）。
A．直线计划 B．甘特图C．里程碑计划 D．网络计划 14．制定资源计划的方法包括（ACD ）。
A．头脑风暴法 B．电子会议技术法 C．专家判断法 D．资源计划内容 15．制定资源计划包括（ABC ）。
A．资源的需求计划 B．对各种资源的需求及需求计划进行描述 C．具体工作的资源需求安排 D．以上内容不完全正确 三、判断
1．战术式计划的时间周期一般为5－10年。（错）
2．展览业普遍认为，准备时间在18个月以上的展览所取得的效果最好。（对） 3．一般的会展项目计划都属于战术式计划。（错）
4．估计会展项目总体进度并不是每项活动所需时间的简单加总。（对） 5．会展业的一大显著特点就是时间的顺推。（错）
6．会展方案制定时，要准备多套可供选择的备用方案。（对） 7．项目范围综述是未来项目决策的主要依据之一。（对） 8．会展项目不一定要可以度量。（错）
9．项目范围的相关支持细节多数是以范围综述稳健的附件形式出现。（对）
10．进度计划是指会展筹备及举办过程中的各项工作的开展顺序、开始及完成的时间及相互衔接关系的计划。（对）
11．工作分解得越细就越便于准确、恰当地确定各项任务所需要的时间、所需要的人员数量和类型以及所需要的财务资源数量。（对）
12．对会展工作进行分解，表现出各个工作任务的前后顺序以及具体时间安排。 （错） 13．无论会展规模有多大，基本流程或工作分解结构都大体相同。（对） 14．会展活动中，时间是优先考虑的因素。（对）
15．头脑风暴法是团队的全体成员自发地提出主张和思想的一种决策方法。（对） 一、单选
1．会展营销是以（ A ）的需求为中心的服务营销活动。
A．参展商与观众 B．组展商与参展商 C．组展商与观众D．赞助商与观众 2．（ B ）是成功举办一个会展项目的核心环节。 A．宣传工作 B．营销工作 C．赞助工作D．定价工作
3．（ D ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。 A．树立会展营销理念 B．研究会展产品
C．确定会展营销工具 D．研究会展目标客户的决策行为 4．会展行业营销人员的基本功是（ C ）。
A．如何推销展位 B．如何组织观众 C．如何处理客户关系 D．如何对产品宣传和定价 5．（ D ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。 A．基本要素 B．核心要素 C．附加要素 D．形式要素 6．以下说法不正确的是（ B ）。 8 / 19
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