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阅读以下广告案例陈述，按照题目要求，阐述你的分析并起草广告策划提纲。
古有夸父追日，最后的结果是夸父累死了。今天有人追求宇宙飞船，却赢得盆溢钵满。“神州五号”发射成功之后，它的商业价值迅速显现。搭载“神州五号”发射工程的一些商业广告，以迅雷不及掩耳之势震惊广告界。它们怎么会在一夜之间做到广告的铺天盖地？这似乎早有预谋。
（一）“神州五号”的品牌价值在哪？
“神州五号”的发射是提升国家形象的一项重要工程，是我国跨入21世纪后，在高科技领域，尤其是航天技术方面的最大成就，将会记入人类的史册。因此，与“神州五号”品牌软搭载一旦成功，肯定能大大推动企业品牌的上升。 （二）“神州五号”的商业价值在哪？ 1、“神州五号”本身
“神州五号”的商机在于其指定产品、专用产品、推荐产品等等，其中制定产品包括“神州五号”指定产品、中国航天指定产品以及中国航天员指定产品，如指定用车、指定无线通讯设备、指定IT设备等。
当然并不是所有企业的产品都能成为指定产品，它有很高的门槛。一般而言，具有高科技含量的产品更适合成为航天系列指定产品，比如指定通讯、指定饮料、指定服装、专用润滑油、指定庆功用酒等等，皆是品牌关联性比较强的产品。 2、中国宇航员
中国宇航员尤其是首位登陆太空的中国宇航员的商业价值是不容忽视的，这是其他任何一个形象代言人所不具备的。“神州五号”成功后，“中国航天第一人”杨利伟片刻间成为全球聚焦的焦点，这就是“中国航天第一人”的商业魅力。如果航天员，尤其是杨利伟能成为企业的形象代言人，对于企业、产品、品牌来说，其意义将不是用数字所能衡量的。 （三）如何与“神州五号”进行品牌嫁接
现在，我们都认识到“神州五号”的巨大品牌价值和商业价值，但如何与“神州五号”进行品牌嫁接，使企业的品牌价值和商业价值最大化？这是企业参与“神州五号”活动的最大难点。 与“神州五号”捆绑，进行企业营销、公关、广告、品牌等相关商业运作，可以从两个方面进行操作:指定产品版和活动版。 1、指定产品版
利用“神州五号”的指定产品为载体，企业在产品宣传、企业品牌建设、企业形象塑造方面就可以进行有创意的宣传和传播，其中，利用公益活动更有利于传播企业的品牌。 2、活动版
活动版分为三个阶段
1、前期大型公关、公益活动 2003年10月“神州五号”发射，在这段时间内以“神州五号”为载体，推出一系列由企业承办、参与的大型公关、公益活动，其中有“神州五号”“地球村之歌征集活动”、“神州五号”“地球村宣言征集活动”、航天知识大赛、航天航空知识博览会、航天知识论坛等。 2、发射飞行阶段
这个时间段比较短，就是一天的二十几个小时，但也可以充分利用。因为在这个时间内，神州五号已经在天上飞行，发射成功了，能否顺利回来，宇航员如何生活，他的背景资料都是悬念，赞助企业仍有不少商机，就像可口可乐在2008年北京奥运会会徽开标当晚热卖一样。许多网站、报纸及电视媒体此时大打有奖竞猜牌，大大赚了一把。 3、发射成功之后
发射成功之后，企业可以进行广泛的公关、公益以及广告宣传活动，同时，还可以举行大型的庆贺活动，这对于提高企业的形象是非常有帮助的。
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根据以上的案例陈述，请分析回答以下问题:
1、企业将自身的广告捆绑在“神州五号”发射工程可能存在怎样的风险？
2、请你设想选择一家准备利用“神六”发射工程来作广告的企业，替这家企业写出一份简单扼要的广告计划书。
2006深圳大学传播学复试全程回顾
1、专业课《传播政治经济学》:笔试，2小时，满分100分。
2、英语听力测试:笔试，30分钟，满分40分。形式类似于CET4、CET6听力部分。 3、英语口语测试:面试，20分钟/每人，满分40分。问题都是随机的，有专业英语。 4、专业综合:面试，30分钟/每人，满分120分。 专业综合面试分2个部分。
1、在老师准备好的几个信封中，随机抽一个信封，里面就是你要回答的题目。 2、老师的随机提问。
2006深圳大学传播学复试笔试科目《传播政治经济学》试题（回忆版） 1、 传播政治经济学和文化研究学派对媒体的研究立脚点有什么不同？ 2、 论述媒介的商品化
3、 中国大型媒介集团发展现状，出现的原因，你认为其发展前景如何？ p.s.以上几题描述的语言，不一定和原题完全一样。回忆版，会有出入。 2006深圳大学传播学复试综合面试题目（回忆版）
1、2张新闻报道的现场图片，讲一讲“新闻眼”，新闻摄影之类的。
2、2张图片，一张是古代裸女油画，一张是现代模特图，讲一讲文化现象。
3、2张图片，都是贝纳通的广告图，一张是一个黑人手中捧着大米，一张是黑人的手和白人的手叠在一起，讲一讲广告中的世界关怀。
4、2张图片，一张是丰田的霸道广告图，好像是说丰田的车开过来，2个狮子对它敬礼。一张是立邦漆的广告图，好像是说，涂了立邦漆的那个柱子上，盘龙就滑落了。讲一讲广告中的民族情感。
5、3张图片，一张是微软产品的广告图，一个女生站在隧道中，幻想自己走在T台上。另2张是某男用香水广告图。一张是在音像店，男人的上半身抱着女友站在“浪漫爱情片”的柜台前选碟片，但他的下半身站在“成人限制级片”的柜台前。另一张是在步行街上，男人的上半身抱着女友继续往前走，下半身停留在橱窗前面，看橱窗里面那个穿着比基尼的女模特。讲一讲现代广告中的欲望表达。 附几张网络上搜到的图片: 1、贝纳通
