不要运用行话、不熟悉的首字母缩略词，或者技术性的术语。注意给媒体的稿件要简洁而重点突出。如果媒体感兴趣，他们会向你提一些补充性的问题。如果你的稿件是用来取得融资的花哨的 PowerPoint 演示，那你也许需要找个专业人士来帮你。使你的电子邮件 和表述保持在适当的时间范围——五分钟左右。这样做，可能使你得到你想要的钱，也会使你得到相关报道。
谈论问题的角度适当
大多情况下，企业与媒体进行沟通，应该从玩家利益而不是游戏公司利益的角度谈问题。 不要与记者争论或者失去自制而激动起来
要理解新闻记者是为了寻求一个有趣的报道并且将不遗余力地得到这种报道。用一句经典的公共关系格言来说就是，“不要与大桶大桶购买印刷机油墨的人们争论或者与拥有发射机或有线系统的人们争论，这些人拥有最后的发言权。”
如果被问的是直截了当的问题，就给一个同样直截了当的回答
如果最合适的回答是“是”或者“不是”，那就给予正确的反应并且不必多说一字。有些记者在得到回答以后将仍然保持沉默，这是希望主动提供更多的信息。 不要幻想坏消息能瞒天过海
通常都必须做好准备并且把它告诉给媒介。这样做在媒介公众心目中可以建立一个值得信赖的好印象。也意味着掌握了主动权。避免因隐瞒而受到媒介的指责。 积极主动
有效的媒体公关，不能坐在家里等待记者上门，而应积极主动向记者和有关媒介提供信息和各种新闻素材，及时通报企业里发生的重大事件，吸引媒介的关注，争取有利于企业的新闻报道。而在平日里，也应注意与新闻界人土保持良好的沟通与往来，在向媒介提供信息的工作中，最重要的是一个“快”字。新闻的时效性决定了新闻单位及其记者们的工作追求高效率和时效性，因此，媒体公关新闻联络工作应该适应这种工作要求，主动、及时地向新闻媒体提供最新、最具新闻价值的信息。 l 提供企业外的新闻
在进行媒体公关的时候，我们经常强调的是提供自己企业的新闻，这样难免有些自私的嫌疑，要和媒体记者保持一个良好的合作关系，应该随时给媒体提供企业外的新闻，这样的关系才能够铁。
在进行媒体公关时，也许有人会说“你知道什么并不重要，重要的是你认识谁”，其实这是一种极其错误的想法，媒体公关不是认识几个人能做到的，更何况这种关系够不够铁还是未知数。任何一个手边有电话、嘴巴能讲话的人都可以很轻易地找到当地的记者、编辑、制片人，以及许多其他直接参与宣传活动的人。和许多人想像的情况相反，搞新闻的人愿意洗耳
恭听——只要你能提供值得他关注的东西，你不相信？打个电话，寄封信，或者发个电子邮件试试。他们的热情包你大吃一惊。
新闻记者每天都在寻找可以利用的新闻素材，他们对新闻的孜孜以求人所共知。记者工作起来就像三十好几的单身女人，突然感到岁月逼人。她急于找个合适的男人嫁出去，但又没有时间应付那些虚情假意的人。此时如果你能提供一些他们急需的企业外的新闻，他们会很感激你，对你格外的信任。一旦你得到新闻工作者的信任，他会很乐意充分考虑你推荐的企业材料——不管在什么时候，这都是一笔划得来的交易。
媒体关系策略，其实就是“养兵千日，用兵一时”。良好的媒体公关是靠平时积累，慢慢培养出来的。别等到你需要媒体帮忙的时候才想到要给新闻媒体打电话、发电子邮件或写信，最好是每当你发现什么比较有味道的事都和他介绍联系一下。
如果你在一份全国性新闻杂志上看到与地方有关的内容，可以把它发给一两个新闻记者；如果在聚会或商务会议上听到什么有趣的消息，也可以这么做。有时候收到颇有新闻潜力的电子邮件，或者在网上看到一些很吸引人的东西，这种情况下，也可以提供给记者。 这样做的结果是：记者很信任你，很感激你，希望找到机会报答你。也许会有那么一天，你的企业需要他们帮忙，或者处于危机中的时候，你一个电话打过去，相信没有什么做不到的。 但是请切记，不是一有什么芝麻绿豆大小的事情就去和记者联系。你也木想被人当作苍蝇，或者是来讨宣传的。一定要保证你只提供确实有新闻价值的消息。如果你提供的新闻没有新闻价值，让媒体瞎忙一阵，你就会声名狼藉，被媒体扫地出门。 l 找到最合适的人
企业在刚开始接触媒体的第一个问题是向媒体中的什么人提供新闻以便获得报道。一些企业首先想到的是找主编，在 90 ％的情况下，这不是最好的接触方式。
对大部分媒体来说，主编要对媒体的全部内容负责，包括广告、特写、副刊以及游戏专栏，甚至包括电视节目预告。主编的责任是广泛的，小媒体的主编可以直接参与新闻采访，但是大媒体的主编，他是你要拜访的最后一个人。
大媒体通常有一位新闻编辑，他负责从新闻采访直到编辑的工作，并且控制了新闻版面。新闻编辑一般是几个部门编辑之一。
新闻编辑在每天的编辑会议上协助总编辑，从每天大量的可用材料中选择将要发表的新闻，他处理重要的新闻稿和写出新闻故事，所以应该把新闻稿送到新闻编辑处审查。寄给编辑部的写明“编辑收”的新闻材料通常都送给新闻编辑。
而在一些地方，媒体通常设置一名总编辑，由他来协调新闻采集工作，其中包括根据不同的事件和任务分派记者。这似乎已成为一种落后的方式，现在大的日报都限制使用这种方式。许多新闻的采集都由新闻编辑掌握。
