企业品牌推广策划方案

2012年度XXX集团企业品牌推广策划方案

一、2011年度品牌推广总结

公司品牌文化建设过程是一个从点滴细节进行文化长期积累的过程。在过去的一年里，我们秉承不断创新、踏实做人、用心做事的工作原则，在广告宣传和公司品牌建设工作取得了突出成绩，不但达到了预期效果和工作目标，还为公司节省了大量的费用，现将11年广告及品牌文化工作总结如下；

集团形象包装：

企业形象包装的工作上，我们与电视台以及多家广告公司合作，运用视觉设计,将公司的理念与特质予以视觉化、规范化和系统化,很好地向外界展示了恒明珠“团结拼搏，专业务实，动力创新，追求卓越”的企业精神，我们抓住一切可利用的机会展示宣传企业。

费用名目 《新闻广场》广告费 15秒广告片制作费 费用金额（元） 2550000 33000 备注 集团整体推广需要 用于投放电视媒体 15秒短片200次，5秒LOGO广告片投放 0 定格100次，均为赠送 xx检查站广告直面更换 报纸软文宣传11篇 公司总部下属公司有机板制作 合计

3000 0 160 配合学校招生工作 零成本，高回报的推广 2586160

集团企业文化建设：

在企业文化建设方面，我们从季刊的出版、公司网站的建设和企业内部文化活动着手，取得了显著的成果。在取得成果的同时，我们恪守花小钱办大事原则，让员工在活动中愉悦身心，同时在活动中贯穿了公司宣扬的团结精神，营造了既合作又竞争的氛围，对企业文化建设起到了良好的助推作用。

费用名目 季刊 2010年年晚会 集团光明农场旅游出行 更新网站OA系统 迎大运将健康行活动 登山活动 油站活动 总部文化 合计

费用金额（元） 51248 32298 6090 480 45 180 100 0 备注 全年共出版四期， LOGO贴制作费 红旗、指示牌制作费 条幅制作费 洗手间哲理小故事 90441 学校招生宣传：

在今年中学的招生广告宣传中，我们吸纳了前几年的成功经验，把电台作为广告投放的主要媒体，在客观分析学生家长的构成特点及接受信息习惯后，我们

选取最佳时间点，制定了严谨的投放计划表，结合学校招生的时间特点，取得了良好效果。家长在潜移默化中完成对明珠教育思想的认同，认可了明珠的教育质量。另外，随着中学的知名度和美誉度的不断提高，我们有选择性的取消了地铁与报纸广告，以求达到不影响招生的同时降低了公司的宣传费用。

费用名目 参展5.14-5.15中招会费用 电台广告费 合计

费用金额（元） 6020 188248 备注 招生宣传取得良好效果 在学校招生期间投放 194268 其他费用（集团及各下属机构广告牌、条幅制作）：

在这方面，我们事无巨细，任劳任怨地承担了大量工作。在完成好公司整体广告宣传及品牌文化建设的同时，我们还协助了下属子公司完成了一系列对外宣传工作，如配合江西分公司参展招商会的前期准备工作、工业园宣传广告牌和条幅的更换等，都取得了良好的效果。

其中，工业园宣传费用如下

费用名目 工业园样体及制作安装 进出入牌制作 费用金额（元） 7880 500 备注

KT悬挂牌制作 合计

江西分公司宣传费用

费用名目 展板制作费、设计费 精装画册、胶装画页款 画册设计费 易拉宝制作 合计 50 8430 费用金额（元） 1500 5700 7000 备注 参展定南招商会宣传 800 15000

2011年全年企业品牌推广费用合计为：2,894,299元。各项支出如图所示：

2011年集团企业品牌推广费用构成统计表

100000002586160集团形象包装100000019426890441集团企业文化建设学校招生宣传其他费用1000002343010000二、2012年度推广目标

进一步提高集团在XX地区内的知名度，并以本市为中心，辐射周边地区，同时，整合公司各个业务领域的宣传力量，力争让更多的市民全面化的熟悉集团、了解集团。在教育方面，通过适当宣传，促使老校、名校的观念在深圳人心中根深蒂固，巩固良好的口碑。在地产方面，要做到兵马未动，粮草先行，为金融中心提前造势，力争本项目能成为市民平常聊天的谈资与话题之一。

三、2012年度品牌推广swot分析

优势：集团成立时间较长； 旗下投资的两所学校在XX区乃至整个XX地区享有较高的知名度。

劣势：集团业务分布区域过于分散，难以形成集聚效应；公司产品不属于高频率使用的快速消费品，使得目标客户较为固定。