2、贝纳通
3、立邦漆 （左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附；右立柱色彩鲜艳(暗示使用立邦漆后的效果)，龙却跌滑到地上）
4、丰田霸道广告（一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”） 深圳大学2007年传播学招生人数，导师，参考书
招生院（系、所）: 深圳大学传媒与文化发展研究中心 招生专业: 传播学 招生人数 20
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研究方向 指导教师
01 大众传播与文化产业 吴予敏 李蕾蕾丁未林晓光潘晓慧刘劲松 02广告与品牌 余明阳李新立王晓华马春晖 03媒体技术应用研究 何建平欧阳康
1.初试笔试科目:（1）传播理论与方法（2）广告学理论与实务 《传播学教程 郭庆光 中国人民大学出版社 1999年
《20世纪传播学经典文本》 张国良主编 复旦大学出版社 2003年 《广告与促销:整合营销传播展望》 （美）乔治·贝尔奇等 东北财经大学出版社 2000年 《广告学教程》 倪宁主编 中国人民大学出版社 2004年
2.复试笔试科目:传播政治经济学
《传播政治经济学》 （加拿大）文森特·莫斯可 2000年
3.同等学力加试2门笔试科目:（1）传播学综合基础（2）广告学综合基础 传播学导师论文若干
传播学导师论文若干
我来补充2007年至2008年最新的深圳大学传播学专业的考研初试试题(完整版)
在此希望那些借阅过历年考研试题并且顺利考上理想大学的考研同学,以后也能记得回来把你所考的那年试题传上,年年接力,留给下一届的人更多参考资料,将心比心,我们也有过那样迷茫的时期,那时是多需要历年试题的帮忙啊!
2007年深圳大学硕士生入学考试初试试题 科目：传播学
一、名词解释：（三题任选两题，每题10分，共20分）
1、符号互动论（象征互动论）2、“媒介即讯息”3、有限效果论
符号互动论，哈贝马斯。媒介即讯息，麦克卢汉。有限效果论，大众媒介的效果是有限的，并不能真正对人们造成影响。是效果论发展到中期出现的一种理论。 二、选择题：（每题5分，共20分） （伊里县调查那个案例）
1、这项研究采用什么样设计？（选项略）
2、这个县作为抽样点，应该具备什么条件？（选项略）
3、这四个样本要跟踪6个月，这种调查面临的最大困难是什么？（） A,调查对象不愿意配合 B, 调查对象流失 C,调查员不愿意重复做调查
4、样本A组连续每个月做一次调查，样本B、C、D分别在7月、8月、10月各做一次调查，为什么做这样的调查设计？
A、为了节约成本 B、为了使调查更有连续性 C、为了消除多次调查对调查对象态度的影响
三、简答题：（每题15分。共45分）
1、马克思的“交往”概念与现代的“传播”概念有着什么样的关联？ 交往的概念，传播的概念。传播的概念中有一种就是交往的观点。
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2、为什么说传媒把关是一个多环节、有组织的过程？
把关的概念。把关是议程设置中一个连续的过程。多重把关。分这样几个环节，先是新闻的选择，记者的采编，编辑的定稿，媒介组织的定夺。
3、西方传播学提到的议题设置和我们通常所说的舆论导向有什么不同？ 舆论导向，政治目的。主要是为了宣传政府的政策。
议程设置，经济目的。主要是一个媒介组织内部的运作。为了得到更多的利润。 四、分析题：（20分）
“印刷意味着民主”意思是说大众媒介技术的发展会带来信息共享和公众参与；但知识沟理论说明大众媒介技术可能带来信息的不平等分配，从而有碍社会公平和民主参与。你对这两种观点怎样理解？
第一种观点是在论理论中可行的。但是实际中第二种观点更具有实际意义。 五、论述题：（任选一题，45分） 1、简论网络舆论的形成与社会影响 2、简论传媒与偏见
科目：广告学
一、名词解释：（每题5分，共20分） AIDA模型 广告佣金制 促销组合
目标任务预算法 二、简答题：（每题15分，共60分）
1、何谓“广告诉求”？各举一例广告，比较理性诉求和感性诉求的特点。
2、比较直接邮寄广告和交互式广告的特点，并从当今信息化社会生活的现状出发，评估这两类广告的市场前景如何。
3、比较消费者偏好促销与非偏好促销的广告策略。 4、公共关系是否会取代广告，理由何在？ 三、分析题：（每题20分，共40分）
1、广告促销与企业赞助在整合营销传播策略中各有其不同功能。请分析这些功能是什么？分别在什么情况下采用最合理。
2、一种观点认为广告创意应该艺术美感或原创，其影响更大；另一观点是广告创意应该以产品销售为标准。试分析这两种不同观点产生的原因，并阐释你的观点及理由。 四、案例分析：（30分，要求800字以上）
案例略（主要是一汽大众的市场策略和广告传播效果） 问题：
1、捷达SDI主要的产品属性有哪些？一汽大众采取何种定位策略？为什么采取这种定位策略？
2、一汽大众的三大战略目标之间有何联系？在其总体计划中为什么要实行“公关先行”策略？
3、就此案例谈谈你对销售效果与广告传播效果的认识。
2008年深圳大学硕士生入学考试初试试题 科目：传播学
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