户外运动用品市场营销推广策划项目计划书

XX品牌户外运动用品市场营销推广策划项目

计划书

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目录

第一章：从营销环境中找契机 一、户外运动用品简介 二、户外运动用品营销环境概述 三、户外运动用品营销环境分析 第二章：户外用品展营销策划方案 一、市场分析

二、户外运动展会的基本内容 三、户外运动产品swot分析 第三章：户外运动产品营销推广 一、产品营销战略策划 1、市场定位 2、产品推广 3、品牌包装 4、价格策略 5、销售服务

二、产品营销战术策划

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1、产品组合策略的意义 2、产品组合规划 3、组合策略 三、营销预算 第四章：效果评估

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第一章：从营销环境中找契机

一、户外运动用品简介

户外运动用品是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备近年来，随着野营、钓鱼、攀岩、登山等这些户外运动的兴起，与之相关的服饰装备等用品也逐渐成为商家掘金的新焦点。户外用品种类繁多，用途广泛。主要包括户外登山服、冲锋衣、滑雪服、登山鞋、徒步鞋、登山帽、睡袋、帐篷、背包、护具、袜子，手套等等。由于户外运动的特殊性，主要是户外和运动这两个特性，对于户外运动用品的要求也很高，例如冲锋服等主要是针对登山、滑雪等高寒运动而言的。户外运动希望尽量减轻负重、产品要尽量轻便。户外日照强烈，服装要具备防紫外线的性能；野外风大，高山寒冷，用品的质量防风保暖性能要求高。 二、户外运动用品营销环境概述

1、宏观环境

市场潜力非常可观。例如近几年刚刚在中国兴起的户外运动服装已经展现出自己的朝阳面貌，成为服装产业中的兴新产业。

户外运动的良好先决条件,因应市场需求,为户外运动文化产业提供一个商机和平台,互相促进共同发展。

国际品牌的形象是实用而高贵、自然而新潮进入中国市场以来，在设计上充分考虑到中国消费者的特点，在本土化方面有很多出色的产品，但没有融入中国普通百姓的生活。

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