一份主要的媒体是按照它自己的职务分工和职责来构造的。你不需要掌握一个媒体的全部组织机构，但如果你不想被来回的折腾，了解关键职位和他们的职责则是必须的。
既然主编不是第一人选，媒体有那么多记者、编辑，那该如何找对记者，保证企业新闻事件的传播呢？ 找好版面，投对稿
看看媒体的版面，你的新闻适合放在哪。游戏公司先对自己的事件本身要有一个把握，看看自己的事件属于社会新闻类、游戏公告类还是游戏攻略类，或者几种形式都有。一般说来，媒体分类就在那里摆着呢，包括版面的编辑以及跑这个版面的记者。 先找一个你熟悉的记者，然后通过他给你介绍或者联系
现在的媒体记者都有自己的“地盘”，大家经常参加相应“地盘”的会议、活动，彼此非常熟悉。所以，企业如果和某个“地盘”的记者有良好的关系，那么不妨通过他给你介绍其他媒体记者。 选好媒体记者
要选好记者，首先你要了解他本人在媒体的位置，如果能找到一个在部门内部资深的或者有影响力的人，岂不更好。还有要注意你选择的这个人的品行，企业选择了好的记者是企业的一种资源财富，如果选择了一些推利是图的记者，企业的麻烦也就大了。 找个信得过的公关公司
因为常年专业地运作，公关公司一般都积累了丰富的媒体资源，对不了解媒体、不适于与媒体打交道的企业来说，请公关公司出面，是企业的一个不错的选择。但也要注意，选择公关公司时，一定要根据新闻事件的性质来选择，要对路子，不能成为人家的实验品。 专栏作者
专家们专门报道一些领域。这些领域被认为是“经常光顾”的领域，如新游、攻略秘籍、游戏运营等等，一般都由一个或几个专栏作家进行专门报道。这些专栏常常是作为王牌的保留节目，吸引了一大批忠实的读者。因此，游戏公司除了和记者、编辑联系以外，最好和这些专栏的作者保持接触。有时候，他们的意见或者观点往往会成为整个舆论导向的风向标，或者成为整个事件的转折点。你需要了解谁是那个领域的专栏作家，并且与他们搞好关系。忽略了专栏作家的推销员作用，或者没有意识到他们的存在，你常常会受到相关的专栏作家的轻视。惹恼了他们，你在将来就很难得到好的报道。 l 与媒体记者保持互动
与媒体保持经常性、良好的互动常常会带来较好的新闻报道。只有经常互动才能加强沟通，沟通好了才能了解，当然只有当媒体了解你了才能支持你。这是一个再简单不过的道理了。 可是我们常常发现许多公司在与媒体沟通方面总出现“临时抱佛脚”的现象。即使记者写出来的稿件见报了，一般都只有骨头没有肉，或者说缺乏神韵，不能够很好的体现公司新闻传播的意图。那么如何低成本高效率的进行新闻的传播呢？与记者保持互动，是其中一个很好的方法！
与记者保持互动，必须要主动出击，让记者找到你的企业感觉！这一点，科龙公司的做法值得借鉴。科龙公司每周必须给记者发送公司网讯，网讯的内容是可控和可传播的。许多记者给科龙登新闻，很多都出；自科龙网讯上的消息。更为重要的是，通过这种方式，科龙与记者建立一种常规的沟通机制，让记者感受到，在日常生活中，科龙公司经常惦记着他们，而他们也通过这种方式，逐渐了解企业，并开始关注企业的发展，以至于对企业有着某种好感！ 除了科龙公司的网讯的做法外，企业与记者保持互动沟通的方式还有很多种。在所有的状况下，没有哪一种接触的方式比其他的方式更好。不同的交流信息的方法适合于不同的情形。 电话联系
与媒体的大部分联系是通过电话完成的，即使你使用其他书面的形式与媒体接触，随后的电话确认常常是很便利的。
在打电话之前，你应该了解你所接触的人正是你要找的人，也应该意识到新闻媒体主管、编辑和记者都是工作繁忙的人。
新闻工作者一般都没有时间长谈或者听你大量的解释，他们只是想从你那里了解到基本细节和事实。所以你与媒体就讨论一个创意进行初步沟通时，最初木要进行太长而详细的说明，给出一些关键事实和要点来试探他们的兴趣。这样可以给他一个考虑的时间，同时也能对媒体
“吊吊胃口”或“撩拨一下”。如果你从事情的详细背景开始介绍的话，结果是你一开始就使他们失去了兴趣。 新闻稿
当需要传达一个较复杂的问题时，或者一个需要介绍背景情况和加以解释的问题，通过新闻稿与媒体进行联络会更合适一些。
提供一份简短的书面声明能够节省媒体的一些时间，这对于报社、电台或者人手不多的通讯社，以及对于紧迫的时限来讲都是很重要的事情。
另外，把你的信息或见解都做成文字材料还具备这样的优点，可以使错误引用或误解的机会减至最少。如果你适当地做了准备的话，为媒体提供的书面声明将为记者和编辑提供一份有关你公司状况的清晰明了的声明。 接受采访
如果你和媒体有过初次的合作，为了使双方能更进一步的了解与沟通，可以接受记者的正式采访。比如去公司或工厂采访，向记者们展示目前的工作情况等。如果企业策划的是一项与有关员工共进午餐的活动，你还得向员工们简要说明进餐时可以谈论和不能涉及的话题。记住：一些记者会利用酒后闲聊抓住最佳的新闻线索。另外，为记者提供一篇好的新闻稿，以及装有产品的礼品包，或者一瓶葡萄酒或威士忌。
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