《市场营销学》2025-2026期末试题及答案（试卷号2175）
一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。每小题2分，共30分）
1．以下关于包装的说法哪个是不对的？( )
A.包装对顾客要有吸引力 B．包装要易装运、储放 C．包装越精美越好
D．包装要与其商品的性质及风格一致
2．某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于( )。
A．密集性分销 B．选择性分销 C．独家分销 D．多渠道分销
3．企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售 不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。( )
A．广告 B．人员推销 C．销售促进 D．公共关系
4．企业市场营销管理过程的第一个步骤是( )。
A．规划与执行市场营销策略 B．实施与控制市场营销活动 C．企业市场机会分析 D．制定战略性市场营销规划
5．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。
A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装
6．整合营销沟通的目的是( )。 A．整合沟通资源
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